| 神奇的7.5 秒 |  |
央視國際 www.cctv.com 2006年11月10日 09:59 來源：
| |
| 莫康孫 / 麥肯光明廣告SGM WORKS 總經理 |
打從三十年前進入廣告圈起，我就跟各種長長短短的影視廣告打交道，所以對影視廣告的長度，我從來都不過度敏感。但最近央視即將在招標時段推出全新影視廣告規格，時長為7.5 秒這一消息在廣告公司圈內掀起軒然大波。對於我們廣告創意的代理，7.5秒的最大意義在多了一個表現創意的舞臺，也可以有更多利用時間的巧妙方式。
廣告創作的慣例：60秒是理想的長度，30秒是標準的長度，15秒是可以接受的長度，5秒是沒動感的標板（甚至可以説是不可以有動感的標板）。當一般的秒數還不能滿足創意的發展需求時，也會出現連續劇式的影視廣告，短者三五集，長者十集八集。這是通過靈活運用時間、時段、空間來配合創意為消費者創造一種新意，讓他們對新的信息有不同程度的震撼感。
影視廣告的長短直接跟電視臺、媒體策劃與收視率拉上關係。與5秒的影視廣告比較起來，7.5秒更具有獨立使用的價值。觀摩最近的全球影視創意，事實上有很多作品是很精彩、很有創意、而且秒數不長，甚至很多是低成本製作的廣告。這個短秒數、低成本的潮流，我從十年前參加戛納廣告節起就注意到了。當時，我曾經這樣説：“……我要是作個統計的話，在十一個金獅獎裏頭，有七個便是小型製作；而在二十五個銀獅獎裏頭，有十個便是低成本製作；而在五十二個銅獅獎裏，則有二十個是低成本或短秒數的廣告……” 十年前的短秒數，是指15秒，但相對那些場面比較大的30秒以上的廣告片並不遜色。最近，我也收集了一些15秒、12秒、10秒、8秒，甚至是5秒的廣告，都是非常有創意的作品，而且，我覺得有很多10秒的精彩廣告，還可以剪輯成7.5 秒，而不影響到創意的IDEA與信息。
比如新近推出的“7-11”便利店的“7-11隨時在你身邊”這個10秒的動畫片。全片只有一個鏡頭，描述城市正在受到颱風侵襲，然後風停了，出現彩虹，主角人物出現在彩虹之下，走出7-11 便利店，旁白“當颱風來時，你也不會忘記心中的彩虹，7-11 隨時在你身邊”。這個溫馨動人的創意完全可以用7.5秒來呈現。還有青島啤酒，雖然我看到的是20秒的北京奧運贊助品牌廣告，一系列共有三支（射箭，田徑，籃球）。事實上，我覺得靠後面的7.5秒就足以説明這個精彩的創意，也是“醉”簡單、“醉”貼切、“醉”有創意的奧運贊助片。7.5秒，足以破劉翔的世界紀錄。
7.5秒比5秒提供了更多創意空間，比10秒又更精悍。7.5秒可以展示出各種各樣的創意手法：有以品牌或産品為主的、有故事性的、有卡通動畫的、有性感的、有介紹産品的、有幽默感的、有發人深省的等等。估計7.5 秒的可提供創意發展的空間還是蠻大的。當然，我並不是鼓吹一面倒的往短秒數或低成本的方向來做創意。只不過，7.5秒使創意人或客戶多了一個考慮的空間、多了一個配合的時段、更多了一個創意的平臺。
責編：周鐵成
