看好劇，度佳節──CCTV-1春節特別編排形成節慶溝通平臺

　　每逢春節假日期間，CCTV-1黃金劇場會在晚間10：30推出精彩劇目，讓觀眾看好劇，度佳節。這種春節特別編排符合觀眾的假日收視習慣，為觀眾的假日生活增添了一抹亮色，深得觀眾歡迎。而聚攏了佳節期間觀眾關注和情感投入的劇場也形成了品牌與消費者深度溝通的有效平臺，備受企業青睞。

　　CCTV-1春節特別編排，精彩劇目伴觀眾過佳節

　　從去年的《秦始皇》到今年的《士兵突擊》，春節期間的電視劇特別編排均獲得了熱烈的反響，鞏固並擴大了收視群體。

　　《士兵突擊》於今年春節期間登陸CCTV，讓“士兵迷”們有機會“突擊”收看，那些因為工作繁忙而在該劇首播時錯過了收看的觀眾，也趁此良機一睹許三多和鋼七連諸位勇士的風采。《士兵突擊》記載了普通士兵的心路歷程，講述了一個中國軍人的傳奇故事。由於故事和人物的純粹，劇中沒有一個女性角色，完全是男人的情感世界──意氣飛揚的軍旅生涯，生死與共的成長歲月。

　　沒有美女、沒有明星、沒有愛情，名副其實的“三無”電視劇《士兵突擊》播出後受到觀眾的熱烈追捧。有評論説，這部電視劇當過兵的愛看，正在當兵的愛看，想要當兵的愛看，這輩子壓根兒跟當兵無緣的也愛看。

　　《士兵突擊》所表達的主題喚起了人們心中最渴望、最鍾情的精神和品質，那就是真誠、質樸、執著與崇高。這些東西曾經不但在理論上而且在實踐中都是我們社會和億萬民眾的主流價值觀念。然而卻在今天的實際生活中有了漸行漸遠的感覺，至少有了相當程度的弱化。《士兵突擊》中所表達的“不拋棄、不放棄”、“做有意義的事”等等，就是這種真誠、質樸、執著、崇高的本質流露，這些寶貴的東西為廣大觀眾所渴望、所追求。

　　同時，《士兵突擊》還以真實的軍營生活、感人的故事情節和到位的表演取勝。真實才有力量，真實才能打動人、感染人。劇中的戰士雖有不同的入伍動機，但卻在部隊這所大學校裏，經歷了各自不同的成長歷程而共同成長起來了，這便是生活的真實；軍隊裏也並非處處都是蓬勃的朝氣，遠在荒原上的維護班戰士有些百無聊賴地打發時間，也是生活的真實；至於史今班長退伍時在天安門廣場失聲痛哭、鋼七連成建制撤編時高連長的失態，都真實地再現了部隊官兵生活。這些源於生活而又高於生活的藝術真實，具有了真正的感人力量，並把作品所要展示的精神內核成功而令人信服地表現出來。

　　這樣一部好劇在CCTV-1以符合觀眾春節期間收視習慣的時間進行播出，掀起收視熱潮就是自然而然的了。

　　節慶溝通平臺彌足珍貴，備受企業青睞

　　傳播環境對於信息的傳遞與情感的溝通有著重要的作用。CCTV-1黃金劇場春節特別編排以好劇打造了企業、品牌與消費者深度溝通的絕佳平臺，深得品牌青睞。今年春節期間， 朗酒、古井貢酒、匯源果汁、喜之郎等品牌看重特別編排平臺的傳播效果，進行了廣告投放。

　　幾年前，郎酒成功的由大型國有企業轉制為民營企業，並實施了強勁有效的品牌經營戰略，郎酒品牌價值不斷快速提升，回首走過的2007年，郎酒銷售增長60％，銷售達13億元，利稅過億。郎酒認為，從廣告投放經驗來看，正是在央視尤其是CCTV-1套投放的廣告，極大地提升了郎酒的品牌價值，並促進了郎酒的銷售。去年，郎酒在《秦始皇》投放“醬香典範•紅花郎”中插廣告，今年，在春節期間特別編排劇目《士兵突擊》中投放廣告，效果很好。郎酒董事長汪俊林表示：“我們要把有限的資金集中到CCTV-1的大事件、大劇、大項目，要把郎酒品牌做強做大。”

　　安徽古井貢酒集團于2007年提出了“回歸主白酒業、回歸市場高端、回歸到古井歷史輝煌位置”的“回歸與振興”計劃，在這一計劃中，借助央視高端的媒體資源高舉高打，是古井貢酒廣告投放的必然選擇。春節期間是白酒消費的旺季，此時投放《士兵突擊》起到的效果是事半功倍的。

　　多年來，匯源不斷加強與央視的合作，增大在央視的廣告投放力度，取得了非常好的傳播效果。在與央視合作的過程中，匯源完成了從地方品牌到全國品牌、從弱勢品牌到強勢品牌、從無名品牌到馳名品牌的發展與蛻變，穩固了在果汁市場不可撼動的行業標誌品牌地位。

　　創立於1993年的喜之郎，以其優質的産品、專業的果凍布丁企業形象和淩厲的廣告攻勢，成為行業領導者。綜觀喜之郎歷年來的廣告投放，可以發現，節慶廣告是其長期以來堅持的一項媒體策略，抓住春節期間與消費者情感溝通的寶貴時機，通過廣告傳達出溫馨感人的濃濃情誼，進一步強化了喜之郎親情、溫暖的品牌形象，取得極佳的市場反響。

　　（文 / 馬軼紅）

責編：田韜