新日：飛馳在品牌飛揚的年代

　　一流的企業，定標準、立品牌

　　一流的企業定標準、立品牌，這是業內公認的説法。事實上，“技術先行”、“品 牌領先”是新日得以快速擴張的兩個法寶。

　　目前，電動車行業正經歷著殘酷的行業洗牌，企業發展的馬太效應也越來越明 顯。在市場格局已經成型的行業內，新企業很難打入市場，而新興領域儘管風險更 大，但相應的機會也更多，吸引著眾多商家的眼光，也引來了更為激烈的競爭。胡 剛認為，新日能夠在這個全新的行業中成為佼佼者，有多方面的原因。而技術的快 速升級和品牌建設的快速跟進是最為關鍵的兩個原因，這兩方面的勝出使新日的擴 張速度遠遠超過了同行其他企業。

　　從産品質量上看，新日是通過技術上的不斷革新來與同行業的其他企業逐漸拉 開差距的。十年的發展過程中，新日每年都成功推出幾項引領行業的先進技術，從 而形成以技術為主線的企業發展模式。目前，在國家關於輕型電動車的行業標準 中，有近40%是以新日的企業標準為藍本制定的。

　　好産品如果不能推向市場，只能是“養在深閨人不識”，終究無法被消費者所 認識，巨大的技術投入也無法獲得回報。在産品質量有了充足保證之後，新日在行 業內率先開始投入大量的人力和物力全力打造品牌優勢，最終取得豐碩成果，從眾 多競爭者中脫穎而出。

　　品牌建立，宜早不宜遲

　　對於行業與企業都處與上升期的産品來説，品牌建立宜早不宜遲。在品牌建立 初期，新日在開拓銷售渠道的時候，格外重視服務質量的提升，通過口碑傳播在銷 售終端建立起消費者的忠誠度。這一時期，新日的高産品質量和貼心服務都是通 過消費者、經銷商等進行口耳相傳。隨著企業進入高速發展時期，新日啟動了佈局 全國的戰略，同時，快速膨脹的銷售量使新日在品牌建設上有了更高的要求。

　　不同的發展階段催生了企業品牌傳播的不同需求，胡剛表示，中國成長型企業 不在少數，很多企業都知道建立品牌的重要性，但在品牌建設的專業性上還遠遠不 夠。胡剛認為，專業的品牌營銷活動對人才的依賴程度非常高，新日負責品牌運作 的大多是曾在大型品牌企業工作過的，有著豐富經驗的高端人才，使新日從成立之 初就得到專業的培育和維護；同時，品牌是一個整體的概念，品牌建設貴在始終如 一。近年來，新日在進行品牌推廣時，始終選擇優質媒體投放優質廣告，同時，堅 持長期投放，給消費者始終如一的品牌印象，極大地提升了品牌美譽度。

　　胡剛表示，從産品到服務，從策劃到營銷，新日已經逐步形成了一整套品牌傳 播體系。新日在品牌營銷上觀念一直比較領先，“在同行其他企業沒有想到的時候， 新日已經開始行動了，比如在央視投放廣告”，胡剛認為這就是新日品牌能夠迅速 崛起的關鍵。

　　選好媒介平臺，

　　品牌傳播事半功倍

　　有了好的産品訴求，如何更快、更好地到達受眾？胡剛認為，在受眾注意力逐 漸被眾多媒體分散的今天，傳播方式的選擇無疑十分關鍵，而其中媒體平臺是品牌 傳播不可或缺的部分。新日堅持選擇與企業發展階段相匹配的媒體。新日從2007年 開始投放中央電視臺廣告，2008年參加了中央電視臺黃金資源廣告招標。在國內電 動車行業，新日與央視的合作是比較早的，合作的效果也非常顯著。胡剛認為， “中央電視臺是新日高效擴展營銷網絡的關鍵性媒介平臺。”

　　2008年，市場上出現了大量倣冒新日品牌的産品，中央電視臺對該事件進行了 新聞報道。胡剛表示，這個事件為國家電視臺所關注，不僅是對新日品牌的一次正 言，減少了倣冒産品對新日品牌的損害，也是對新日品牌的一次全國性肯定。優質 的媒體平臺對於企業發展不僅有廣告宣傳作用，還能讓消費者更加信任品牌，讓品 牌增值。

　　從企業自身發展來看，胡剛認為投放中央電視臺對新日來説是最實惠的選擇。 他説，“目前，新日電動車銷售網點遍佈全國，內銷火爆；另一方面，還有相當大的 出口量。選擇國際化程度不斷提升的中央電視臺進行廣告投放，可以同時實現覆蓋 國內、輻射海外的傳播需求。從性價比上看，這比投放區域性媒體更合算；從傳播 效果上看，中央電視臺不可比擬的覆蓋能力和傳播信息的權威性，都會給優質的企 業品牌錦上添花。”

　　（本刊特約記者, 《廣告大觀記者 周湘艷）

責編：綠光