互聯網與北京奧運會

北京奧運會很精彩，是一屆高水平、有特色的奧運會。調查數據表明：奧運會期間，共有2.31億中國網民通過互聯網收看了奧運會的比賽，佔中國網民總數的89.9%；央視網和授權合作的183家網站，在17天中奧運會比賽直播和點播視頻播放的總時長達10億多個小時，平均每天6000萬小時；中國網絡媒體共發佈奧運會新聞330多萬條，平均每天20萬條。這些都是歷史性的新紀錄。

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）與第三方數據機構聯合調查表明，互聯網奧運傳播的受眾滿意度總體達到85%以上，主要體現在信息準確性、內容豐富性、報道及時性、形式多樣性和與網民互動性等指標上。

網絡電視大大拓展了電視傳播的空間

奧運會期間，中央電視臺共有9個電視頻道不延時直播、錄播奧運賽事1944場，時長2715小時。央視網為28個奧運比賽大項開通28個不延時直播頻道，直播了奧運會所有賽事的每一場比賽，累計3800小時。另外，在每場比賽結束後，以最快的速度製作點播賽事節目9732段，總時長4013小時。網絡轉播規模大大超過電視轉播，成為全球唯一對奧運賽事進行全程直播點播的新媒體機構。

央視網聯手新浪、搜狐、網易、騰訊等9家網站組建聯合傳播體，並與174家網站聯合推廣，搭建了奧運史上規模最大的轉播平臺。奧運期間9家網站覆蓋全國90%以上的網絡用戶，日均頁面訪問量63.29億頁次，日均獨立用戶數達到1.38億人，實現了奧運傳播效果的最大化。

網絡技術為互聯網用戶帶來全新的體驗與快樂

與電視直播不同，網上看奧運是互動直播。通過即時賽事系統及時發佈比分、運動員信息和比賽動態，網民可以邊看邊聊，與好友一起分享奧運賽事評論、觀點。奧運會期間，央視網邊看邊聊日均在線人數45000人，奧運會開幕式最高同時在線人數達到7萬人。

央視網提供兩種碼流的視頻服務，小于1M的有375K碼流的視頻節目，大於1M的有500K的高碼流視頻節目，同時提供16:9寬屏高清頻道。使用P2P直播技術承載超大規模的流量，最高用戶併發能力達800萬，奧運會期間沒有出現像奧運會票務網站癱瘓的情況。對於無法下載P2P插件的網民提供CDN播放模式，無需下載安裝插件就可輕鬆看奧運；為有視覺障礙的用戶提供無障礙網站語音工具服務，他們也能和健全人一樣享受網上看奧運的快樂。

基於FLV技術，央視網推出“網絡電視奧運臺”，為網友提供包括60個直播和輪播頻道的3D頻道墻，播放流暢、畫質清晰，吸引了大量網友參與，奧運會開幕式當天，網絡電視奧運臺頁面訪問量達到1.5億。

通過與中國移動的合作，提供通訊制式手機電視服務，基於移動通信網絡的流媒體手機電視在收看直播的同時還可以互動點播，實現了點對點的傳播，奧運會期間基本覆蓋了全國近6億手機用戶。而以CMMB（中國移動多媒體廣播）為代表的廣播制式的移動電視借助衛星通信,信號流暢，畫質達到VCD效果。

通過互聯網定點下載技術，在全國30個城市近5萬輛公交車上提供奧運節目，同時在北京、深圳等30家肯德基店內電視進行奧運節目的定點推送，滿足用戶在各種場合下對奧運信息的需求。

互聯網為網民深度參與北京奧運會提供平臺

在央視網奧運賽事直播中，邀請14位網民擔任解説，他們以貼近網民心理的解説風格，對賽事進行輕鬆點評，網民也可以與解説員互動交流。普通網民成為奧運會的主角。

奧運會期間，5000名網友報名參加了央視網“奧運手機觀察員”活動，提供了4000余張奧運圖片，用他們自己的觀察和體驗，記錄了一個更加豐富多彩的奧運會。來自加拿大的Greg，8月8日那天，穿上統一的手機觀察員制服，挂上胸卡，駕駛著用自己心愛的吉普車改裝的採訪車開始了觀察員的第一天。

微笑是全世界最動容的表情。央視網推出的“微笑奧運PK賽”聘請運動員桑蘭和金晶作為微笑代言人，在網友中産生強烈反響，有1700多位網友上傳照片。

央視網播客平臺發起“我家的奧運會”DV大賽，廣泛徵集網友自己的奧運故事。一位網友記錄了一群山裏的孩子把玉米棒當作火炬，完成他們心中的聖火傳遞的畫面，並與更多網民分享這一感人瞬間。

互聯網為網民建言獻策提供話語空間

奧運會期間，網民與政府通過網絡調查良性互動推動了更多人性化便民措施的出臺。奧運會開始前，北京單雙號限行政策成為網民熱議的話題，94.8%的人支持北京單雙號限行措施，同時希望政府在執行時更加人性化，儘量維護市民的出行權。在進一步聽取網民意見後，北京市緊急發佈補充規定：每天設置3個小時緩衝時間，0時至3時機動車上路不受單雙號限制，受到廣大市民的好評與稱讚。奧運會閉幕後，互聯網上掀起“是否對車輛繼續實施單雙號限行”的大討論，民意調查表明69%的網民支持繼續實行單雙號。10月13日，北京市政府參考網民意見實施機動車按車牌號碼尾數每週禁駛一天的政策。

網絡視頻版權保護為正版化傳播提供了範例

奧運會開幕前，世界各地華人期待著通過中國的互聯網收看奧運會轉播。7月28日，央視網收到一位叫王海軍的華人發來的電子郵件：“我在美國，這裡的許多華人在家裏和公司上網都無法訪問CCTV.com奧運直播節目，請求解決。”央視網及時發佈聲明，告知必須嚴格遵守版權協議，這是沒有辦法的事情，並深表遺憾。這些海外華人非常失望，甚至通過大使館和外交部反映他們強烈的願望。

奧運會開幕後，國際奧委會監控結果顯示，全球發現的4066個盜播鏈結，90%來自海外，與之前預測的中國大陸地區會出現大規模盜版侵權現象完全相反。之所以達到這樣的效果，一方面是因為央視網成功組織了奧運史上最大規模的聯合傳播，更加方便網民通過不同渠道收看奧運會。另一方面，央視網通過建設IP地址信息庫、數字版權管理平臺（DRM）等技術手段有效防止版權外溢；通過政府監管和行業自律，實施反盜版行動。央視網為構建合法有序的奧運會傳播秩序提供了成功範例。

在奧運會信息傳播上，不同的媒介有著各自的特點：電視的現場感和視覺效果，報紙雜誌的深度和可保存性，互聯網的及時性和互動性，移動電視的便攜性和伴隨性……人們根據不斷變化的需求選擇自己的媒介組合，獲取想要的信息。互聯網、手機的出現極大地改變了中國奧運會傳播的格局，讓用戶習慣於通過互聯網、手機等新媒體獲取信息、分享快樂，讓廣告商習慣於通過新媒體投放廣告。

新媒體的介入使北京奧運會與眾不同、大放異彩，先進的媒體技術創新了傳播理念，人性化的服務豐富了網民體驗。北京奧運會將持續提升互聯網的影響力，增強核心競爭力，可以預見前途一片光明。

責編：左瑩