可口可樂（中國）飲料有限公司媒介總監楊曼曼：單純從收視數據分析，央視的價值很容易會被低估

	可口可樂（中國）飲料有限公司媒介總監楊曼曼

　　2008年11月18日，我們在中央電視臺2009年黃金資源廣告招標現場，首次購買了“A特”、“焦點訪談後”廣告，並簽約認購了第二季度的電視劇貼片一廣告。

　　和其他廣告商一樣，我們也計算投資回報，但如果單純從收視數據分析，中央電視臺的價值很容易被低估。因為收視調查的局限性，往往忽視了中央電視臺在二三級市場的潛在收視和影響力。我們曾經在幾個小的縣級市做過抽樣調研，其結果證實了中央電視臺在這些市場往往比有收視率的一二級市場擁有更龐大的觀眾群。

責編：綠光