對於中央電視臺來説，作為國家媒體，作為黨和政府的喉舌，它所體現的政治權威性、導向的喉舌性，歷來是其品牌內涵的重要組成部分。中央電視臺，作為國家電視臺，既是黨和政府的輿論喉舌，同時也是傳達社會主流價值、傳播優質節目、維護多元文化、倡導媒介行動的公共媒介平臺。
在今天的社會中，當我們被家庭、住房、辦公室、公寓和各種各樣的物質和心靈的柵欄相互隔絕的時候，媒介就是我們觀察和了解世界的窗戶，也是幫助我們自我認同、自我判斷和自我調整的鏡子。
媒介傳播什麼，往往不僅會影響到我們對於世界、社會、他人的體驗，也會影響到我們自己的行動選擇和價值選擇。
因而，當眼球越來越普遍地被電視當作“經濟”的時候，作為國家電視臺或者肩負公共媒介使命的中央電視臺，形成了打造有影響力和公信力的公共媒體的發展思路，這是中央電視臺能夠吸引更多的觀眾和更優質的廣告客戶的重要原因。
有愛心和負責任的媒介，雖然不是創造一個有愛心和負責任的社會的全部條件，但至少是重要甚至必要的條件。從這個意義上説，在今天這樣一個收視率至上的大背景下，中央電視臺用行動證明了媒介的公共責任。
當這種方向贏得越來越多的社會認同的時候，也必然會贏得越來越多的廣告客戶的認同。道理其實很簡單，傳播平臺本身就是內容，正如好騎手只有在駿馬上才能顯示出他馳騁千里的絕技一樣。
責編：王麗娟
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