央視廣告，測溫奧運旅遊經濟

從申奧成功的那一天起，“奧運經濟”就成了中國的熱門話題。幾年來，奧運的經濟效應逐步顯現，相關企業、産業和地區的發展都步入了快車道。縱觀奧運經濟效應映射到的所有産業，我們不難發現，旅遊産業是表現得最為充分的之一。

2007年底，國家旅遊局將2008年的全國旅遊宣傳主題定為“中國奧運旅遊年”。2008年，來自各地的信息表明，全國旅遊業界正在群策群力，把“北京奧運，相約中國”的宣傳口號變為現實。一系列的市場舉措標誌著中國旅遊産業正式進入品牌營銷階段。

2007年以來，安徽、湖北、西安、寧夏沙坡頭、甘肅崆峒山、江蘇無錫靈山、河南嵩縣、山西、信陽、昆明、安徽、遼寧、湖南南嶽衡山等旅遊省市和景區的形象廣告在央視集中亮相，從側面印證了中國旅遊産業打造品牌的決心和魄力，體現了國家媒體對我國旅遊産業發展的助推作用。

奧運來臨，旅遊産業釋放巨大能量

中國已成為世界上第四大入境旅遊接待國，而奧運會則是旅遊業的催化劑和加速器。亞太旅遊協會主席狄森説：“北京奧運會不僅是北京吸引遊客的一張王牌，同時也將為中國其他地方帶來更多的入境遊客”。

據中國國際旅行社總社總裁姚越燦介紹，早在兩年前，中國國際旅行社就設立了奧運項目辦公室，具體研究和推行借助奧運提升業務的事宜，著手實施了奧運旅遊新産品的開發，而新産品的地區跨度將涉及整個中國。

對於中國和北京的旅遊業來説，舉辦奧運會是一個非常好的發展機會。凡舉辦過奧運會的國家和城市，其國際聲望和知名度都有很大提高，這已經成為不爭的事實。

科學的調查研究更能説明問題。澳大利亞旅遊委員會曾經在悉尼奧運會前後開展過一項品牌評估研究，以衡量奧運會對澳大利亞的整體形象和旅遊目的地形象所産生的影響。研究結果顯示：奧運會對主辦國和主辦城市形象宣傳的促進作用是不可低估的，其知名度的提升相當於舉辦前的十倍，這種形象的提升無疑將助力旅遊業的發展。而經驗告訴我們，很多舉辦過奧運會的國家，在奧運結束後的三到五年，依舊處於入境遊的高峰期，且熱點的旅遊目的地不僅僅局限在奧運舉辦城市。

2007年，旅遊業加大在央視投放力度

“上有天堂,下有蘇杭”、“七彩雲南，彩雲之南”形象生動、簡明通俗的旅遊形象廣告語，能使一個旅遊區迅速持久地留在廣大人民群眾的印象中，乃至産生前去旅遊的願望。

2007年，安徽（九華山、黃山）、湖北（三峽、神農、武當、武漢）、西安、寧夏沙坡頭、甘肅崆峒山、江蘇無錫靈山等旅遊省市和景區，在央視的廣告投放力度都很大。

2007年一開年，安徽九華山景區和黃山景區的形象廣告便亮相央視，拉開了2007年旅遊業加大品牌宣傳力度的序幕。九華山旅遊景點的5秒、10秒、15秒中、英、韓配音版本形象廣告借助央視綜合頻道和國際頻道的屏幕，與全國觀眾見面。與此同時，以“來安徽旅遊，觀黃山美景”為主題的黃山旅遊景點形象廣告也精彩亮相央視，集中展示黃山風光和徽州文化的獨特魅力，是黃山推進旅遊國際化的重要舉措。實踐證明，通過對九華山和黃山旅遊景點的宣傳，進一步提升了九華山和黃山的品牌形象，有效激發了九華山和黃山旅遊客源地市場，增加了九華山和黃山以及整個安徽省在旅遊市場的競爭力。

同在2007年1月，湖北省旅遊局“遊三峽，探神農，登武當，逛武漢，湖北歡迎您”的15秒湖北旅遊形象宣傳片登陸央視。在悠揚的湖北民樂聲中， 全國觀眾都可欣賞到湖北的古典神韻和時尚現代色彩。湖北旅遊形象宣傳片在央視播出近一年時間來，大幅提升了全國觀眾對湖北旅遊的認知度和美譽度，直接帶動了湖北旅遊業的迅速發展。今年上半年，湖北全省共接待入境旅遊者52.72萬人次，比上年同期增長33.52%；旅遊外匯收入1.59億美元，同比增長32.09%。這兩大增長幅度均超過全國平均水平。

2007年2月，借助大型電視連續劇《貞觀長歌》在央視一套黃金劇場的熱播，西安市旅遊局抓住時機，在央視經濟頻道投放了“觀《貞觀長歌》，遊大唐盛景”西安旅遊形象宣傳片。西安旅遊局憑藉巧妙的營銷思路和令人稱道的市場反應速度，在國內掀起了西安旅遊的熱潮，吸引了大量遊客到西安旅遊。

2007年7月，寧夏沙坡頭旅遊形象廣告分別在央視綜合頻道《朝聞天下》、央視綜藝頻道《快樂驛站》和央視國際頻道《中國新聞》欄目播出。以沙坡頭旅遊區形象為主題的廣告片，向觀眾展示了“西北最美麗的濱河城市”的風采，吸引了眾多觀眾的目光。

2008年，旅遊業在央視的投放持續升溫

2008年，對於旅遊業來説，是至關重要的一年，也是充滿機遇的一年。透過2008年的央視屏幕，我們看到旅遊業以前所未有的力度進行品牌宣傳，借住奧運機遇，展示形象。

2008年上半年，河南嵩縣、山西（五台山、雲岡石窟、平遙古城、運城關帝廟、喬家大院、壺口瀑布、綿山、王莽嶺等）、信陽、昆明、安徽（績溪、天柱山、瑯琊山、蕪湖、合肥）、遼寧（丹東、撫順）、湖南南嶽衡山等旅遊省市和景點集中亮相央視。

2008年伊始，河南嵩縣的旅遊形象廣告在央視綜合頻道和新聞頻道開播。嵩縣位於河南省伏牛山腹地，境內有白雲山、天池山、木孔嶺等景區。通過嵩縣旅遊形象片的播出，全國觀眾仿佛親身感受到嵩縣林深谷幽、奇峰俊秀、白雲悠悠、飛瀑流泉的自然景觀。嵩縣旅遊局相關負責人表示，嵩縣風光成功登陸強勢媒體，不僅可以使嵩縣的風光名播天下，還將對嵩縣旅遊走向全國、邁向世界具有重要意義。

2008年1月16日晚，15秒的山西旅遊形象宣傳廣告片亮相央視《新聞聯播》後黃金時段,不僅淋漓盡致地展示了山西境內“華夏古文明”遺存,更讓觀眾全面直觀地領略到“山西好風光”。在“人説山西好風光”的甜美歌聲中,五台山、雲岡石窟、平遙古城、運城關帝廟、喬家大院、壺口瀑布、綿山風光、王莽嶺等人文景觀和自然風光,聯袂登場，其美不勝收的畫面給觀眾留下深刻印象。這可以視作3400萬山西人民向全國乃至全球公眾發出的請帖。

同在2008年1月亮相央視的還有信陽市旅遊形象廣告。信陽市旅遊部門負責人表示，信陽市有信心借助央視屏幕，以宣傳為突破口，增強信陽旅遊影響力，提升信陽山水形象和信陽旅遊業的人氣，打響“江南北國、北國江南”品牌。數據顯示，近年來，信陽市旅遊業發展相對較快，旅遊經濟在信陽市經濟總量中的比重不斷擴大，雞公山、南灣湖、靈山寺等著名景區表現突出。業界專家認為，借助央視傳播平臺，信陽旅遊業的人氣將得到進一步提升，信陽旅遊業將迎來又一個增長高峰。

從2008年春節開始，昆明市旅遊形象廣告在中央電視臺國際頻道《中國新聞》欄目隆重播出。廣告片以《走進春城昆明閱盡人間春色》為主題，推出石林、高爾夫、溫泉、都市文化、民族風情、區位氣候優勢等亮點，突出體現昆明觀光、休閒、康體等旅遊資源特色，以全新的視覺衝擊力塑造昆明旅遊城市新形象，拉開了“奧運年”昆明城市旅遊形象品牌營銷的宣傳功勢。

安徽省旅遊局從2008年3月起，借助奧運之機，開始在CCTV-1《媒體廣場》、CCTV-4《走遍中國》、CCTV-9《奧運在北京，旅遊在中國》三個欄目中，進行為期半年的安徽旅遊宣傳廣告滾動播放。這次安徽旅遊宣傳廣告片，共分為“績溪篇”、“天柱山、瑯琊山、蕪湖方特歡樂世界篇”、“合肥篇”三個部分。“安徽省旅遊局表示，“相信通過央視這一最強勢平臺的宣傳，能夠大力提升安徽省的旅遊形象，吸引更多的世界遊客來安徽觀光旅遊。”

同是在今年3月，繼2007年在央視播出丹東旅遊形象廣告後，丹東市于3月1日起繼續在中央電視臺綜合頻道和新聞頻道滾動播出以“遊邊城山水、覽奇異風情”為主題的丹東旅遊形象廣告，充分展現丹東旅遊特色和城市魅力，擴大丹東旅遊的知名度和美譽度，打造中國最佳旅遊目的地形象。此舉也反映出丹東市對央視傳播效果的積極肯定。丹東旅遊局相關負責人表示，丹東市旅遊形象廣告片2007年在央視播出後，收到了很好的社會反響和經濟效益。經調查，許多前往丹東的遊客都是通過央視播出的丹東旅遊形象廣告，萌生了到丹東旅遊觀光的願望。

2008年4月，“滿城福順、山水傳奇，中國優秀旅遊城市──撫順” 旅遊形象廣告亮相央視綜合頻道和新聞頻道。這是撫順市首次進行大力度的城市宣傳，此舉將全面提升撫順的城市知名度和影響力，對擴大撫順的對外交流，促進撫順旅遊業快速發展起到積極的推動作用。

同在4月，湖南衡山推出以“心願之旅，南嶽衡山”為主題宣傳語的旅遊形象廣告，並投放央視新聞頻道。業界專家認為，南嶽衡山作為湖南省第一個在央視綜合頻道進行品牌宣傳的旅遊景區，不單是做大做強南嶽旅遊的需要，更是打造南嶽旅遊品牌，盤活南嶽旅遊資源的需要。

縱觀以上案例，不難看出，央視廣告折射出奧運旅遊經濟的熱潮。奧運會既是體育盛會，也是旅遊盛宴，可以給舉辦國帶來大量國際旅遊者和旅遊外匯收入。借助2008年北京奧運會的契機，加大旅遊省市和景點的品牌宣傳力度，中國旅遊業界必將迎來千載難逢的發展機遇。2008，讓我們一起出發。(文/史吏)

責編：小妹