2006年11月18日，第13屆央視黃金資源廣告招標在北京梅地亞中心的群雄轆戰中完美演繹了品牌力量的不朽傳奇。日化行業中標額穩中有升，總額達到10.2281億，比去年增長6.66%。寶潔、高露潔、隆力奇、採詩、納愛斯、拉芳、上海家化、立白、雅芳等企業均有斬獲。廣州採詩作為我國日化行業的先驅者，不光見證了這一難忘的時刻，更以卓越的實力亮劍央視，勇奪黃金資源，抱得美人歸！

　　廣州採詩作為這場角逐中出人意料的一匹黑馬，在其智囊型戰略合作夥伴──廣東力臣國際廣告的悉心準備下，低調出場，卻以過人的智慧和非凡的技巧，僅以超過標底價很少的額度就斬獲了優質資源“《焦點訪談》前第一選擇權”這一項目。廣州採詩化粧品有限公司董事長林鎮才不無感慨：“此次投標，日化行業競爭非常激烈，我們花費不少，但非常值得！採詩經過了一年的戰略調整，要走全國品牌路線，而央視黃金廣告將非常有助於採詩成為全國性著名品牌。”

　　中國的日化行業是一個既傳統又追求新潮的行業，而且是競爭最激烈的行業之一，總體市場龐大，但競爭愈演愈烈，品牌競爭成為主流。

　　隨著日化企業從區域市場向全國市場的發展，尋找更權威、更優質的媒體，傳播企業更大、更強的聲音就成為當務之急，作為“中國經濟晴雨錶”的央視黃金資源廣告招標無疑是日化行業打造競爭優勢的突破點。在2006年日化行業全面回暖的大趨勢下，2006年11月18日的央視招標會上，以採詩、拉芳、立白為代表的廣東日化企業表現驍勇，以傲立潮頭的姿態緊握傳播的脈搏！

　　縱觀採詩的發展之路，致力於成為本土日化行業的領軍人，是採詩人孜孜不倦的追求。品牌一直是戰略發展的重中之重，而其中品牌戰略、品牌策略又是企業最重要的核心思想，在營銷環境複雜的中國，採詩深知以區隔策略優先勝出，才能走出一條有特色的差異化道路，漫漫征程不能有絲毫的懈怠。借助強勢媒體，廣告投放連年增長，是採詩迅速崛起的不傳之密！

　　圍繞這些核心要素，採詩在成立之初就在加拿大建立了採詩護膚科研中心，將健康護膚理念與世界高端護膚科技創意相結合；為使現代科技與東方人完美結合，採詩與華南理工大學建立護膚科技基地，負責採詩産品皮膚工程學方面的研究和化粧品的研發工作，並將國際研究成果轉化為最適合亞洲人膚質的産品；與德、美、日、法、瑞士的國際知名化粧品公司進行深度技術研究合作，構築先進的研發系統；從德國進口原裝世界頂尖的化粧品原料；革命性啟動全新“無添加”護膚理念，為消費者帶來純凈、天然、安全、健康、有效的肌膚護理，由此開闢國內化粧品市場上全新的“健康護膚”時代……

　　在過去十多年中，採詩憑藉在技術上的領先優勢和産品上的卓越功效，推出了“斑點清”、“白裏透紅”、“保濕特潤”、“痘立消”、“激白補水”、“維多C”等多項核心技術産品，獲得國家不含香精、色素、礦物油、防腐劑的護膚化粧品註冊專利。更在質量方面獲得包括廣州市百強企業、名牌産品、消費者最喜愛的化粧品、中國南方傳統保護品牌、中國化粧品十大影響力品牌等殊榮。通過了ISO9001質量管理體系，5S管理體系。

　　採詩每一次推出新産品都會站在行業的前沿，以開放、發展的眼光看問題。2003年，採詩首創推出國內第一代“無紡布”面膜産品，在市場上引起銷售熱潮；率先引進國內沒有的國際“無添加”標準，推出採詩激白補水系列，對人體沒有任何有害物質的美膚産品為愛美的女性帶來了前所未有的體驗和精神愉悅，開創了健康美麗的新時代；同時採詩加拿大護膚科研中心經過9年研發，10000多次試驗，突破技術瓶頸，首次將維多C引入護膚品，採用突破性的“美白+營養”的理念變革，推出了維多C系列産品。一個個讓世人歡呼雀躍的開創性美膚技術勃發而出，採詩家族産品受到消費者的喜愛和追捧。

　　高端媒體的激活作用，對於主打全國市場的採詩來説無疑是一針催化劑。長期以來，採詩立足央視，鎖定高端人群，通過央視廣告累計覆蓋了數10億人口，傳播效果顯著，為品牌建設打下了堅實的基礎，為爭奪央視黃金資源埋下了漂亮的伏筆！

　　起跑的槍聲鳴響，2007年的採詩氣勢如鴻、重拳出擊。通過投放央視黃金資源招標段，爭取到了《焦點訪談》前第一選擇權這一高性價比的廣告資源，該資源廣告環境好，廣告時間短，觀眾無抵觸，節目收視等同於廣告收視，廣告攻心力強。採詩將通過招標單元不間斷的廣告播出，有效凸顯採詩與眾不同的新産品特色，將新産品的技術、品質等優勢進行完整訴求，以此作為經銷商的強大支撐，並激化消費者的購買行為，直接拉動終端銷售。

　　品牌形象的進一步提升，將從無形資産上為採詩的品牌價值增值，擺脫中低層次的競爭，形成品牌的核心競爭力，給消費者一個信心十足的未來，同時也使採詩擁有更多的市場機會點和發展空間。

　　林鎮才董事長表示，2007年在央視黃金資源的廣告投放，僅是萬里長征中激動人心的一小步。在今後的日子裏，採詩將繼續借助央視這一優勢媒體平臺，相信品牌的力量，充分整合央視各個頻道的資源。唯有優質資源的組合才能最大限度地保證廣告有效到達目標群體，實現傳播效果的最大化！

責編：安冉冉