中國産茶歷史悠久,也是茶消費和茶文化的大國。但是,與其他飲食類的行業如乳業、飲料等相比,中國茶行業整體的品牌意識和品牌運作相對滯後,行業集中度比較低,區域性明顯。中國有名茶,但是沒有名牌,中國有2000多個茶葉生産縣,但能被消費者記得住、説得出的品牌卻屈指可數。
近年來,隨著居民消費能力的提高和消費結構的變化,茶葉消費市場不斷升溫,需求量增大,從品種上,無論是普洱茶、紅茶、綠茶等,都處於快速發展的勢頭。同時,人們對茶的品質要求越來越高,品牌消費也漸成趨勢。在這樣的市場背景下,也有不少的茶企業先他人一步走上了打造品牌的道路,雲南大益茶業集團便是其中之一。
大益茶業始建於1938年,是雲南普洱茶的代表品牌,以選料精良、陳香顯著、湯色紅亮、口味純正、回甘綿長等特點著稱,被業內推崇為經典普洱茶的代表和尖端産品之一。隨著企業不斷的壯大,打造更具知名度和美譽的茶業品牌成為大益茶業的目標。在以往的品牌塑造上,茶葉企業更多依靠的是渠道、口碑等途徑,但是對於想要尋求更大發展的品牌來説,這些遠遠不夠。
經過企業內部以及與外部專業營銷機構深入的溝通和研討之後,中央電視臺進入大益茶業的視野,參加招標並中標適合的項目更是成為首選。中央電視臺黃金招時段作為匯集了中國最高收視率、最權威欄目的廣告資源,對於企業打造品牌來説,必不可少,特別是對於新的企業和品牌來講,更是最佳的選擇,從招標段走向全國乃至更遠的新品牌、區域品牌數不勝數。
作為國內第一家參與招標的茶企業,大益茶業無疑開啟了國內茶葉品牌傳播和塑造的一個新的階段,無論是對企業自身更長遠的發展,或是對整個行業的啟示和推動來講,都具有極為重要的意義。
責編:王麗娟
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