大益茶業：打造中國茶品牌

11月18日，一個招標舞臺上的全新品牌一舉奪得A特段和焦點訪談提要後等項目，中標額達5000余萬，引起了眾多媒體、專家的關注，它就是雲南大益茶業集團。

中國産茶歷史悠久，也是茶消費和茶文化的大國。但是，與其他飲食類的行業如乳業、飲料等相比，中國茶行業整體的品牌意識和品牌運作相對滯後，行業集中度比較低，區域性明顯。中國有名茶，但是沒有名牌，中國有2000多個茶葉生産縣，但能被消費者記得住、説得出的品牌卻屈指可數。

近年來，隨著居民消費能力的提高和消費結構的變化，茶葉消費市場不斷升溫，需求量增大，從品種上，無論是普洱茶、紅茶、綠茶等，都處於快速發展的勢頭。同時，人們對茶的品質要求越來越高，品牌消費也漸成趨勢。在這樣的市場背景下，也有不少的茶企業先他人一步走上了打造品牌的道路，雲南大益茶業集團便是其中之一。

大益茶業始建於1938年，是雲南普洱茶的代表品牌，以選料精良、陳香顯著、湯色紅亮、口味純正、回甘綿長等特點著稱，被業內推崇為經典普洱茶的代表和尖端産品之一。隨著企業不斷的壯大，打造更具知名度和美譽的茶業品牌成為大益茶業的目標。在以往的品牌塑造上，茶葉企業更多依靠的是渠道、口碑等途徑，但是對於想要尋求更大發展的品牌來説，這些遠遠不夠。

經過企業內部以及與外部專業營銷機構深入的溝通和研討之後，中央電視臺進入大益茶業的視野，參加招標並中標適合的項目更是成為首選。中央電視臺黃金招時段作為匯集了中國最高收視率、最權威欄目的廣告資源，對於企業打造品牌來説，必不可少，特別是對於新的企業和品牌來講，更是最佳的選擇，從招標段走向全國乃至更遠的新品牌、區域品牌數不勝數。

11月18日，雲南大益茶業集團董事長吳遠之一行早早便來到梅地亞中心的招標會場。上午10點鐘，有招標資源“皇冠上的明珠”之稱的Ａ特段開標，經過激烈的競標之後，大益茶業如願獲得了Ａ特段項目，此後，又獲得了“焦點訪談提要後”的資源。吳遠之董事長表示，隨著經濟的發展，大家對茶葉需求量不斷增加，茶葉市場非常大。大益茶業參與招標是企業實施品牌戰略的第一步，對企業發展來説也是非常正確的選擇，借助CCTV，大益品牌知名度將大大提升。

作為國內第一家參與招標的茶企業，大益茶業無疑開啟了國內茶葉品牌傳播和塑造的一個新的階段，無論是對企業自身更長遠的發展，或是對整個行業的啟示和推動來講，都具有極為重要的意義。

責編：王麗娟