一、勇闖天涯的故事
“雪花啤酒 勇闖天涯”活動是由華潤雪花啤酒（中國）有限公司獨立創新的具有原創性的品牌推廣活動，它不僅是國內啤酒品牌最大規模、區域最廣泛的全國範圍的品牌推廣活動，更是雪花啤酒為回饋中國消費者所創立的一個獨特的文化品牌活動。
至今，“雪花啤酒 勇闖天涯”活動已經成功地舉行了七屆。
2005年雅魯藏布大峽谷探索
2005年，雪花啤酒首次聯合美國DISCOVERY亞太電視網在全國範圍內組織推出了"雪花啤酒 勇闖天涯"雅魯藏布大峽谷探索活動，對世界第一大峽谷-雅魯藏布大峽谷進行探索。
2006年"勇闖天涯 探源長江之旅"
2006年，雪花啤酒開展了"勇闖天涯 探源長江之旅" 的活動。探索隊從青藏鐵路的起點西寧出發，穿越大可可西裏區域，抵達了長江源頭岡加曲巴冰川。
2007年"勇闖天涯 遠征國境線"
2007年，雪花啤酒開展"勇闖天涯 遠征國境線"活動。活動共分五大縱隊，遠征足跡遍佈中尼、中緬、中老、中越、中朝、中俄、中哈、中巴等十余個邊境地區，穿越四十多個縣市，行程近兩萬公里。
2008年"勇闖天涯 極地探索"
2008年，雪花啤酒開展"勇闖天涯 極地探索"活動。隊員穿越了柴達木盆地和塔克拉瑪幹沙漠，對中國境內位於塔克拉瑪幹沙漠的"幹極"若羌和"風極"庫爾勒進行考察。
2009年"勇闖天涯 挑戰喬戈裏"
2009年，雪花啤酒開展"勇闖天涯 挑戰喬戈裏"活動。活動分兩階段，第一階段：哈巴雪山集訓選拔，第二階段，獲勝選手參加挑戰喬格裏活動。雪花啤酒首次——非專業登山隊的身份挑戰地球上最難以攀登和征服的山峰——世界第二高峰喬格裏峰"，最終成功挑戰海拔6200余米。
2010年"勇闖天涯 共攀長征之巔"
2010年，雪花啤酒開展"勇闖天涯 共攀長征之巔"活動。200余名隊員沿著紅二方面軍之紅二、六軍團的足跡，穿越多座海拔4000米以上的雪山，共同徒步翻越雅哈雪山，並按照當年紅軍足跡分兩支隊伍分別徒步翻越紅軍長征路上海拔最高的的藏巴拉雪山埡口（海拔4890米，紅二軍團），卡瓦落日雪山埡口（海拔5992米，紅六軍團），最終在甘孜會師。
2011年"勇闖天涯 穿越可可西裏"
2011年，"雪花 勇闖天涯 穿越可可西裏"活動，活動從格爾木出發，沿青藏公路自北向南穿越可可西裏，最後翻越唐古拉山口，進入西藏沿大北線穿行，最終抵達拉薩，全程共計4138公里。隊伍除體驗廣袤無人區的艱辛路程和絕美風光外，更通過踐行環保、捐贈藏區小學等公益行動，傳承了雪花啤酒勇闖精神及高度社會責任感，為可可西裏帶去了最真誠的關愛。
二、古建築的故事自2009年開始，由華潤雪花啤酒（中國）有限公司攜手清華大學建築學院、中國攝影家協會舉辦的“雪花純生 中國古建築攝影大賽”已成功舉辦了四屆。今年大賽在短短兩個月的徵稿期，共收集到參賽作品17萬餘幅，大賽網絡總PV值達到1600多萬。在活動期間，主辦方雪花純生在全國十幾個省市共開展了幾十場的攝影外拍、講座等活動。本次活動結束後，雪花純生還將在各區域開展豐富多彩的作品賞析講座、作品展覽等系列活動。
通過四年的積累，雪花純生 中國古建築攝影大賽在建築領域、攝影界內産生了巨大影響，受到了建築愛好者和攝影愛好者的廣泛關注和認可。目前，該攝影大賽已成為全國規模最大的、以中國古建築為拍攝題材的攝影類活動。
從2009年到2012年，雪花中國古建築攝影大賽已成功舉辦了四屆，歷屆大賽基本情況如下：
1、2009年雪花啤酒第一屆中國古建築攝影大賽
2009年5月15日華潤雪花啤酒（中國）有限公司聯手清華大學建築學院合作的“中國古建築系列叢書”之《北京五書》發佈及贈書儀式在清華大學建築學院舉行，為配合《北京五書》的發佈，華潤雪花啤酒于2009年6月8日首次在全國範圍內啟動了以中國古代建築為主要內容的攝影大賽。2009年雪花啤酒第一屆中國古建築攝影大賽以北京天壇，紫禁城，頤和園、北京四合院以及代表北京古建築特色的衚同、寺廟等為拍攝對象。
雪花啤酒第一屆中國古建築攝影大賽受到了全國各地專業及業餘攝影愛好者、大學生朋友們的廣泛關注與熱烈響應，大賽徵稿期內共收集作品3.5萬餘幅；本屆大賽參與者遍佈全國三十余個省級區域，還有吸引了不少外國留學生的參與。大賽期間還開展了多次書友會活動，在相互交流分享過程中，領略到了中國古建築的魅力。
2、2010年雪花啤酒第二屆中國古建築攝影大賽
2010年5月19日，《中國民居五書》 新書發佈會及贈書儀式在清華大學建築學院學術報告廳舉行，《中國民居五書》是“中國古建築系列叢書”的第二年成果。配合《中國民居五書》的發佈，2010年雪花啤酒第二屆中國古建築攝影大賽于8月1日在全國範圍內啟動，大賽持續到當年10月31日，主要拍攝對象為“中國鄉土民居”，鄉土民居特指帶有歷史信息和地方特色、各地人民長期安居生息的老住屋及其所處環境。
雪花啤酒第二屆中國古建築攝影大賽從8月初開始，到10月底結束，受到了全國各地攝影愛好者、大學生朋友們的廣泛關注與熱烈響應，共收到參賽作品6萬餘幅，其中通過網絡註冊參與活動的有15萬餘人，大賽參與者遍佈全國各省市地區，還吸引了不少定居海外的華人華僑參與。
3、2011年雪花啤酒第三屆中國古建築攝影大賽
2011年雪花啤酒第三屆中國古建築攝影大賽時間為2011年8月1日至2011年10月31日，大賽拍攝主題以《中國古代建築裝飾五書》中提及的內容為起點，擴大至帶有歷史信息和地方特色的宮廷、遊樂、居住等古建築場所，凡體現建築物質與精神、具有豐富人文內涵的古代建築作品，均可參賽。
雪花啤酒第三屆中國古建築攝影大賽在3個月稿件徵集期內，共收集到來自全國各地近7萬幅古建築攝影類作品。大賽為期三個月，有近160萬人關注參與，參與者遍佈全國各省市地區，還吸引了不少定居海外的華人華僑參與。參賽者以鏡頭形式記錄和探索了中國古建築的豐富內涵，參賽作品集中體現了中國各地古建築的人文內涵和建築美學。
4、2012年雪花純生第四屆中國古建築攝影大賽
2012年雪花純生第四屆中國古建築攝影大賽徵稿期為2012年4月1日至2012年6月8日，大賽拍攝主題以中國古建築為基礎，擴大至帶有歷史信息和地方特色的民居、官邸、宮廷、園林、遊樂等古建築場所。
大賽鼓勵廣大攝影愛好者在對中國古建築主題的積極挖掘中，融入人文和生活氣息，以寫實或創意的手法加以呈現，並對於中國古代建築的現狀和保護情況做出真切詳實的記錄和反映，以發現中國各地古建築的獨特建築藝術以及人文之美為宗旨，令中華民族的建築文化瑰寶為大眾所認知並傳承。本次大賽設置“發現獎”和“創意獎”兩類。
2012年雪花純生 中國古建築攝影大賽自4月1日啟動以來，吸引了各地專業攝影師、攝影愛好者、古建築愛好者以及眾多網友的關注，共收到來自全國的古建築攝影作品17萬餘幅，大賽網絡總PV值達到1600多萬，參賽者遍及政府、企業、高校、媒體等各行各業，甚至還有定居海外的華人華僑專程前來參加。活動期間，主辦方華潤雪花在全國組織了幾十場外拍活動，並通過專家每日點評、外拍攝影講座等方式，讓參賽者親身體驗中國古建築的韻味及中國文化的魅力。
責編：王燕
