客戶收穫與《順溜》收視攜手走高

　　6月19日，《我的兄弟叫順溜》（以下簡稱《順溜》）在CCTV-1黃金劇場播出，收視率一路走高。根據CSM全國測量儀數據，截至7月7日全劇播完，平均收視率已達7.95%，平均市場份額達22.99%。其中，單集（第26集）最高收視率達12.11%，單集最大市場份額達30.88%。

　　《順溜》一開播收視率就節節高升，第5集收視率達到8.33%，市場份額高達24.15%，引起廣泛關注。從6月23日起，《順溜》連續六天改為單集播出，收視依然穩步上漲。6月29日恢復雙集播出後，收視率再次飆升。

　　CCTV-1黃金劇場的傳播效力和電視劇資源一直以來深受廣大客戶青睞，每年“11•18”招標現場對於黃金劇場特約冠名標的物的激烈爭奪歷來為廣告圈、營銷界所津津樂道，廣告客戶選擇央視廣告資源也總對電視劇資源特別重視。

　　《順溜》這部好劇讓觀眾看著歡喜，其一路飆升的收視，廣泛引來的關注，不僅讓《順溜》的演職人員、製作人員自豪，更讓投放該劇的眾多廣告客戶欣喜開懷，在品牌知名度、美譽度、市場反響等收穫與《順溜》收視攜手走高的這些客戶中，既有納愛斯、蒙牛、伊利這些CCTV-1黃金劇場的鐵桿老客戶，也有海天調味品、江中、桂林三金、白雲山、神舟電腦、喜之郎、徐工重型、隆鑫摩托、中國移動、中國聯通、農夫山泉、廣汽豐田、飛鶴乳業、康師傅等長期投放客戶。

　　納愛斯

　　獲得2009年全年CCTV-1黃金劇場特約冠名的納愛斯深諳運用好中國優秀電視劇最佳首發平臺的傳播優勢與億萬消費者深度溝通之道。納愛斯“電視劇先睹為快”冠名吊足了觀眾對《順溜》的胃口，開播之後的每天，觀眾們在“CCTV-1納愛斯晚間黃金特約劇場正在播出。無限精彩，盡在CCTV-1納愛斯晚間黃金特約劇場。納愛斯為您深情獻映。”的播報中投入《順溜》的精彩劇情中。堅信“品牌是最好的風險抵禦法寶”的納愛斯堅信黃金劇場的傳播效力。

　　蒙牛

　　自1999年成立以來的蒙牛，發展之路就與央視緊密相連，面對中國乳品行業巨大的發展空間，蒙牛一如既往地與中央電視臺加強合作。

　　在央視的傳播平臺上，蒙牛既推出主打的蒙牛果蔬酸酸乳産品廣告，向消費者傳達著“蔬菜汁+果汁+牛奶，新組合好營養！”的訊息，又有“每一天為明天”的企業形象廣告：“我們和您一起為健康營養精挑細選，一起為茁壯成長執著前行， 一起為精益求精全神貫注，每一天全力以赴，只為給您一個健康明天！”背景音樂“every day for better tomorrow”也為消費者耳熟能詳。

　　伊利

　　伊利優酸乳的“我要我的滋味篇”、“自信篇”等廣告請來周傑倫主演，發出“果之優酸乳，給我自信和美麗”、“營養升級，激發活力”的品牌訴求，深得黃金劇場觀眾的好感。

　　2009年一季度，伊利銷售收入比去年同期增長了8.25％，凈利潤比去年同期增長了103％。在卓越的發展勢頭下，伊利不斷升級産品結構，攜手央視尋求更大發展。

　　海天

　　佛山海天味業是全球最大的調味食品企業之一。2008年實現産值50億元，今年1至2月實現銷售額10億元，取得了20%的增長，預計要在2009年全年突破60億元銷售額，穩步擴充市場份額。

　　海天調味品廣告的目標受眾與CCTV-1黃金劇場廣覆蓋、多層次的觀眾構成非常吻合。海天醬油“堅持原料優選，堅持陽光釀曬，經典味道，品質如一，海天經典味，新裝上市，生活多美味”的廣告伴隨著深入人心。

　　江中藥業

　　多年來，江中藥業堅持投放CCTV-1黃金劇場的貼片廣告，品牌知名度和美譽度都得到很大提升。旗下的江中健胃消食片、江中亮嗓、江中草珊瑚含片等借助通過黃金劇場平臺的影響力已經成為家喻戶曉、深受消費者信賴的産品。

　　2009年一季度，江中藥業實現營業收入4.28 億元，同比增長11.3%。今天，伴隨著優秀電視劇的熱播，江中牌健胃消食片、初元氨基酸口服液、復方草珊瑚含片繼續書寫著OTC産品的市場傳奇。

　　桂林三金藥業

　　奉行“名牌産品、品牌企業”發展戰略的三金藥業1992年開始投放央視廣告，十多年來從未間斷，旗下的三金西瓜霜潤喉片、三金片、復方田七胃痛膠囊等産品已經成長為享譽全國的知名品牌。

　　從産品銷售來看，三金的營業額保持年均30%左右的快速增長，目前年營銷額超過12億，而三金在央視的廣告投放，每年均不超過營業額的5%，從投入産出比看，非常超值。三金藥業2008年實現銷售收入12億，連續17年在廣西醫藥行業排名第一。

　　廣州白雲山和記黃埔藥業

　　廣州白雲山和黃中藥有限公司成立至今僅僅5年，銷售規模已超過10億元，成為華南地區最大的單體中成藥生産企業。白雲山和黃中藥業績連續增長，得益於企業在産品品質、社會公益等方面的努力，也與企業選擇與強勢媒體結盟緊密相關。通過在CCTV-1黃金劇場等廣告資源的投放，白雲山品牌知名度和信譽度大增，“永不過期的關愛”的品牌理念和可信賴的企業形象深入人心。

　　神舟電腦

　　2001年神舟推出了第一台電腦，2009年，神舟電腦預計銷售額為70億-80億，銷量目標是在全世界120多個國家和地區實現250萬台的銷量。

　　在八年時間裏，神舟電腦和央視進行了緊密的廣告合作，不僅迅速帶來市場銷量的巨大提升，更在品牌價值方面獲得了長期的積累效應。2009年第一季度，神舟電腦銷售額比去年同期至少增長了80％。　

　　神舟電腦看好《順溜》等在CCTV-1黃金劇場播齣劇目對觀眾的巨大吸引力，推出“我的優雅我喜歡”的優雅之戀筆記本和神舟小本廣告片，介紹産品性能，加強與消費者的溝通，有效地促進了銷售和品牌價值的提升。

　　喜之郎

　　喜之郎特別重視利用強勢媒體打造品牌，一直保持在中央電視臺的超強聲音。在媒體利用上超常的戰略眼光和對品牌價值不遺餘力的投入，奠定了“喜之郎”果凍布丁領導品牌的市場地位。多年來，喜之郎産品一直穩居全國市場佔有率第一位，年銷售額近40億元。2009年喜之郎計劃突破銷售額50億大關。

　　喜之郎主推産品“美好時光海苔”的“早餐篇”和“過家家篇”廣告亮相黃金劇場：“媽媽，唉，什麼香香脆脆我們都愛，美好時光海苔~什麼帶給全家營養健康，美好時光海苔~相親相愛共同分享幸福的一家，海苔我要美好時光~”在濃濃的溫馨氛圍中傳達了産品和品牌的訊息。

　　隆鑫摩托

　　面對全球金融危機，隆鑫摩托非但沒有緊縮開支，反而斥數千萬鉅資在央視推廣新産品。2009年一季度，隆鑫摩托車國內銷售繼續穩健上升，並再次進入了快速上升軌道。據中國汽車工業協會對91家摩托車生産企業出口情況統計，2009年一季度，隆鑫以12.73萬輛的出口量繼續穩居出口第一。另據統計，2009年一季度，隆鑫産品出口金額達4895萬美元，出口金額排名第二。

　　最近政府“摩托下鄉”政策，會最大程度地激活農村的潛在消費能力，掀起新一輪農村購車熱潮。應勢而動，隆鑫加大在央視的廣告投放，進一步提升品牌影響力。“賽道篇”廣告傳達著“隆鑫霸道，我想我要，隆鑫摩托”的訊息，並突出了隆鑫作為“國家摩托車下鄉品牌”的特性。

　　徐工重型

　　徐工重型與中央電視臺的合作由來已久，自從投放CCTV-1黃金劇場電視劇貼片廣告以來，企業形象、品牌價值都有了很大的提升。2009年，徐工重型繼續全年投放CCTV-1黃金劇場電視劇貼片廣告時段，牢固建立自身品牌形象，成就了中國重工行業的第一品牌。

　　中國移動

　　在國內通訊運營商都將3G業務作為市場競爭利器之時，中國移動推出“引領3G生活的G3”品牌，並一如既往地借助央視這一覆蓋面最大、影響力最強的平臺推介産品品牌和企業形象，選擇的資源和合作的形式也是多種多樣，並結合豐富多樣的線下活動和終端規劃，更好地實現了企業的傳播目標和營銷目標。

　　中國聯通

　　有在央視多年投放豐富經驗的中國聯通，一直以來善於綜合運用央視廣告資源。5月份，配合其在3G時代的全新業務品牌“沃”的推出，聯通開始在央視的又一輪強勢廣告投放。

　　中國聯通意識到央視是企業推出全新産品或業務的首選陣地，非常適合聯通推出其全業務品牌“沃”及新企業形象片。目前的廣告投放以招標段和CCTV-1黃金劇場貼片為主。目前投放的核心是如何在不同段位投放過程中實現差異化傳播，即在有效地傳播過程中對聯通3G的“Man、boy、girl”三種用戶進行精準定位。深刻把握央視傳播規律和特徵的聯通已把央視廣告投放作為其不斷推進3G業務的關鍵佈局。

　　農夫山泉

　　自1998年世界盃期間投放央視廣告成功推出“農夫山泉”以來，養生堂每一主要産品的推廣成功，都和在央視的廣告投放密切相關。

　　2009年，中國飲料市場的競爭更加激烈。作為行業的領軍品牌，農夫山泉及早搶佔央視廣告資源，穩固並擴張市場。其水溶C100“西柚汁篇”廣告及其品牌訊息伴隨著《順溜》的高收視進入了千千萬萬消費者的心。

　　分析農夫山泉系列産品的營銷策略，“善於利用傳播平臺”起到了至關重要的作用，中央電視臺的廣泛覆蓋、高收視率使養生堂可以用最短的時間把産品推出去，第一時間啟動全國市場。同時，中央電視臺黃金劇場兼具的權威性與親和度非常契合農夫山泉飲料産品的品牌調性。

　　廣汽豐田

　　近幾年來，汽車行業在中央電視臺的廣告投放量成倍增長。從2006年至2008年，在中央電視臺招標段的投放分別是1億、1.95億和4.18億，連續三年翻番。不但奇瑞、比亞迪、吉利等民族品牌青睞央視，更多的國際品牌也開始登陸這一平臺。隨著人們生活水平的提高，汽車離人們生活越來越近，黃金劇場匯聚了千家萬戶消費者，為汽車品牌與消費者的信息溝通和情感交流提供了無與倫比的平臺，2009年，廣汽豐田將實現“三個擴展”：擴展渠道、擴展産能、擴展産品線。在這一背景下，廣汽豐田加大了在黃金劇場的廣告投放，推廣新車，提升品牌。

　　飛鶴乳業

　　在去年11月18日的央視黃金資源廣告招標會上，飛鶴在激烈競爭中奪得“A特段”等重點廣告標段，全年廣告投放達1.6億元，向市場傳遞出飛鶴快速崛起的信心與信號。2009年，飛鶴計劃繼續保持在中國奶粉業“第一陣營”中的位置，並著力增強在一級市場的分銷能力，擴展南部和西部地區市場。

　　飛鶴乳業2009年一季度財報顯示，飛鶴乳業一季度銷售額較上年同期的3910萬美元增長了191%，增至1.138億美元；嬰幼兒奶粉為主的奶粉銷售額較上年同期增長了318.4%，增至1.076億美元。

　　頂津食品

　　國內飲料市場已經從産品競爭進入到營銷競爭和品牌競爭階段，隨著人們健康觀念的不斷提升，茶飲料市場具有了廣闊的發展空間，面對競爭壓力與發展機遇，各大飲料品牌都意識到了優質媒體傳播效力對於佔據消費者心靈空間、進而佔據市場份額的重要作用。

　　頂津食品投放黃金劇場電視劇廣告資源，推出康師傅鐵觀音茶和康師傅烏龍茶，“真是好茶篇”廣告片拍攝的韻味十足，奔跑的美女在大自然裏喝茶，茶葉在空中飛舞。美輪美奐展現出原汁原味的制茶過程，讓消費者恍若品到了醇厚回甘的康師傅茶香。

責編：綠光