品牌定位的國際化，也就造就了格力空調在傳播理念上的遠大目光：“做品牌必須要上中央電視臺”。格力空調在央視招標段投放廣告已近10年，除了常規的廣告投放外，格力也十分重視聯合特殊項目提升品牌美譽度。2006年底，格力空調冠名央視精品欄目《藝術人生》年終特別節目《溫暖2006》，實現了品牌與節目內涵的完美契合。

　　風光旖旎的海濱城市珠海，是中國空調龍頭企業──珠海格力電器股份有限公司的總部所在地。伴隨著“好空調，格力造”的廣告語和良好口碑，迄今為止，格力空調已連續10年國內空調産銷量第一，成為中國一個響噹噹的名牌。從2006年開始，格力全面推行“精品戰略”，以“打造精品企業、製造精品産品、創立精品品牌”為指導思想，堅持“專業化”的發展道路，確保在未來5年內基本確立格力電器在質量、技術、營銷、管理等方面的世界領先地位，初步把格力品牌打造成世界知名品牌。

　　世界未來的競爭就是品牌的競爭，品牌是一個民族整體素質的體現，是一個國家綜合經濟實力的象徵。格力空調榮膺“中國世界名牌”，也昭顯中國人民不畏強暴、永不屈服的偉大風骨。在以格力空調為代表的“中國世界名牌”、“中國名牌”引領下，中國品牌進軍世界的腳步從沒有這樣堅定過，中國品牌大批躋身世界名牌的夢想從沒有這樣清晰過。

　　品牌定位的國際化，也就造就了格力空調在傳播理念上的遠大目光：“做品牌必須要上中央電視臺”。格力空調在央視招標段投放廣告已近10年，2006年格力繼續與中央電視臺保持合作，投放央視招標時段中的“A特段”與“天氣預報1＋1”廣告，並投放了2006世界盃套裝廣告，為空調等主打産品的銷售營造了良好的高空拉力。

　　媒體的資源是豐富而泛化的，如果説只是簡單捆綁中央臺就能坐等品牌的成長，那是不現實的，格力人深知如何運用好媒體資源，讓它更好地為企業品牌服務。在與中央臺的合作中，2006年底，格力空調特別還冠名了央視的精品欄目《藝術人生》年終特別節目《溫暖2006》。

　　《藝術人生》是近年來廣受觀眾喜愛的談話類節目，它以挖掘人們耳熟能詳的老中青藝術家的成長經歷為主要節目內容，以他們人生奮鬥的經過以及對生活的感悟吸引、感動了全中國千千萬萬的老百姓。經過三年的磨礪,《藝術人生》的年終特別節目《溫暖》已經成為了該欄目組的一個品牌節目。

　　而格力空調正是看中了《藝術人生》這個特別節目的深刻內涵──溫暖人生，與格力空調的品牌內涵──冷暖人間的完美契合，策劃了這次冠名。

　　優良的産品品質和服務、暢通的銷售渠道，以及對品牌的先知先覺，再加上深諳媒體傳播的力量，並熟練整合媒體資源為己用，讓格力空調的市場表現創造出不少奇跡 ：根據中華商務網、賽諾、中怡康等幾大市場調查機構的統計數據，2006年中國空調産量和銷售同比都出現下降，內銷市場下降是導致下滑的主要原因，與去年同期相比，絕大多數空調品牌銷量都出現了史無前例的下跌。於是，有業內人士稱，中國空調企業受到了“寒冬”的煎熬。然而，格力卻是為數極少的實現較大增長的品牌之一。不僅又一次打破了空調行業整體銷售不增長的宿命，而且內銷增幅也一枝獨秀，成為空調“寒冬”裏的一把火。(文/任穎秀）

責編：伍?