盼盼食品旗下高端産品——梅尼耶幹蛋糕即將迎來“史上最大的線上互動傳播”。記者近日從國內休閒食品領軍品牌——盼盼食品集團有限公司權威人士了解到，在 2013年開春之際，該公司就2013年梅尼耶品牌傳播和梅尼耶産品推廣與國內各大新媒體巨頭紛紛達成戰略合作，打響國內高端休閒食品第一槍。
盼盼食品攜手網易郵箱集郵贏大獎
據介紹，這次與梅尼耶合作的網絡媒體包括網易門戶、酷狗音樂，樂視網、迅雷視頻和PPTV等國內知名網站平臺，涵蓋新聞、音樂和視頻三大類型。“我們希望打造一個全網的概念，讓梅尼耶的品牌和産品信息覆蓋全網，無處不在。因此，傳播的形式是多種多樣的，這既能最大化吸引廣大網民的眼球，同時還能與大家線上互動，促使參與其中，這有利於提升梅尼耶品牌的知名度和美譽度。”盼盼食品梅尼耶品牌推廣負責人表示。
對此，業內人士也分析，在2013年開春之際盼盼食品如此大規模的與各大新媒體合作，意味著梅尼耶將是盼盼食品集團今年推廣的重點和方向，盼盼食品有意將梅尼耶打造成繼“盼盼法式小麵包”和“盼盼艾比利”之後的又一王牌産品，這必將掀起國內休閒食品行業的又一輪競爭風潮。
盼盼食品攜手樂視網打造梅尼耶賀歲劇場
多形式呈現，梅尼耶全網覆蓋
據介紹，盼盼梅尼耶幹蛋糕是由盼盼食品與美國白宮前首席糕點師羅蘭 梅尼耶先生鼎力合作的針對中國市場推出的烘焙類蛋糕産品。梅尼耶幹蛋糕不僅帶有高品質的 “西方頂級甜點”的味道，而且更多的融入了中國人的口味習慣，可謂是中西面點合併的結晶。盼盼梅尼耶幹蛋糕自去年上市以來，憑藉其香脆的口感和精美的包裝迅速贏得市場的好評，得到廣大消費者的喜愛和支持。
為了進一步傳播梅尼耶品牌形象和口碑，盼盼食品深入分析研究當前目標消費者的習性，一方面通過線下營銷活動促銷銷售，特別是在2012年，梅尼耶針對高校市場和高校學生組織策劃幾場大型活動，在學子心中取得巨大反響;另一方面，梅尼耶還則抓住目標消費群長時間上網的習性，與新媒體廣泛合作，促進與線上消費者的溝通和互動。
“今年梅尼耶與新媒體的合作將是全方位、全覆蓋的，目的就是讓大家知道梅尼耶、了解梅尼耶、愛上梅尼耶。諸如，我們與網易合作的網易郵箱平臺，通過‘發郵件就送梅尼耶特製郵票'的形式回饋廣大消費者，網友們還有贏取美國雙人遊的豪華體驗的機會;我們與樂視網、迅雷視頻合作開通‘梅尼耶賀歲(新春)劇場'專區，目前已經上線播放，同時還線上舉辦‘新春看電視，感恩送大禮'活動，讓網友們有得看，有得吃，有得玩，不亦樂乎;此外，我們還與酷狗音樂平臺開通‘盼盼新春樂開懷'音樂電臺，與喜歡音樂的年輕網友們互動，錄播就送禮，開創梅尼耶音樂營銷新體驗。”上述負責人告訴記者。
盼盼食品、酷狗音樂聯手打造新春音樂榜
借助新媒體，梅尼耶開啟立體化營銷
新媒體營銷亦稱網絡營銷，它是以網絡為基礎，伴隨著網絡技術和信息通訊技術的發展而發展。當前的世界已進入一個網絡信息社會，信息通訊技術的發展使互聯網絡成為一個全球性的輻射面更廣、交互性更強的新型媒體，不同於廣播電視等傳統媒體只能進行單向性的信息傳播，而是可以與媒體的接受者進行實時的交互式溝通和聯絡。在中國，隨著網民數量的不斷增加以及網民年齡層的擴大化，網絡新聞、網絡視頻、網絡音樂、網絡社交等新媒體形式也得到廣泛運用。因此，新媒體的這些特點就成為梅尼耶立志網絡立體化營銷的基石。
“梅尼耶定位中高端消費者，特別是上班的白領和高校學生，因此梅尼耶的消費群這與當前國內網民的特徵不謀而合，這是我們重視網絡營銷的基礎。作為國內休閒食品的領軍品牌，我們能希望與廣大年輕消費者一同分享梅尼耶的香脆可口，分享來自歐美風味的糕點。”梅尼耶品牌負責人表示。
實際上，新媒體營銷在國內早有建樹，特別是在汽車、電子通訊和快消品等領域，已經有取得很多成功的案例和不俗的成績。上述業內人士告訴記者，今年梅尼耶將如此大規模的投身新媒體營銷，這不僅説明盼盼食品集團領導層逐步認識到新媒體的重要性和未來發展趨勢，也展現了盼盼食品邁向中國休閒食品第一品牌的決心。他的成功，必然又將樹立起國內食品行業又一領先旗幟。
責編：王燕
