| 古越龍山創黃酒業三連冠 連續三年央視廣告投放額逾2個億 |  |
央視國際 www.cctv.com 2006年11月20日 09:09 來源：
古越龍山創造中國黃酒行業三連冠
連續三年央視廣告投放額逾2個億，效果非凡
11月18日，北京梅地亞賓館內，人聲鼎沸，萬頭攢動，一年一度的中央電視臺黃金資源廣告招標會正在如火如荼地進行。記者從招標第一現場獲悉，中國黃酒第一品牌──古越龍山以絕對優勢價格一舉奪得新聞聯播後、天氣預報前標版以及新聞聯播前兩個廣告標的物，加上2007年在CCTV-2、CCTV-3、CCTV-5、CCTV-12等專業媒體的廣告投放計劃，古越龍山全年央視廣告投放價值逾8000萬！
據悉，這是古越龍山第三次參與央視廣告招標，也是黃酒行業向縱深發展的歷史性轉折。在古越龍山等大品牌的引領下，現代黃酒業正迸發出驚人的産業潛能，逐步成為酒類行業繼白酒、紅酒之後的“新勢力”。
黃酒行業獨一品牌問鼎央視黃金資源
“古越龍山此番亮相央視招標大會，一舉奪得價值逾4000萬元的廣告標的物，體現了企業以大品牌、大傳播贏得大市場的營銷理念。”錘音方落的新聞發佈會現場，古越龍山副總經理許為民激動地説。
“作為中國黃酒第一品牌，2004年11月18日，古越龍山首次以6000萬元奪得‘中國黃酒第一標’；2006年，企業投入7000萬與央視進行戰略性合作──與CCTV-5體育頻道簽署了為期三年的合作協議，共同跨入2008，迎接北京奧運。持續兩年的央視投放，為中國黃酒業的大發展打下了堅實的基礎，不僅紹興黃酒知名度大幅提高，古越龍山銷售額更是以50%的速度增長，並創下月銷售額1.5億的歷史記錄。可以説，古越龍山首次以鉅資試水央視後，引發了黃酒産業的傳播熱潮，一個多年抱持“酒香不怕巷子深”的傳統産業，驟然被現代理念喚醒。這不但加速了黃酒産業的全國化步伐，更帶動了整個行業呈現出良好發展態勢。今天，以長三角地區為龍頭的中國黃酒産業連續數年以超過20%的速度增長，2005年全國總産量突破200萬噸，今年預計突破250萬噸，與此同時，古越龍山也走向國際化。”
古越龍山引領“品質消費”新浪潮
2007年，古越龍山的傳播策略將從提升品牌的知名度、美譽度到全面提升品牌消費的忠誠度，把關注變成認知，讓消費者不僅知道黃酒，還要了解黃酒、喜歡黃酒。古越龍山深知，品牌的塑造和市場的銷售最終依賴於産品的品質。古越龍山董事長傅建偉指出：這不僅是古越龍山，而且是整個黃酒行業在傳播方面必須要做出的調整，只有産品在消費者心目中紮下了根，産品的品質得到市場的認可，黃酒的全國擴張才能穩步進行下去。
11年前，古越龍山首次推出年份酒，就贏得市場青睞。黃酒市場也由此打開了新的發展空間和利潤空間。古越龍山現儲存有24萬噸陳年黃酒，憑藉這一優勢，古越龍山高檔的年份酒已經佔據了總銷售收入的一半以上。近幾年，古越龍山通過央視廣告的投放，極大地提升了品牌的知名度，建立起全國性的銷售網絡，並在局部地區取得突破，如安徽、湖北、東北、川渝等地區黃酒銷量每年以100%的幅度增長。但無可否認的是，不少北方地區消費者對黃酒的認知度還不夠，市場消費有待引導。贏得年青人就是贏得未來，因此培育“年輕一代”消費黃酒是古越龍山的使命。2007年，古越龍山在推廣主流産品──年份酒的同時，將把新品“狀元紅”作為一個亮點推出。相信，這種口感淡爽，外形時尚、充滿活力的健康飲品必將成為年青群體特別是女性消費者的新寵。
古越龍山年份酒 酒中“軟黃金”
紹興酒俗稱“老酒”，越陳越香，越陳越醇。清代名人袁枚曾説：“紹興酒不過五年者，不可飲”。據黃酒專家介紹，摻加多量水的紹興酒不能久陳，正宗的紹興酒經過長久貯陳，不僅能提高品質，還能淘汰劣酒，因此，市場上陳年時間越長的紹興酒越能賣高價。
古越龍山擁有24萬噸陳酒資源，這為打造古越龍山中國黃酒高端品牌奠定了堅實的基礎。有專家認為，隨著黃酒年份酒的市場需求和價格上升，古越龍山的24萬噸陳年黃酒價值在200億左右，堪稱黃酒裏的“軟黃金”。巨大的存儲量和精良的品質保證了古越龍山在中國黃酒行業的老大地位難以動搖。
在江浙之外的全國市場，黃酒銷售的主要産品形態是陳年高檔酒，全國市場的加速拓展正在帶來高檔酒需求量的增加，由此也導致紹興酒陳酒資源的日益緊缺。在前些年，由於資金、貯存場地的原因，以及對長遠經濟利益的短視，黃酒企業對陳儲工作不夠重視，在市場旺銷的大氛圍下，導致庫存量急劇下降。目前，除了古越龍山等個別企業，整個黃酒行業正在面臨嚴重的陳酒饑荒。
古越龍山在打造優質黃酒的同時加大了黃酒基礎性研究和酒文化的傳播。2000年起，古越龍山分別與江南大學、浙江大學聯合開展了《黃酒功能組分的檢測和研究》和《黃酒保健功能研究》。研究表明，古越龍山紹興酒中含有γ－氨基丁酸、生物活性肽、低聚糖等生物活性物質，適量飲用，具有排鉛、增強記憶力、提高耐缺氧能力、改善骨質疏鬆、增強免疫力、延緩衰老、抗氧化等保健功能。2006年10月，由古越龍山拆資4.2億元打造的中國黃酒城如期開遊，讓人們充分體會黃酒文化的博大精深，切身體驗黃酒文化的無窮魅力，這也是古越龍山運用文化營銷做大黃酒産業的成功嘗試。
在即將到來的新的一年，古越龍山將領軍中國黃酒産業，厚積薄發，強力拓展全國市場。隨著收入水平和生活品質的提高，以養生為主的傳統黃酒市場將迎來前所未有的發展機遇。古越龍山堅信品牌的力量，更堅信央視黃金資源的獨特價值。作為黃酒行業的龍頭企業，“古越龍山”將在中央電視臺強大傳播平臺的支持下，實現紹興黃酒和中國黃酒業的跨越式的發展。
古越龍山2005-2006大事記
l 2004-2006年，古越龍山連續三年入選“中國500最具價值品牌”，成為黃酒行業唯一上榜品牌。
l 2005年5月，古越龍山攜手茅臺進入卡慕在全球免稅店開設的“中華國酒”專區，開展“中華國酒”天下行活動。
l 2005年9月，陳寶國代言“數風流人物，品古越龍山”廣告片在CCTV-1強勢登陸。
l 2005年11月，古越龍山入選“中國製造?行業內最具成長力自主品牌企業”。
l 2006年６月，紹興黃酒釀製技藝入選首批國家級非物質文化遺産名錄。
l 2006年10月，古越龍山成為中國行業標誌性品牌。
l 2006年10月，古越龍山投資4.2億元的中國黃酒城部分建成、順利開遊；中國黃酒城成為非物質文化遺産──紹興黃酒釀製技藝的傳承基地。
責編：周鐵成
