中央電視臺廣告業務執行規定

　　中央電視臺廣告代理公司在辦理中央電視臺各項廣告業務時，按以下規定執行。

　　廣告價格

　　中央電視臺的廣告價格公開、透明，企業客戶和廣告代理公司可以登陸CCTV.COM網站或AD.CCTV.COM網站查看，或與中央電視臺廣告部聯絡，索取廣告價格表。

　　中央電視臺所有頻道的各個廣告項目的廣告價格，均由中央電視臺廣告部審核定價。委託廣告公司承包代理經營的欄目或項目的廣告價格，也同樣由中央電視臺廣告部核準定價。

　　一、廣告公司代理客戶投放中央電視臺電視廣告，按照廣告部公佈的2009年廣告價格執行，如遇頻道改版及價格調整，應按照調整後的新價格執行。

　　二、部分廣告資源因委託給廣告公司承包代理經營，請查驗中央電視臺廣告部對該代理公司的委託書（原件）後，與該承包代理公司簽訂廣告投放合同。

　　三、廣告價格表由於篇幅原因，一般只公佈30秒長度之內的廣告價格，超出30秒以上的廣告價格，為30秒廣告價格與相應廣告價格之和，例如：

　　45秒廣告價格=30秒+15秒；

　　60秒廣告價格=30秒+30秒

　　投放各段廣告時，如指定播出位置，則須按照一定比例加收費用，具體加價比例為：

　　四、遇重點電視劇、臨時活動或重要宣傳活動等特殊節目，相應廣告價格及指定位置加價比例廣告部將另行通知。

　　五、廣告公司代理以集群形式播出的廣告，30秒廣告限播6個産品，價格為原價格加收65%；15秒廣告限播3個産品，價格為原價格加收50%。

　　六、廣告公司代理白酒類客戶投放白酒産品廣告，廣告價格在各時段價格基礎上按規定比例加收。白酒企業的企業形象廣告不加收費用。

　　廣告合同

　　一、已簽定的廣告播出合同經廣告公司媒介員和廣告部業務員雙方確認簽字後生效，不得擅自更改。

　　二、如企業申請停播，廣告公司須出具企業的停播申請書原件，説明申請停播的原因，經廣告部批准後按相關規定辦理。

　　三、各廣告代理公司應按中標結果、廣告協議執行廣告合同。

　　1. 招標代理公司未執行全部中標資源則罰沒代理公司招標信用保證金，對於嚴重棄標的代理公司則取消該公司參與廣告部所有獎項的評選資格 ；

　　2. 簽約代理公司未執行全部簽約資源則罰沒代理公司簽約信用保證金以及取消該公司參與廣告部所有獎項的評選資格；

　　3. 承包代理公司承包各項目的銷售率，連續6個月低於協議金額50%的（非節目原因），取消承包代理資格。

　　四、在中央電視臺辦理電視廣告業務，執行“先交費，後播出”的原則。

　　1. 招標資源付款規定：常規招標資源的中標合同播前付款，特殊招標資源的中標合同按《中央電視臺黃金資源廣告招標書》規定的付款日期付款。

　　2. 簽約資源付款規定：按簽約協議書規定日期付款。

　　3. CCTV-1套正常時段及其他各頻道非承包資源付款規定：廣告公司簽定距播出日期60天以上的廣告播出合同，需按合同金額的10%繳納定金，餘款應在距播出日期15天前付清，否則合同將被計算機自動刪除，定金不予返還。廣告公司簽定距播出日期15天以上60天以下的廣告播出合同，應在合同簽定後14天內付款，否則合同將被計算機自動刪除。廣告公司簽定距播出日期14天內的廣告播出合同，應同時付款。

　　4. 承包資源付款規定：按照承包協議規定的付款期限付款。

　　承包公司未按付款規定交付廣告款給予停播處理，第二次未按付款規定付款的取消廣告部所有評獎資格，第三次未按付款規定付款的取消中央電視臺廣告代理資格。

　　付 款

　　中央電視臺嚴格執行“先交費，後播出”的原則。請各企業客戶及廣告代理公司在廣告播出前全部支付播放協議款項。

　　中央電視臺目前的收款方式有兩種 ：現金支票、匯款。

　　請企業客戶和廣告代理公司及時付款，以免耽誤播出計劃。

　　廣告審查與播出

　　一、中央電視臺廣告部依據國家有關法律法規，進行廣告審查。所有在中央電視臺各頻道中播出的廣告，必須通過廣告審查。

　　二、廣告公司須在播出前7天將審查合格的廣告帶提交廣告部，並簽定播出版本合同，否則造成的錯播、漏播等情況，廣告部不承擔任何責任。

　　三、廣告公司如更換廣告版本，須按廣告部規定執行。

　　四、廣告公司提供的廣告播出帶如播出後發生版權等糾紛，廣告部不承擔任何責任。

　　五、在欄目內投放的廣告，其播出位置將根據節目的具體內容安排確定，我臺一般不承諾廣告在節目中的具體播出位置。

　　監 播

　　一、廣告實際播出中如出現異議，中央電視臺廣告部以第三方提供的監播記錄作為廣告播出與否的依據。

　　二、廣告部保存了中央電視臺所有頻道的監播記錄，但一般只對未播出的或存在異議的廣告出具監播核查。

　　三、廣告代理公司對於已經付款、已經列入播出計劃，但實際可能沒有播出的廣告，提出核查申請，經業務人員確認後，交廣告部監播科進行核查，並出具《廣告部廣告核查報告》。

　　請注意，代理公司一定要在已經交款之後，並在廣告計劃播出後的3個月之內對有異議的廣告進行核查，因為監播公司的圖像資料只保留3個月。實際播出時間與計劃播出時間的差距在90分鐘之內的，一般視為正常播出，按中央電視臺廣告部的規定，將不再進行補償。

　　補償原則

　　一、時段廣告提前或延遲播出90分鐘以上，欄目廣告提前或延遲90分鐘以上播出，並出現廣告價值下降時，廣告部可以給予補償。

　　二、對已播出廣告有疑問，廣告公司申請監播核查的期限為自計劃播出之日起3個月內，超過該申請期限的，必須提供主管主任的簽字確認，方可予以辦理。

　　三、出現錯漏播的原因在於中央電視臺一方的，廣告部可以給予補償。

　　四、補償方式分為補播和退款。如出現播出時間、播出位置發生變化，廣告部首先考慮補播，補播不能實現時，再進行退款。

　　五、廣告補償的原則為價值對等原則，即給予補償的價值與出現錯漏播情況的廣告價值基本相等。

責編：綠光