加多寶為新型娛樂營銷樹起新標桿

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　　9月20日晚，第二季加多寶《中國好聲音》那英組冠軍誕生，萱萱在最後的比賽中戰勝了姚貝娜，成為首位晉級好聲音第二季4強的選手。在當晚，強強的對決不僅令人震撼和感動，也讓人對被淘汰選手難以割捨。

　　縱觀好聲音的舞臺上，每一期節目都帶給人們不一樣的感動，獨家冠名商加多寶倡導的“正宗”文化也廣受共鳴。在這個全民觀看好聲音的娛樂化時代，正宗好聲音與正宗好涼茶相得益彰，共同打造出一場絕無僅有的“中國好營銷”。

　　面對一期比一期精彩的好聲音節目，觀眾熱度居高不下。自第五期後邁進5.0收視時代的中國好聲音，幾乎瞬間把國內娛樂節目的門檻提高了，就如同電影導演的“億元俱樂部”，而加多寶，也為新型娛樂營銷樹立起了新標桿。

　　業內知名品牌專家對記者表示，《中國好聲音》的持續爆紅，與獨家冠名商加多寶精確的品牌定位與創新化推廣能力有著千絲萬縷的聯絡。如今，搭乘娛樂節目快車的品牌營銷比比皆是，贊助商、冠名商不一而足，但若提到贊助品牌與節目本身捆綁得最緊的，還是加多寶和《中國好聲音》。

　　一個是以正宗配方立命的涼茶領導品牌，一個是以正宗實力著稱的娛樂領導品牌，加多寶與《中國好聲音》的強強聯手無疑具有天然的優勢。而“正宗好聲音”創新概念的提出，也讓真正的音樂盛宴成為現實。

　　對於這種營銷方式的成功，更多營銷人士歸結于加多寶的“用心”。事實上，與其他贊助商比，加多寶是唯一一個連續兩季贊助好聲音的品牌，同時介入程度也最深，這是其他贊助商無法比擬的。

　　在傳播推廣上，加多寶在傳統和新媒體雙線出擊，覆蓋線上線下，形成媒體全渠道的立體化傳播，無論是前期的“唱飲加多寶?直通中國好聲音”活動，還是之後的“紅罐隨手拍”互動活動、“向正宗致敬”系列海報秀和微信好聲音等，頻頻的品牌動作和亮點的創意行動，實現對中國好聲音贊助資源的多重利用，讓觀眾對兩季好聲音的記憶實現不斷代的承接。

　　這些品牌的露出，都是巧妙而精緻的，並非硬塞強加於消費者，並且與其他品牌的贊助思維不同的是，加多寶的上億冠名費，不僅僅簡單為了這些現場的“贊助商權益”。從頭至尾，觀眾們看到的、聽到的都是加多寶在為好聲音製造音量。

　　這種甘當綠葉角色，不遺餘力地去推廣好聲音，反而讓消費者記住了加多寶：有活力、能和消費者玩在一起，同時不斷傳遞好聲音帶來的正能量!這也讓加多寶和好聲音一樣，在潛移默化中成為了舞臺的主角，從綠葉變身為紅花，並在從傳統媒體到新媒體間畫出了一條互動營銷的完美曲線。

　　“正宗好涼茶，正宗好聲音，在品牌已經建立強關聯的情況下，發揮好聲音的消費培育作用不僅不顯突兀，反而水到渠成”，業界營銷專家表示。

　　正如中國好聲音製作總監所説，“所贏得的利潤與口碑，都將回流”，中國好聲音和加多寶兩大品牌間的互動和反哺，使二者都獲得了更加強勁的發展動力，這一切正印證了“正宗”魅力無可替代，因為它唱出的聲音最動人。

責編：肖斐