4月23日起在中央電視臺第一套黃金時段開始推出大型歷史題材電視劇《貞觀長歌》下部，在宣傳推介方面也開始加大電視劇分集介紹的舉措。近年來，面對黃金時段電視劇播出的競爭壓力浪潮，中央電視臺不斷推出新舉措，力爭為自己播出的電視劇贏得更大收視份額和廣告創收。為了詳細了解中央電視臺電視劇的市場化措施，本刊記者專門採訪了中央電視臺總編室節目播出管理處處長霍振恒先生。

記者：中央電視臺為什麼要推出電視分集宣傳這一市場化措施？

霍振恒：電視劇分集宣傳推介，既是落實臺領導關於加強電視劇宣傳推介工作的具體措施之一，也是電視臺自身強化電視劇播出效果必須採取的主動行為。更是電視劇這一最受觀眾歡迎的節目形態，在搶佔收視份額的市場競爭中媒體自身提高服務意識的具體表現。

長期以來，電視劇這一深受廣大觀眾的喜愛的節目形式越來越成為各電視臺爭奪觀眾收視份額的“重型武器”，各級電視臺在電視劇拍攝和購買活動中投入的節目經費比例越來越高。如何提高電視的投入産出比就成了電視臺不得不認真和科學對待的日常問題。

由於歷史原因和部門、頻道的分化，央視雖然在電視劇的拍攝、審查、採購方面強化了集中管理，但在宣傳和推介方面就日益顯現出無序和多頭，電視劇的廣告營銷也日漸感到計劃性、時效性滯後。

在宣傳推介方面突出的問題便是觀念陳舊，手法單一、時效性差、動態遞進不足。這顯然與境外電視同行和一些先進的省級衛視産生了明顯差距。重安排經推廣的落後觀念始終影響了電視劇的整體播放效果。

為此，臺領導多次指示要強化電視劇宣傳推介的效能，提出要更新觀念，迎接挑戰。總編室領導也很重視電視劇安排、播放效能的研究，多次例會提出解決問題的對策。在參與了國內外同行經驗的基礎上，總編室率先在第一套黃金時段電視劇的播出中推出每天全新的“分集介紹”。

分集介紹的推介形態和頻率還有待在實踐中摸索，但畢竟已經開始，相信這一強化電視劇宣傳推介的新形態儘快顯示出其明顯，也相信廣大電視觀眾從中能得到更多收視資訊的服務。

記者：電視劇分集宣傳怎樣運作？以後將如何完善？

霍振恒：關於分集宣傳的運作，總編室將匯集臺內電視劇生産、審批、購買、安排的全流程相關部門，定期開會，匯總資訊和材料，統一創意、統一包裝、集中播出、動態推進，以期更適合觀眾了解電視劇播出的資訊要求，又不改變電視臺現有頻道播出節目的計劃流程。第一步，先推出兩個小版本，一是當晚即播劇集的故事簡介，二是明晚劇集故事簡介。以後條件成熟，將推出更多版式的劇集介紹；還要在臺內專業頻道中橫向推介第一套、第八套黃金段劇目的內容推介；時機成熟也將在互聯網、平面媒體和其它媒體加強黃金時段電視劇的多種形態的宣傳推介。當然，電視劇的宣傳推介也要走國際化趨勢的新路，做到遠期、中期、近期並流動推進等立體化推廣。(文/何興煌)

責編：王麗娟