普京玩轉總統級營銷 索契冬奧收入至少13億美元

　　普京在索契打冰球備受矚目。

　　外媒評論説，普京“將個人和政治聲望都壓在了索契冬奧會上”。而索契冬奧會組委會主席德米特裏·切爾內申科説得最為精闢：“他將這個項目看作自己的孩子”。僅憑這一點就不難解釋，普京對於冬奧會的看重，以及不辭辛苦地推廣營銷。

　　“他將這個項目看作自己的孩子。”

　　—組委會主席德米特裏·切爾內申科點評本屆冬奧會與普京的關係

　　索契冬奧會一來，鋪天蓋地一般：韓劇美劇紛紛“停播”，就連微博和朋友圈都“侵入”進來……

　　但如果從營銷的角度來看，即便是招人煩，也是一種成功。事實上，索契真的成功了。開幕剛一週，經濟觀察家和體育産業的行家們完成了一次測算，索契冬奧會的營銷收入至少將達到13億美元，創下冬奧會歷史之最，是上一屆溫哥華冬奧會的1.5倍。

　　仔細觀察，索契冬奧會此番可寫入教案的成功營銷，離不開一位高人—普京。他既是冬奧會的操盤手，又是最佳推銷員，為了讓更多的人認識這座黑海小城，普京時刻都在為索契代言。

　　最佳推銷員普京

　　經過一屆冬奧會，“索契”算是在地球村揚名立萬了，即便是總統普京，為了交出一份這樣的成績單，也付出了許多。外媒評論説，普京“將個人和政治聲望都壓在了索契冬奧會上”，“這是他強國夢的一塊多彩的拼圖”。而索契冬奧會組委會主席德米特裏·切爾內申科説得最為精闢：“他將這個項目看作自己的孩子”。

　　為了打響這個“孩子”的知名度，普京不放過任何一個讓索契拋頭露面的機會。冬奧會開幕前，普京已經安排在這個黑海邊的小城會見了5個國家的領導人。而通過冬奧會的直播鏡頭，索契的海濱、冰山和閒適的城市形象，已經印在了人們心上。

　　冬奧會結束後，索契作為俄羅斯新臉面的形象，還將繼續受寵—2014年G8峰會，以及四年後的俄羅斯世界盃，索契也將是主辦城市。可以説，冬奧會的結束，並不意味著索契就此退出高光舞臺，而是它逐步登上世界之眼的開始。

　　除了在政界推銷，普京也不放過任何一個秀場。作為世界政壇最著名的全能硬漢，普京不僅是冰球高手，也是滑雪愛家。冬奧會開幕前，“利用職務之便”的他邀請白俄羅斯總統盧卡申科到索契打冰球，兩位領導人搶先過癮，讓許多運動員和冰球愛好者看得心裏癢癢。此前，普京時不時還帶著總理梅德韋傑夫到高山滑雪中心試滑，總統和總理，共同暢滑在冰山下，這樣的鏡頭，算是索契最高規格的海報了。

　　最佳操盤手普京

　　幾年前，索契成功拿到冬奧會主辦城市的資格後，這個人口只有37萬的黑海小城徹夜狂歡，但興奮之後，殘酷的現實擺在眼前—缺少體育場館、配套設施、交通幹道、酒店，甚至連機場都不算太正規。隨後，俄羅斯政府開始了大興土木的改造—興建了387項設施，但直接服務於本屆冬奧會的體育設施只有13項，其餘的，全是和旅遊、交通相關的配套設施，因為，普京在索契身上寄予了厚望。

　　“俄羅斯將證明，索契冬奧會的遺産能夠使用百年以上，世代服務於民眾。”在名為《軟路徑哲學》的冬奧會紀錄片中，普京自信地總結，在他看來，索契的未來應該是法國“藍色海岸”一樣的國際旅遊勝地，成為撬動克拉斯諾達爾地區的經濟發展的金鑰匙。

　　只要你進入推銷員的行當，你就一定會被上這樣一課，重要的一課—細節決定成敗。在這個課題上，普京沒有讓大家失望，揮舞完大興土木的斧頭後，他又玩起了“手術刀”。

　　索契曾經有一大“公害”—流浪貓狗，這群數以千計遊走在黑海邊的流浪狗，不僅是傳染病的攜帶源，還經常襲擊兒童和老人。面對這個問題，普京毫不猶豫地展現了自己的硬漢風采—派遣專業公司捕殺2000多只流浪狗和流浪貓。

　　送走了討厭的流浪動物，細心的普京還請來了客人—為了讓參賽選手和各隊代表們享受到貴賓級的服務，索契冬奧會組委會聘請了7000多名廚師和侍者，此外，還招聘了2.5萬名志願者、7萬名安保人員，再加上工作人員，整個為索契服務的隊伍，人數超過了10萬。

　　10萬人為多少人服務？2873名參賽運動員，如果算上各代表團的官員，不超過一萬人。10:1，索契，讓來的人享受到的，是土豪朋友花錢買不到的貴賓服務。華西都市報記者陳甘露實習生鄭建索契賬本

　　收入>>>冬奧歷史之最

　　13億美元

　　據權威預測，本屆冬奧會的體育營銷收入將創下歷史之最，達到13億美元，是2010年溫哥華冬奧會的1.5倍。

　　冬奧會前，索契組委會與50多家公司建立了合作關係，其中，傳統奧運贊助商可口可樂、麥當勞、三星、通用電氣等冬奧會全球合作夥伴的出資門檻達到8000萬美元以上。此外，轉播費用也是歷史之最。2010溫哥華冬奧會和2012倫敦奧運會電視轉播權打包銷售總收益高達39億美元。不過，國際奧委會原主席羅格預測，2014年和2016年（即索契冬奧會和巴西奧運會）的轉播收入至少達40億美元。

　　另外，索契被初步估計在整個冬奧會期間將銷售不少於550萬件奧運紀念品，價值可望超過5億美元。

　　投入

　　索契冬奧會，是俄羅斯繼1980年莫斯科奧運會後，再次迎來奧運五環，政府投入巨大。此前，組委會宣佈，本屆冬奧會已經投入510億美元，為往屆冬奧會的總和。其中，大部分的費用，被用於了高速公路修建，火車站和機場的改建，以及酒店、城市交通要道的翻新。此外，安保花費就超過30億美元也令人唏噓。