12月25日，中央電視臺廣告部在三亞天域酒店舉辦2008年北京奧運會贊助商聯誼酒會。來自可口可樂、三星、伊利、大眾汽車、國家電網、思念、亞都等企業的20余名負責人，國家統計局經濟景氣監測中心主任張仲梁博士、中國傳媒大學廣告學院院長黃升民教授、CTR副總裁田濤等專家，廣告部主任夏洪波、副主任何海明等出席了聯誼酒會。

　　聯誼酒會由廣告部客戶服務總監沈鴻雁主持，廣告部主任夏洪波致祝酒辭。他指出本次聯誼酒會是廣告部與奧運贊助商2007年溝通的開始，希望在新的一年這種溝通更加輕鬆、更具實效，同時也希望企業能充分利用奧運的契機把品牌做大做強。

　　在輕鬆的氣氛中，奧運贊助商與廣告部有關負責人、專家對如何利用奧運的傳播機會進行了深入交流和探討。通過交流，贊助商們普遍認為，如何通過媒介投放使贊助的效果最大化、如何在2007年為奧運做好鋪墊是當前企業最關心的話題。廣告部副主任何海明表示，中央電視臺將針對企業的需求量身定做一些廣告方案，不斷滿足不同層次贊助商的現實需求。

　　隨著2008年的臨近，北京奧運會合作夥伴、贊助商和供應商越來越重視與中央電視臺的合作。在央視2007年的黃金資源廣告招標活動中，奧運贊助商的表現點燃了奧運營銷的第一把火。奧運會的TOP贊助商聯想，合作夥伴中國石油、中國移動、中國人保財險、中國銀行，以及奧運贊助商海爾、伊利、恒源祥等，中標總額達到9.4億。其中，聯想集團1.6億中標《奧運倒正計時標板》獨家冠名；中國銀行8266萬中標《我的奧林匹克》欄目獨家冠名，4500萬中標《誰將主持北京奧運——奧運主持人選拔活動》獨家冠名；伊利8008萬中標“聖火耀星途”特別節目獨家冠名。在奧運的拉動下，中央電視臺其他體育節目資源也炙手可熱，《中央電視臺2007-2008體育賽事直播》節目合作夥伴由三家企業中標，總額達到5.5億。

　　伊利集團品牌管理部總經理靳彪認為，本國贊助商如果利用好央視的奧運資源，將有機會與可口可樂、聯想等TOP贊助商站在同一個平臺，實現奧運營銷的夢想。

　　本次活動是廣告部在三亞舉辦的“中央電視臺2007年節目資源與廣告信息發佈會”一個重要環節之一，也是2006年第三場針對奧運贊助商的小型溝通會。2006年5月16日，廣告部成立了跨部門的奧運營銷小組，在對中央電視臺的奧運節目資源、企業的奧運營銷需求、觀眾收視特點等深入分析的基礎上，推出了若干廣告項目，獲得了很好的市場反響。聯誼酒會上，廣告部還在贊助商範圍內提前發佈了中央電視臺2007年奧運相關項目，引起了企業的濃厚興趣。

　　廣告部計劃從2007年開始將每兩個月與奧運贊助商溝通一次，為贊助企業搭建溝通和交流的平臺，並不斷提供新的廣告資源，通過奧運助力企業的品牌升級。

責編：安冉冉