進入酷暑八月，體育迷在“燒烤模式”下反而嗨翻了天，繼世界游泳錦標賽剛剛落幕巴塞羅那後，由民族品牌王老吉冠名贊助的世界羽毛球錦標賽于8月5日開賽羊城。強勢回歸的“超級丹”，首輪便表現不俗，也給體育迷帶來了更大的期待。
賽場內的激情一浪高過一浪，而因助力羽球世錦賽被網友戲稱為“吉祥符”的王老吉，也因其遍佈賽場內外的紅色印記和賽事最佳“吉飲”，使得王老吉不僅成為該項賽事的“標簽”，也讓王老吉所蘊含的獨有的中國傳統的“吉“文化與民族情結進行了完美嫁接。
27分鐘 完勝對手引爆吉能量
萬眾矚目的超級丹首秀，賽前門票被瞬間搶購一空，在工作日時間，天河體育館內仍然人頭攢動，超乎預想的高上座率也讓本已熱火朝天的賽事平添一份火爆，而現場“摯愛林丹，完美待續”後援助威團的喊聲尤為讓人感動。
第一輪面對世界排名只在第58位的美國選手，林丹僅僅耗時27分鐘，就以2：0的總比分輕鬆拿下比賽，從開場到比賽結束，現場化成一片加油助威的海洋，而隨著比賽結果在記分牌閃出，伴隨著無數罐王老吉被“嘭嘭嘭”的打開，精神亢奮的球迷好一番酣暢痛飲！
7天 賽場內外演繹中國紅
無論是在場外的各類促銷售賣，還是球場內部各種直觀視覺呈現，王老吉紅黃相間的喜慶外觀契合國旗的主色調，無處不在的中國吉元素，不僅是品牌文化的彰顯，更成為了賽事激情爆發的最佳催化劑。
一位現場球迷激動地告訴記者：“我們都是羽毛球鐵桿粉，這次從外地趕來，就是想一睹林丹的風采，讓人意想不到的是，賽場內外遍佈的紅罐王老吉標識，更讓我們熱血沸騰。而且，這種酷暑天氣，來一罐冰鎮的王老吉，不僅全身舒暢，也比普通碳酸類飲料更健康。”
據悉，這已經是繼3月支持廣州乒乓球團體世界盃後，王老吉與體育的第二次聯手，而實際上，對未來與體育的聯姻，王老吉還有更為宏遠的規劃。讓“中國吉“伴隨著中國體育軍團揚威世界，不僅牽連著國人的祝福，也象徵著王老吉逐步放眼世界的目標。
185年 文化營銷品牌再聚勢
除體育營銷外，王老吉對“吉”文化的演繹延伸到各個方面。逐步形成了涵蓋娛樂節目發聲、活動事件策劃、體育營銷贊助等更趨多元化、全方位的360度立體營銷體系。
“相比較品牌標識，我們更注重內涵的契合與文化的傳承。“王老吉相關負責人告訴記者。”1.828億愛心公益捐助資金“、”雅安地震‘造血‘式公益項目落地”、“四季彩虹公益助學行動”等社會責任的擔當，亦成為吉文化的又一次彰顯，”中國吉 王老吉“不僅是一個口號，更成為王老吉品牌不斷前行的引擎。
涵蓋各個緯度的營銷體系日臻成熟。這也為王老吉的銷量穩定攀升提供了有力保障。進入2013年，而王老吉也將年終銷售目標鎖定在150億元。“市場與品牌如何取得“雙贏“，將品牌文化深入演繹的王老吉或正成為一種標桿現象。“業內某營銷專家如是説。
責編：肖斐
