日前，國內空調行業第三方權威刊物發佈了《2013上半年度中國中央空調行業發展報告》(以下稱報告)。報告數據顯示，2013上半年中央空調市場受2012年下半年房地産行業的再次崛起以及貨幣政策放寬的影響，延續了去年四季度表現出來的明顯的復蘇之勢，總體市場規模達到283.97億元，同比增長了13.2%。
從行業競爭格局來看，國內中央空調企業從追隨者變成引領者的趨勢日益明顯。數據顯示：2013年上半年，格力中央空調以15.2%的市場佔有率繼續坐穩行業銷量冠軍寶座。繼成為2012年度中國中央空調行業市場佔有率第一之後，在2013年度中，格力再度蟬聯了半程市場銷量冠軍。此外，以格力為代表的民族中央空調企業不斷通過技術沉澱和創新，逐漸縮小了與國外中央空調企業之間的技術差距，而表現在市場層面上的現象則是國內中央空調企業總體市場佔有率的逐年提升。
業內專家表示：格力中央空調的成功得益於精準的産品定位，格力不僅已經連續多年在單元機産品市場上遙遙領先，在變頻多聯機組産品市場上，格力也已經牢牢佔據了國內第一的位置。此外，在大型冷水機組産品上，格力準確的在冷水機組産品中抓住了變頻，並成為這一市場縫隙中的引領者。
從報告中不難看出，多聯機産品系列再一次登上了中國中央空調市場整體規模最大的寶座。2012年四季度國內房地産市場成交量出現了新一輪的井噴，地産投資的熱情被充分的帶動起來，新項目的大量開發保證了中央空調市場復蘇的持續性。因此，在商業地産和家用中央空調領域中都會用到的多聯機表現依舊最為搶眼，加之相關企業近幾年來對該産品的共同推廣，使之保持了較高的銷售增速。2013年上半年，多聯機在其龐大的基數支撐下，實現了接近17%的增長率。
值得一提的是，多聯機市場的增長主要是來自於小多聯，也就是戶式中央空調市場的快速增長。業內專家稱，戶式中央空調市場的崛起，為具有較好零售市場基礎的品牌帶來了不錯的業績，其中，格力電器就是典型代表。格力多年的培育建立起來的專賣店銷售網絡，在經過一系列的內外部調整，以及對於市場的細分之後，對終端零售市場具有強大的把握力，在上半年作為後起之秀再次大幅提升了市場佔有率，取得了15.8%的不俗成績。
自去年起，格力就開始在各地著手建立中央空調智慧體驗中心，將原本的格力專賣店升級為擁有中央空調實機展示及體驗的旗艦店，為消費者提供更為專業、優秀的家用中央空調諮詢、設計、安裝等全程無憂式服務，通過渠道優勢鞏固了在多聯機領域的領先性。除此之外，格力已經通過數年的積累率先掌握了變頻多聯中央空調産品核心技術，並成功向市場推出第5代GMV5S系列全直流變頻多聯機産品，成為該領域的技術領航者，在未來家用中央空調市場上擁有不容小覷的潛力和實力。
此外，從區域市場的表現來看，中國中央空調行業增長的重心正在向權重市場的二三級市場以及中西部市場位移。以北京、上海、廣州為中心的傳統權重市場容量趨於飽和，增速明顯放緩甚至下滑，而華東、華北、華南區域市場的二三級市場潛力釋放明顯。另一方面，中西地區城鎮化進程加速明顯，這些區域市場構成了中國中央空調行業發展的新版圖。
專家表示：由於中央空調在家居置業的總體成本中佔比越來越低，因此中央空調走進千家萬戶早已成為大勢所趨，而包括專賣店、旗艦店在內的終端門店是目前連接用戶和企業的最有效的平臺之一。而企業對於二三級市場的競爭取決於渠道網絡的深度和廣度，對此，格力已經建立起完整的市場架構和體系，這一優勢是任何競爭對手無法在短期內複製和模倣的。
儘管下半年國內中央空調市場是否能夠維持復蘇上揚的態勢暫無論斷，但根據長期監測的60多家主流製造企業的出貨數據來看，格力仍然處在遙遙領先的地位，持續領跑2013年下半程並無太大懸念。
責編：肖斐
