奧運倒計時100天，激情點燃夢想

4月30日，北京奧運會開幕倒計時一百天。這是極為特殊的一天：奧運聖火抵達香港，踏上中國的土地；北京奧運會倒計時100天誓師動員大會在北京隆重舉行；北京奧運會暨殘奧會火炬接力主題歌、志願者主題歌正式出爐。

中央電視臺作為北京2008年奧運會中國大陸及澳門地區獨家播出機構，在奧運倒計時100天之際，動用多個頻道，用鏡頭見證了這一歷史性時刻，用熒屏傳播了倒計時100天系列活動的現場盛況。

CCTV-奧運頻道在4月30日和5月1日，連續兩天推出《奧運村竣工》、《倒計時100天動態報道》、《中國代表團掃描》等系列特別節目，從多個角度對場館建設、組織籌備、運動員的備戰情況等進行全方位的報道，同時，CCTV播出《誰將主持北京奧運》終結篇揭曉奧運節目主持人名單，以及播出奧運歌曲發佈儀式。CCTV-新聞頻道在4月30日推出全天直播特別節目，總結回顧火炬在海外傳遞過程，展望火炬即在國內展開的傳遞，向世界公佈北京已經為迎接奧運會做好了準備，向世界展示北京為迎接奧運的真誠心態，展示世界各地對中國奧運的支持，並重點直播期盼100天的激情時刻。

奧運倒計時100天系列活動，是舉國關注的盛事，更是企業品牌傳播的良機。一汽-大眾奧迪、三星、中國移動、招商銀行、中國銀行、聯想等企業抓住傳播時機，在舉國歡慶之時，通過央視屏幕，與全國觀眾溝通，傳播品牌形象。

一汽-大眾奧迪：放歌奧運，放飛品牌夢想

“激情、進取”精神是一汽-大眾奧迪品牌與奧林匹克文化的最大共通點。作為北京2008年奧運會正式高級用車提供商，奧迪品牌從2007年1月第四屆北京奧運會歌曲徵集評選活動啟動至今，致力於用歌聲的魅力將奧運激情傳遞給公眾。

2008年4月30日晚8時，當夜色將京城緩緩籠罩，北京太廟上方的天空呈現出流光溢彩的華美景象。作為北京奧運會倒計時100天慶祝活動的壓軸大戲──一汽-大眾奧迪品牌獨家贊助的“第四屆北京奧運會歌曲徵集評選活動”頒獎晚會隆重上演。群星雲集，放歌四方，空前的陣容演繹出中華民族齊迎奧運的激情。

中央電視臺成為一汽-大眾奧迪品牌在線上傳播的戰略合作夥伴。一汽-大眾奧迪選擇投放CCTV-奧運頻道和CCTV-新聞頻道《奧運倒計時100天系列特別節目》主題廣告，借助創新的30秒主題宣傳片+30秒企業廣告片的廣告形式，多頻次、全方位地傳遞一汽-大眾奧迪“為激情而動”的品牌理念，展現一汽-大眾奧迪雄厚的品牌實力。

三星：圓夢時刻，百天期待

2008年4月30日，“三星電子杯”2008北京國際長跑活動在國家體育場西側慶典廣場鳴槍起跑。馬拉松比賽作為奧運運動史上最悠久，參與性最強的體育運動，考驗著人們的意志、耐力，是奧運精神的集中體現，這也和三星的企業精神高度一致。作為國際奧委會TOP贊助商，三星通過形式多樣的群眾性體育運動，傳播奧運精神，傳遞品牌形象。”

線下和線上傳播的高效整合是三星奧運營銷的亮點。三星投放了中央電視臺CCTV-奧運頻道《奧運倒計時100天系列特別節目》主題廣告，採取5秒標板+15秒企業廣告片形式，展現三星品牌形象，傳遞”攜手三星，夢圓奧運“的品牌訴求。（文/史吏）

責編：小妹