北京説明會後夏洪波主任接受記者採訪

　　今年，中央電視臺廣告部在北京、上海、廣州、青島、杭州、廈門、重慶、鄭州、哈爾濱和昆明共10個城市召開了2007年黃金資源廣告招標説明會。從9月19日開始，到10月27日結束，一個月的時間內，廣告部奔赴大江南北，所到之處都留下了精彩的身影。如今轟轟烈烈的説明會已經暫告一段落，回顧今年的行程，可以總結出六大亮點：

　　啟動時間早

　　今年中央電視臺的黃金資源廣告招標説明會啟動時間比往年都要早。第一場北京説明會在9月19日就召開了，9月22日在上海，9月26日在廣州，“十一”之前北京、上海、廣州三場大型説明會就已經圓滿結束了。

	副總編輯袁正明向寶潔贈送琉璃

　　今年的招標説明會之所以比往年都早，這是中央電視臺廣告部站在客戶的角度，充分為客戶考慮後所做的決定。因為今年招標方案變化比較大，參與招標的客戶近年來也呈逐年增多的趨勢，為了給客戶充足的時間進行考慮和研究，為此中央電視臺廣告部決定把首場説明會的時間提前，讓廣大的客戶提早了解到本屆招標的政策和方案，做出更加理性的判斷，選出更加適合自己的方案，為明年的市場營銷策略的制定和實施做好充分的準備。

　　覆蓋範圍廣

	李曉明副臺長（中），廣告部夏洪波主任（左二）、何海明副主任（右二）會見上海家化總經理曲建寧（左一）、副總經理宣平等

　　今年中央電視臺全國各地的廣告招標説明會覆蓋範圍更加廣泛。除了延續傳統的三大中心城市北京、上海和廣州外，東北地區設立了哈爾濱，中原地區設立了鄭州，西南地區到達了重慶、雲南，江浙一帶去了杭州，華東地區還包括山東青島，南方地區則延伸到了廈門。可謂是全國各地全面開花。

　　北京、上海和廣州是中央電視臺廣告客戶分佈最多、也最集中的區域，歷來都是招標段廣告最重要的客戶源地，每年的央視廣告招標説明會都會首先在這三個地方召開，然後再向全國其他區域延伸。

　　東北地區選擇哈爾濱，是因為東北地區屬於老工業基地，培育了一批基礎雄厚的企業，而近幾年隨著經濟的迅速發展，又有一批新興客戶涌現，他們都有與央視加大合作的需求，而哈爾濱則是東北地區經濟發展的重鎮。近年來不斷有企業投放央視廣告，成功走向全國市場。如吳太感康藥業、吉林敖東藥業、哈藥六廠、三精製藥、修正藥業、美東生物（AOBO）、哈爾濱啤酒等等。

　　中原地區設立了鄭州站。近年來，中原經濟的發展帶來了新的商機，一大批有實力、有知名度的河南企業正在崛起，今年央視來到鄭州，表達了願與河南品牌共同成長的意願。

　　西南地區來到了重慶和雲南，這兩個城市是西南經濟發展的代表之一。長安福特、長虹、五糧液、茅臺、貴州益佰、雲南白藥等西南地區企業這幾年在央視黃金時段的廣告投放越來越大，品牌競爭力也與日俱增。10月27日在昆明召開説明會時，正值第十三屆中國廣告節在昆明開幕，吸引了數百家企業、媒體、廣告公司雲集於此，説明會的召開取得了非常好的效果。

　　浙江是央視重要的廣告客戶源地，浙江企業去年中標9家，中標額達5.8億。浙江的食品飲料業十分發達，行業集中度迅速提升。中國的食品飲料業巨頭娃哈哈、養生堂長年堅持全國性品牌戰略，堅持以中央電視臺作為廣告傳播的主力平臺，給予全國渠道以有力支持，強化品牌的同時，穩定並擴展市場份額。為此央視來到杭州召開説明會。

　　華東地區還設立了青島站。山東GDP位列全國前三甲，而青島又是山東經濟的重心，有著大量知名品牌。海爾、海信、魯花、皇明歷來央視招標的常客。

　　南方地區延伸到廈門。因為福建是中國沿海發達地區之一，企業市場化程度較高，競爭較為激烈，所以十分重視中央電視臺一套招標段這樣能夠覆蓋全國的平臺的運用。服裝、食品飲料、家電是福建地區在央視黃金資源招標中表示最為活躍的行業。

	説明會氣氛熱烈

　　場面火爆熱烈

　　今年中央電視臺黃金資源廣告招標説明會的所到之處，企業、廣告公司、新聞媒體都積極參與，到場人數大大超出預計，場面十分火爆。會場上許多廣告公司、當地企業的代表都是站在現場聆聽了整場説明會。場上主持人的幽默詼諧、嘉賓的精彩演講，贏得全場一陣陣雷鳴般的掌聲。一個半小時的説明會始終場面火爆，高潮迭起。

　　今年説明會在流程環節上，更加精心設置，增加了互動遊戲環節、嘉賓上場擊鼓環節等等。遊戲環節《聽音辨認》、《猜數字》等，除了兩名固定的主持人外還分別邀請了羅京、敬一丹等人傾情主持，給嘉賓帶來了耳目一新的感覺，獲得了一致好評。演講嘉賓上場時，喧天的鼓聲響起，給人以十足的氣勢，為説明會帶來一個又一個高潮。

　　企業溝通卓有成效

　　十場説明會共有5000余人參加，企業參會代表的層次、參會人數都突破了往屆，老客戶悉數到場，新客戶也積極參與，參會企業的行業分佈廣泛，反映出各行各業對央視招標的日漸重視。以廈門會為例，廈門説明會今年首次升級為與北、上、廣同等規格的大型説明會，到會企業80多家，比去年翻了一番，而且很多企業都是老總親自到場。10月27日與第十三屆中國廣告節同期舉辦的昆明説明會，更是聚集了來自全國廣告行業和企業的1000多人，成為中國廣告行業的一次風雲際會。

　　十場説明會期間，中央電視臺有關負責人還分別與當地知名企業進行了深入而細緻的溝通。北京、上海和廣州是我國廣告業三大重鎮。在北京，央視與國際客戶、國有企業、4A公司和主要本土代理公司進行了溝通，並於9月28日舉辦招標項目培訓會。在上海，食品飲料、保健品、金融保險、服裝、日化、傢具建材等行業的領導企業，以及多家國際客戶就今年的招標與央視進行了進一步溝通；在廣東，美的、格力和格蘭仕等家電企業，寶潔、白大夫、拉芳等日化企業對招標資源進行了詳細的諮詢。

　　央視招標段催生了福建晉江這一品牌基地，因此福建的服裝企業一直對招標懷有特殊的感情，利郎、虎都、七匹狼、勁霸和柒牌等企業對今年招標的新政策格外關注。江浙一帶食品飲料和醫藥保健品行業的也是投放央視的大戶，娃哈哈十幾年來一直把央視作為開拓和鞏固全國市場的利器，當地一些家電和手機企業也表示期望借助專業化的投放，在央視實現二次起飛。在山東，廣告部與海爾、海信、青島啤酒、皇明太陽能和華東葡萄酒等企業代表進行了有效的溝通。

　　在以重慶為核心的西南地區，廣告部主任夏洪波帶隊在重慶、宜賓等地走訪了五糧液、長安福特、太極集團等企業，三天中，先後接觸了近二十家企業。在河南，白象集團、金星啤酒、思念食品、斯美特、宛西制藥、新飛電器等企業與央視就企業的品牌建設之道交換了意見。在雲南，廣告部會見了雲南白藥、紅河集團、紅塔集團等知名企業。在哈爾濱説明會，東北的知名制藥企業悉數到場，表達了與央視合作的良好願望。

　　十場説明會結束後，2007年招標即進入倒計時階段，如何制訂出科學、有效的投標方案，如何借助強勢媒體把品牌做大作強，成為企業目前最緊迫的任務。

　　精彩源於不斷創新

　　今年央視的十場説明會無處不體現出廣告部一貫堅持的創新精神。主題歌、吉祥物和會議現場的佈置，為説明會增色添彩。著名歌手汪峰為此次招標特別創作的主題歌──《宣言》，昂揚的旋律、充滿激情的歌詞，表現了央視勇於自我挑戰、自我超越的內涵，與企業産生強烈的共鳴。今年招標還多了兩個可愛的吉祥物：“同同”和“贏贏”，他們歡樂的笑臉傳達著對媒體和企業合作同贏的期望和祝福。在招標説明會現場，吉祥物是迎賓的使者，是歡呼的道具，是饋贈的禮物，成為備受喜愛的明星。

　　在會場佈置上，今年的説明會也充分體現了電視的優勢。以北京會為例，一個長6米、寬2.8米的LED大屏幕，配上六個120英寸的投影屏，眩彩紛呈，將電視的表現力發揮到極致。不到兩個小時的説明會，動用了三個切換臺、兩個BETA機、多路媒體播放器，其配置決不亞於一台小型直播晚會。

　　為了使更多的企業和廣告公司了解2007年的招標政策，今年的招標會還首次引入網絡視頻直播，北京、上海、廣州、廈門和昆明五場説明會，央視國際網站都進行了視頻和圖文的直播，利用先進的便攜式網絡切換器，對現場三個機位的畫面進行切換，達到了接近電視直播的效果。同時，充足的獨享帶寬保證了傳輸畫面的流暢，實現了網絡視頻直播的一次突破。

　　媒體密切關注

　　中央電視臺黃金資源廣告招標被稱作“中國經濟晴雨錶”、“品牌奧運會”。經過十幾年的發展，招標已經成為中國廣告界和企業界的年度盛會，因此央視招標不僅僅是央視的大事、企業和廣告公司的大事，同時也成為媒體矚目、全民關注的大事。作為下一年招標政策和資源的發佈平臺，招標説明會所到之處都吸引了當地新聞媒體的目光，新浪、搜狐、和訊、中國廣告網和中華廣告網等網站，也對今年央視十場招標説明會進行了全程報道。

　　媒體對2007年招標的變化、新增的7.5秒廣告和奧運項目表現出特別濃厚的興趣，認為這些將成為2007年招標的賣點。針對央視的傳播價值和品牌在企業發展戰略中的重要地位，媒體與企業達成了共識。今年在重慶、鄭州和昆明增設的説明會，被媒體評價為“是區域經濟實力崛起的一個見證”。河南的媒體認為，越來越多的河南品牌走上央視“將促進河南企業影響力的整體提升”。

　　招標在即，説明會留給媒體諸多懸念：明年將有哪些品牌升級為行業領袖？將有哪些行業黑馬的出現？哪些行業和品類將有飛躍式的增長？央視招標將如何影響中國市場品牌競爭的新格局？2007年中央電視臺黃金資源廣告招標將於11月18日在北京梅地亞中心如期舉行，這些謎底，都將在那一天逐一解開。

責編：周鐵成

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