加多寶創意營銷步步領先

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　　近日，繼四度蟬聯全國收視冠軍獲觀眾肯定之後，第二季加多寶《中國好聲音》節目再獲官方認可，入選由第十屆華鼎獎公佈的中國電視綜藝節目滿意度調查排行榜50強名單。在各類選秀節目扎堆的2013年，加多寶《中國好聲音》以正版好聲音的絕對優勢俘獲各個年齡層觀眾。事實上，這已經不是加多寶首次通過市場化營銷贏得消費者和業內的肯定，包括此前聯手一嗨租車打造的“加多寶伴你嗨回家”、“過年來罐加多寶”以及曾經風靡網絡的“對不起”體等，無一不堪稱經典案例。

　　深諳營銷之道的加多寶懂得，與用戶産生共鳴的能力即是品牌永續發展的最大資産，即是加多寶佔領73%市場份額的制勝秘訣。面對過年回家與春運難題，加多寶聯合一嗨租車舉辦“加多寶伴你嗨回家”活動，為在外遊子開通過年回家綠色通道，致力於讓在外漂泊的遊子過上喜慶美滿的團圓年。

　　加多寶對消費者的回饋顯然不只在一時一刻：就在前不久，在北京朝陽大悅城，加多寶上演了一齣“你敢喊我就敢送”的互動營銷活動。消費者只需對著經過改裝的自動販售機大聲喊出“過年來罐加多寶”並達到一定分貝，就能獲得一罐涼茶。活動當日，有5000多人參與。據悉，該活動隨後也將落地廣州。為此，加多寶專門 打造活動網站，通過在線錄音上傳並分享至微博的方式組織抽獎，擴大與消費者的互動。

　　即便是在受到非市場行為的干擾下，加多寶依然堅持運用市場化的營銷措施，例如，年初廣州市中級法院對於加多寶廣告“未審未判先執行”，下達訴中禁令，要求廣東加多寶飲料食品有限公司在判決前就立即停止使用“全國銷量領先的紅罐涼茶改名為加多寶”等廣告語，加多寶微博以哭泣孩童為主畫面的“對不起”體系列海報登錄新浪，旋即形成網絡熱潮。新浪數據顯示，發佈後短短數小時，“對不起”系列微博的轉發量已超過17萬，覆蓋粉絲數逾3億。

　　與《中國好聲音》的合作，更是加多寶在娛樂營銷上的一大創新之舉，“正宗+正版”的合作模式也成就了品牌合作的典範。加多寶正宗涼茶屬性，讓《中國好聲音》的正版概念如虎添翼，快速搶佔了大眾心智。好聲音成就了加多寶，加多寶也在同時成就了好聲音，雙方因為一種天然的默契和共識，達成一次完美的合作之旅。

　　不論是此時風靡網絡的“對不起”體，還是綠色公益的團圓租車、 “你敢喊我就敢送”的創意互動，亦或與《中國好聲音》之間的“正宗+正版”的合作模式，都在不斷為加多寶積累著人氣與認同。

責編：肖斐