央視重推“揚正氣，促和諧”優秀廉政公益廣告

　　“揚正氣，促和諧”廉政公益廣告創作、展播是中央電視臺繼“迎奧運 講文明 樹新風”公益廣告製作播出之後的又一全國性、大規模的公益廣告展播活動。

　　為深入貫徹落實黨的十七大精神和第十七屆中央紀委第二次全會工作部署，大力加強廉政文化建設，為推動科學發展、促進社會和諧、營造良好的社會氛圍，2008年，中央紀委、中央宣傳部、工商總局、廣電總局的有關部門聯合組織開展 “揚正氣，促和諧”全國廉政公益廣告創作展播評選活動。中央電視臺積極響應活動指示精神，廣告部高度重視此項工作，專門成立了廉政公益廣告工作小組，負責“揚正氣，促和諧”主題系列公益廣告的創意、拍攝、製作、評選及播出等相關工作。

　　一、全力創作，力求精品，姚明、中國體操隊亮相廉政公益廣告

　　中央電視臺廉政公益廣告專項小組接臺裏指示後，迅速召集4家業界優秀製作公司召開創意策劃會，徵集優秀創意。為保證廣告創作工作順利進行，廣告部主任夏洪波、副主任陳榮勇組織邀請中央紀委宣教室主持工作的正局級副主任李本剛、宣教處處長景延安、駐國家體育總局監察局局長陳述賢、監察局綜合室主任樊戰備、中央電視臺監察室副主任安育華、中央電視臺廣經中心黨總支專職副書記鄭健等領導多次共同評審廣告創意、商討創作方案，並就拍攝場地、演出人員等具體事宜進行協調商定。

　　前後經過四回合討論、碰撞、修改、完善，最終《姚明篇》和《體操篇》兩條創意獲得領導一致認可，通過評審，進入拍攝製作階段。中央電視臺投入資金，採用膠片拍攝，《姚明篇》和《體操篇》兩條公益廣告分別於2008年9月11日和10月16日順利製作完成。《姚明篇》以籃球賽場寓意人生賽場，提倡大家“乾乾淨淨比賽，乾乾淨淨做人”；《體操篇》以“你做得到，大家看得到”為主題，借體操比賽動作的“正”、“直”、“乾淨”，鼓勵大家在人生賽場上要“站得直”，“做得正”。

　　二、審慎評選，仔細打磨，讓廉政公益廣告“更好看、更耐看”

　　因創意新穎、主題突出、製作精良，《姚明篇》和《體操篇》在“揚正氣，促和諧”全國廉政公益廣告創作展播評選活動中分獲影視類作品特等獎的前兩名，中央電視臺也因此榮獲優秀組織獎。

　　除拍攝、製作“揚正氣，促和諧”廉政公益廣告外，中央電視臺積極配合 “關於開展揚正氣，促和諧”全國廉政公益廣告的評選活動。在評選過程中，中央電視臺廣告部專門委派兩人，根據中紀委等部委領導的要求，對各個環節的入圍和獲獎作品進行整理、修改、調整畫面、補充配音，並對獲獎作品的磁帶、光盤等設計、製作統一包裝。

　　評審修改過程歷時3個多月，根據各級領導提出的不同意見，前後修改版本十余次，仔細打磨，精益求精。在廣告部的積極配合下，各輪次的評選工作順暢進行，也為後續展播活動提供了一定的品質保障。

　　三、多媒體聯合展播，積極擴大影響力，讓廉政觀念廣泛傳播

　　此次活動從各省市紀委報送的幾百條作品中共評出廉政公益廣告作品45件，其中影視類16件，廣播類17件，平面類12件。中央電視臺自今年4月29日開始對《姚明篇》、《體操篇》、《廉潔是一種力量》等獲獎的16件影視類作品在一套綜合頻道和十二套社會與法頻道滾動播出。

　　與此同時，從4月29日開始到8月31日，中央電視臺移動傳媒也在全國30個城市、1200條公交線路，近47000輛公交車上每天為超過5000萬的公交乘客展播《姚明篇》、《廉潔是一種力量》等16支影視類作品，以輪播的形式，每天安排1支作品播出， 以周為單位， 16支作品預計播出超過1680次。

　　四、推動廉政建設，弘揚公益主題，再次彰顯國家電視臺的媒體責任

　　中央電視臺此次製作、展播“揚正氣，促和諧”廉政公益廣告活動對傳播廉政文化、推進反腐倡廉建設深入開展、促進社會和諧等方面起到積極推動作用，在全社會掀起營造崇尚廉潔的良好氛圍。

　　作為國家電視臺，中央電視臺長期堅持把媒體社會責任放在首位。在羅明副臺長提出的“公益廣告也是一盞燈”的理念下，積極致力於公益廣告的製作、播出，影響輿論，維護社會道德和引導良好社會風尚，推進社會主義精神文明建設健康有序運轉，為社會公眾創造一個和諧的精神環境。

　　(唐愛慧 本刊特約記者，廣告部市場經理)

責編：綠光