紅牛功能飲料源於泰國，至今已有40年之行銷歷史，是世界銷量第一的功能飲料，2006年在全球年銷量達40億罐。1995年12月，“紅牛”憑著對中國市場發展的信心和全球戰略眼光，來到中國，成立了紅牛維他命飲料有限公司，開拓中國市場，經過10多年的發展，紅牛已經成為國內功能飲料的第一品牌。

2008年，奧運會將在中國召開，對於飲料企業來説，這當然是一次絕好的發展機遇。2008年北京奧運會將有1萬多名運動員，1萬多名奧運官員、裁判，4萬多名奧運隨行人員，2萬多名記者參加，吸引近百萬國外遊客和上億國內遊客。這必將刺激餐飲、旅遊市場的需求，也將推動飲料業的發展。作為飲料品類中具有調節肌體功能等保健作用的功能飲料，在體育大年所面臨的機遇更大。

雖然不是2008年北京奧運會的贊助商，但紅牛認為2008年對於企業來講同樣是發展的絕好機遇，早早的便開始奧運營銷的佈局。

11月18日上午9點，紅牛中標《今日之星》的獨家冠名權，拿下今年的“第一標”。奧運期間，《今日之星》將在每天公佈一組候選人名單，在CCTV-1、2、5、7等奧運主打頻道中滾動播出，通過觀眾投票選舉出當天的“今日之星”。紅牛總經理王睿表示，對於奧運會這樣一個全國人民關注的盛會，企業選擇中央電視臺，選擇與奧運相關的欄目，是理所當然的，也志在必得。

隨後，紅牛又投中了焦點訪談後的時段。專家認為，奧運賽事雖然只有16天，但是企業的奧運營銷應該是2008年全年甚至更長時間，在2008全年的廣告投放上，企業應該更加理性地考慮自身的實際狀況，包括整體預算，銷售淡旺季的分配，奧運會前、中、後期的分配等。紅牛中標《今日之星》冠名和焦點訪談後時段，實現了奧運期間和奧運前後的媒體佈局，為企業全年的營銷提供了堅實的保障。

在征戰國內市場的過程中，中央電視臺一直是紅牛最為倚重的傳播媒體，特別是在招標段位，多年來保持著穩定的投放。通過在中央電視臺的投放，紅牛確立並不斷鞏固了企業在功能飲料領域的領導地位。

面對2008年，紅牛信心百倍，同時也更為謹慎。王睿總經理透漏，在參加今年招標前，紅牛事前做了大量的案頭工作，還請了諮詢公司，並建立了專門的招標團隊，拿下“第一標”和後面的時段，是企業週密計劃後的結果。相信充分準備的紅牛在2008年會更牛！

責編：王麗娟