燕京啤酒品牌國際化碩果纍纍

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　　夏季一向都是啤酒的消費旺季，特別是今年的高溫天氣更是帶動了啤酒的消費熱情。據專家研究，今年的啤酒行業銷量增速有望恢復到5%。作為中國民族啤酒的龍頭集團，燕京啤酒集團在2013年一季度啤酒銷量113萬千升，增長7%，同時在結構調整帶動下，銷售額達到28.69億元，同比增長9.8%，超過行業平均增速。實現凈利潤4549萬元，同比增長20.16%，繼續保持著健康、穩定的良好發展態勢。

　　在2012年，由於受到整體經濟環境的影響，國內啤酒行業整體增速下滑，燕京啤酒的增速也有所放緩。但即使如此，燕京啤酒的表現仍然在國內啤酒行業中首屈一指。從2000年至2012年的十三年間，中國啤酒行業啤酒産銷量年均增長速度為6.6%，而燕京啤酒集團的啤酒産銷量年均增長速度達13%，是行業發展速度的兩倍。

　　燕京啤酒之所以能夠在經濟形勢不利的情況下仍舊取得逆勢成長，得益於集團關於産品、品牌和市場三大結構調整奠定的基礎。近幾年，隨著居民收入和消費者生活水平的持續提高，以及消費者觀念和需求的變化，高端啤酒逐漸成為啤酒市場的寵兒。燕京啤酒順應啤酒消費市場的變化，抓起契機對産品結構進行調整和優化，，以滿足不同消費者，特別是年輕人和高收入水平人群的個性化需求。2012年，燕京啤酒在北京等市場推出了鮮啤，在四川、廣西、河南等市場新建或擴建易拉罐、純生等中高檔啤酒生産線。2012年集團中高檔啤酒銷量同比增長達36%，形成了以普通酒為基礎，以中檔酒為主突破口，以高檔酒提升品牌價值的合理架構，其中高端産品獲得了市場的高度認可，實現了同比增長36%的優異成績。

　　在品牌結構調整上，燕京啤酒延續了“1+3”品牌調整策略，在2013年一季度，“1+3”品牌銷量達103萬千升，同比增長7%，其中燕京主品牌銷量75萬千升，同比增長8%。而在市場調整上，燕京啤酒逐步向強勢區域集中，集團在北京、廣西市場份額超85%,在內蒙古超75%，推動運營效率的進一步提升，從而實現實現銷量和盈利能力新突破。

　　在品牌擴展上，燕京啤酒一直堅持走國際化道路，相繼牽手奧運會和中國探月工程，借力探月營銷和奧運營銷，推動品牌內涵的不斷升級和國際化進程，提升了品牌的影響力，産品遠銷世界40多個國家和地區，並成為倫敦和溫哥華等地的我國大使館國慶宴會用酒。在2013年，燕京漓泉公司生産的燕京漓泉啤酒將逐步進入東盟市場，並提出了大西南戰略：“鞏固廣西，擴大瓊粵，開發雲貴，配合友鄰維護湖南，逐步進入東盟”。這是燕京啤酒國際化進程中的又一碩果，將會提升燕京啤酒國際品牌形象，推動燕京啤酒集團加速成為世界啤酒行業前六強的步伐。

責編：姜麗