品牌升級：一步一個臺階

　　北京大學光華管理學院品牌管理研究中心主任 江明華教授

　　2007年6月13日，由世界品牌實驗室評選的第四屆《世界品牌500強》排行榜揭曉。我國中央電視臺以71位的排名攜手中國移動（66位）和海爾（83位）躋身世界品牌500強的前100名。這是中央電視臺繼2005年（341位）和2006年（299位）之後，連續三年入選《世界品牌500強》，標誌著中央電視臺已經成為全球消費者都能明白的世界品牌。

　　我國今年又有6個新品牌成功入選《世界品牌500強》，其中包括中國工商銀行、中國銀行、中國人壽、中國國際航空、中國石化和國家電網，它們和中國移動、中央電視臺、海爾、長虹、聯想和中國中鐵一起，組成擁有12名隊員的“中國品牌國家隊”。這些品牌的入選，標誌著隨著我國經濟的發展，我國不僅作為一個經濟大國正在受到世界的關注，並得到認可和尊重，而且，我國也開始邁入經濟強國和品牌強國的行列。相信隨著我國經濟的不斷發展，我國企業的不斷努力，將有更多中國品牌進入世界品牌500強的行列，中國作為品牌強國的地位將會得到迅速提升和鞏固。

　　中央電視臺連續三年入選《世界品牌500強》，今年與2005和2006年相比，分別提升了：270位和228位。三年三大步的飛躍，是中央電視臺努力塑造和維護國際品牌形象的結果，同時，也是國際品牌權威評估機構對中央電視臺國際影響力和對中國品牌不斷成長、並走向世界的推動作用的認可。例如，中央電視臺作為我國最具權威性和公信力的媒體，除了按照媒體運行的規律努力辦好每個頻道的節目，以更好地服務社會公眾外，還始終堅持將媒體的社會責任作為衡量媒體的社會重要尺度，倡導“綠色收視率”的理念，實現社會效益的最大化。所有這些夯實了中央電視臺作為國家權威媒體的品牌基礎，為中央電視臺贏得國際品牌社會的關注和認可奠定了基礎。

　　除此之外，我個人認為，中央電視臺之所以能夠連續三年不斷提高其排名，主要原因在於其不斷的國際影響力和對國內外品牌發展的助推作用。

　　中央電視臺的國際影響力日益增大的一個最明顯的例證就是其英文國際頻道（CCTV-9）。

　　中央電視臺的英文國際頻道（CCTV-9），其最重要的特質是由於其傳播所使用的語言及傳播內容所能覆蓋的地區範圍，是其他媒體無可比擬的。因此，在媒體影響力上擁有絕大多數媒體無法超越的各項關鍵因素。通過6顆衛星的全天候工作，CCTV-9實現了對亞洲、歐洲、美洲和非洲等全球98%的國家和地區的覆蓋。同時，CCTV-9積極與全世界近百個轉播代理機構建立落地網，以有線網、有線臺、無線臺和直播衛星，以及數字地面頻道等轉播方式在美國、英國、法國、德國和俄羅斯，以及新西蘭和南非等100多個國家落地入戶，實現海內外2.8億精英受眾的有效到達，成為與CNN、BBC等世界著名電視臺一道能夠傳達到全世界的聲音。

　　除了中央電視臺以外，“中國品牌國家隊”包括11名隊員：中國工商銀行、中國銀行、中國人壽、中國國際航空中國移動、海爾、長虹、中國石化和國家電網，以聯想和中國中鐵一起，在中央電視臺的品牌成長歷程中，忠實地記錄下了這些“品牌國家隊的隊員”的發展歷程中的每一個成功和喜悅。

　　實際上，中央電視臺不僅成為中國品牌走向世界、成為國際品牌的重要媒體平臺，為中國企業所認同，也成為國際品牌在中國市場實現本土化的重要渠道。例如，寶潔和可口可樂這樣的國際知名品牌正是借助於中央電視臺成功實現了本土化，贏得中國消費者的青睞，創造了一個又一個的傳奇。

　　回頭看，三年三大步，非常了不起；往前看，71位的排名還有很大的提升空間，需要持續不斷的堅持。三年的進步説明中央電視臺的品牌塑造和維護工作走上了正確的道路，前途是光明且燦爛的。

責編：安冉冉