命名六個核桃 河北養元生動演繹品牌價值

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　　都説給品牌取名字，是一門有趣的學問。在日常生活中，知名度高的品牌常常為人們所熟知和追求。尤其在市場導入期，消費者首先記住的就是商品的名字，因此，我們可以得出這樣的結論：品牌命名是創造成功品牌的第一步。在這點上，河北養元的“六個核桃”堪稱命名中的經典之作。

　　選準核桃飲品尋突破

　　隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，綠色、天然、營養、健康正為飲料行業的發展趨勢。尤其是植物蛋白飲料，每年都保持著較高的增長勢頭。但是長期以來，植物蛋白飲料都是以杏仁和椰子為核心，杏仁露和椰子汁的市場已經比較成熟穩定，對於新品牌進入存在一定的門檻，而且市場的上行空間也不大。

　　“但是作為四大乾果之王，核桃蛋白飲料市場還是一個空白，選擇核桃作為突破，這是河北養元的一個全新的發展戰略。”河北養元智匯飲品股份有限公司市場部經理李營威告訴筆者。當時的河北養元還是一個地方企業，産品線雖然比較多，但缺少主導産品，更沒有特色鮮明的標誌性産品，産品銷售也基本局限在區域市場。從2005年開始，河北養元開始聚焦資源，打造拳頭産品，將核桃植物蛋白飲料作為公司未來重點發展和打造的拳頭産品。

　　品牌命名成“敲門磚”

　　要打造一個全新的飲品，無論是産品命名、産品定位、製造工藝、營銷傳播策略都需要從零開始，這對河北養元顯然是一個考驗。“如何在激烈的市場競爭中脫穎而出？産品命名無疑是第一塊‘敲門磚'。”尚揚（中國）營銷戰略諮詢公司董事長王超對“六個核桃”的命名進分析如是説。簡單直接的意義，朗朗上口的發音與4個字組合的獨特性，構建了六個核桃的品牌命名的最佳組合，使六個核桃成為容易傳播和記憶的名字。從這一角度，六個核桃品牌命名的戰略力量充分體現在名字本身就具備強大的傳播力上。除了容易傳播和記憶外，一個好的品牌名本身會蘊含著強大的購買驅動力。在人們的普遍觀念中，核桃是富營養的、高價值、高價格的堅果。在六個核桃的品牌命名中，“核桃”兩個字無疑體現了其在植物蛋白飲料中的獨特價值，進而抓住了大眾對核桃飲品潛在的認可和購買能力。

　　更為重要的是，六個核桃命名採用“六”這個數字作為産品名稱的一部分，很容易讓消費者聯想到“六六大順”之意，迎合了開學、高考、婚宴等消費時機，故而産品受到了人們的青睞，也成為了健康類食品的優選、走親訪友的饋贈佳品。正如王超所言，商業最高境界是融入文化。河北養元在六個核桃植物蛋白飲品命名中，巧妙借助中國“順”文化，既提高了品牌的內涵，同時也讓品牌得到良好的溢價空間和升值潛力。

責編：肖斐