招標當天，納愛斯集團以2.29億元中標CCTV2008年全年的電視劇特約劇場。

CCTV-1黃金劇場定位為“中國優秀電視劇的最佳首發平臺”，以電視劇特約劇場為主體的電視劇系列廣告資源可謂一網打盡中國各類消費群體。2008年，CCTV-1黃金劇場將繼續為廣大觀眾奉獻精彩大劇，強力推出歷史正劇、紅色經典劇和名著改編劇等影視大劇。

已經有40年曆史的納愛斯集團是中國肥皂、洗衣粉兩個行業的“龍頭”，透明皂佔有超過70％的市場份額。

從2001年開始，納愛斯集團的宣傳開始從單一産品廣告跳出，逐步走向品牌和企業形象宣傳，打造全方位的品牌形象。

2005、2006年，納愛斯連續投放CCTV-1上午精選劇場冠名項目；2006年11月18日的央視廣告競標中，納愛斯以8890萬元在2007年下半年黃金劇場特約的競標中獲勝。實踐證明，這樣的廣告投放是適合企業産品和營銷計劃的，市場反饋很好，給企業帶來了巨大利潤。

納愛斯去年收購了知名度較高的洗髮水品牌“百年潤發”，開始進軍洗髮水行業。納愛斯目前旗下已擁有七大品牌。今年是他們第四年參加央視黃金資源廣告招標。納愛斯作為一個以生産日用品為主的公司，從其消費者構成來看，在電視劇時段投放廣告是他們首要的選擇。納愛斯集團在肥皂、洗衣粉方面，佔有市場的最大份額，但是他們並不滿足，計劃在更多的領域擴大自己産品的影響力。

納愛斯集團市場發展部總監董麗瑛在中標後表示：“中標CCTV08全年電視劇特約劇場很值得，因為央視具有很強的社會公信力。投標CCTV電視劇特約劇場是經過我們精心策劃的，對於中標，我們可以説是志在必得。投放央視符合我們在08年的整體營銷計劃，我們相信，CCTV-1黃金劇場會給我們的産品和品牌提供廣闊的發展空間。”（文/馬軼紅）

責編：王麗娟