藍月亮三度蟬聯中國洗衣液第一品牌
2011年再獲洗衣液冠軍大獎
AC尼爾森公佈的數據顯示，2011年藍月亮在洗衣液市場佔有率全國第一，遠高於第二、三、四名的總和。2012年3月27日，中國商業聯合會、中華全國商業信息中心向藍月亮頒發“洗衣液冠軍大獎”。這是藍月亮第三度榮獲洗衣液銷量冠軍大獎。藍月亮已經連續三年在洗衣液領域以極高的市場佔有率，穩居行業第一品牌地位。
文/記者 黃津
“液時代”到來
行業龍頭藍月亮遙遙領先
隨著人民生活的不斷改善，個性化的洗衣方式越來越成為人們的生活的必需。正是在這種需求的推動下，洗滌産品市場正在進行著激烈的分化，“液時代”的趨勢越來越明顯。據AC尼爾森的調查統計，在中國洗衣劑構成銷售額佔比中，洗衣液的銷售額佔比從08年的4%，到11年的18%，呈現倍速增長的趨勢。洗衣液正逐步分羹並極大衝擊著傳統洗衣粉市場。有專家斷言：未來洗衣液在我國洗衣劑市場的佔比將達到80%以上。高瞻遠矚的藍月亮正是洞察了這一趨勢，早在1996年，藍月亮就開始研究液體洗滌技術，並持續技術攻關，不斷推動産品品質和功能的優化升級，藍月亮是國內最早從事家庭清潔劑生産的專業品牌之一，而其在洗衣液方面的卓越表現，讓今天的消費者只要提到洗衣液，就會首先想到藍月亮。
2011年，藍月亮在亮白增艷洗衣液、深層潔凈洗衣液、全效洗衣液和寶寶洗衣液組成的洗衣液家族中再隆重推出手洗專用洗衣液。這一舉措，無疑是投向市場的一枚重磅炸彈，藍月亮啟動了“液時代”到來的快速鍵。不斷優化産品組合與結構，大力開發高端及高附加值産品，持續增強核心産業競爭力，在洗衣液行業發展的每一個關鍵時間，引領行業向更高更新的標準發展，三年來蟬聯洗衣液冠軍寶座。
四年帶來三次突破 創新不止
藍月亮之所以能在日化巨頭虎視眈眈的洗衣液行業獨領風騷，三度封王，最有力和最有效的武器就是創新。從2008年至今，短短四年，藍月亮已經為洗衣液行業帶來三次突破。2008年，藍月亮突破技術，推出具有革命性潔凈力的深層潔凈洗衣液，去污力比國家標準洗衣粉高出20%，一改消費者對洗衣液潔凈力不足的認知，開啟洗衣新時代。2010年，藍月亮隆重推出亮白增艷洗衣液，獨創色彩調理技術，使白衣更白，彩衣更鮮艷，推動液體洗衣大趨勢。
藍月亮並沒有滿足，繼續堅持理念創新，深入研究消費者的潛在需求，依託獨特的科技平臺，層層突破。2011年，藍月亮重磅推出國內首款手洗專用洗衣液，掀起手洗大變革。據了解，國內90%以上的消費者具有手洗習慣，尤其是在衣服量較少的情況下。而手洗洗衣液針對性地滿足了手洗衣物的個性化需求。創新的泵頭設計，使無需擰蓋、傾倒即可隨時隨意取液成為可能，還能精準地控制用量。專業的手洗配方，帶來的是易溶解和易漂洗的輕鬆感。同時，溫和中性配方與蘆薈精華的完美結合，帶來全新的手洗體驗。
記者解密藍月亮冠軍密碼
藍月亮的工作人員表示：他們在做産品的時候，總是聚焦消費者需求，不斷進行需求調查和分析，開發針對性強、功能齊全的優質産品。藍月亮使用多種調研方法，如：對消費者進行入戶訪問、街頭訪問，召開消費者座談會，留置問卷等。還與AC尼爾森、央視市場研究、華南國際等多家專業調研機構合作。在消費者調研過程中，藍月亮不放過任何一個細節，包括産品包裝的標簽材質、形狀、顏色、圖案，甚至於標簽上的字、詞、標點。幾乎每一個最終方案都經過數百個方案的反復對比。以亮白增艷洗衣液為例，市場調研結果顯示：消費者喜歡亮白增艷洗衣液的重心設計，方便提取和傾倒。而瓶蓋上的4道用量刻度線，能夠幫助輕鬆掌握用量，深受喜愛。而這得益於藍月亮一絲不茍的調研精神及其消費者導向的企業理念。
消費者導向是藍月亮成功的秘訣
為什麼藍月亮能引爆中國洗衣液市場的發展？為什麼藍月亮可以穩坐洗衣液市場頭把交椅，並連續三次獲得冠軍大獎？記者深入藍月亮解密其成功密碼。
技術領先 行業標桿
早在1996年，藍月亮就開始研究液體洗滌技術，並持續技術攻關，不斷推動産品品質和功能的優化升級。2008年，藍月亮突破液體洗滌技術，隆重推出深層潔凈洗衣液，一改此前市面上洗衣液去污力不強的窘境，並憑藉革命性的潔凈力和保護性，顛覆消費者對洗衣液的認知，開啟洗衣新時代。
隨著洗衣液個性化需求的不斷增長，藍月亮又獨創了包括深層潔凈技術、低粘速溶技術在內的五大行業領先技術，同時，藍月亮作為行業先鋒，不遺餘力地將洗衣液高效保護、易降解、低能耗和少排放的特點推廣給大眾消費者。有專家表示，藍月亮不遺餘力地推廣洗衣液，不斷普及消費者洗衣知識，引導大眾“低碳洗衣，環保洗衣”的行為，堪稱行業表率。
原料、工藝、生産盡善盡美 保障産品無瑕品質
藍月亮之所以能承擔起變革消費者洗衣觀念，改善洗衣方式，並昇華洗滌效果的使命是因為藍月亮在原料、工藝、生産方面追求完美。從設計開發到採購、檢驗和售後服務，藍月亮都採用全面質量管理的方式。每一個産品的設計，都經過嚴密的評審、論證和反復計算。預防為主的採購原則保證了原材料的綠色環保。藍月亮的質量監控，從原材料、半成品、成品、出倉直至售後跟蹤，貫穿始終，力求不讓任何一個瑕疵流入下一道工序。
可以説，藍月亮出廠的産品之所以能如此高品質，依仗于優質原料、先進設備和科學管理。以科學管理為例，藍月亮建立了ISO體系標準進行生産過程控制和管理；並在生産過程中，堅持“三不”原則：不接受不良品、不製造不良品、不流出不良品。所有這些，保障了藍月亮毫無瑕疵的産品品質，令消費者在洗滌過程中盡享愉悅。
記者調查發現，市場上超過半數的消費者最滿意的洗衣液品牌是藍月亮。甚至，很多消費者認為，洗衣液就是藍月亮。在許多消費者心中，藍月亮洗衣液是他們的不二選擇。藍月亮洗衣液不僅代表了“專業”，更象徵著現代的品質生活。記者還發現，溫和性和潔凈力是藍月亮受歡迎的主要原因。除此之外，有人喜歡藍月亮洗衣液包裝的檔次感，有人喜歡它的溶解性，有人喜歡它的易漂性。
王同學是大四的學生。她最喜歡的是藍月亮洗衣液帶來的方便感。“大學宿舍沒有洗衣機，我最煩的就是洗衣服了。後來看室友買了藍月亮洗衣液，每次洗衣只要浸泡半個鐘，然後輕輕搓洗，衣服就乾淨得不得了。我就學起了她。真的很省事也。我現在還蠻喜歡洗衣服呢。”
楊小姐是剛剛入職的小白領，提到藍月亮，她讚不絕口。“作為一個都市白領，總希望給別人更多的是大方、整潔和優雅的印象。所以，從面容、服飾、氣質大的方面再到雙手等細節，我都非常重視。特別是對手部的呵護，那可是我的頭等大事。不是常説，手是女人的第二張臉嘛。對此，閨蜜向我強力推薦了藍月亮洗衣液。我試用了一段時間，真的感覺不錯，洗得很乾淨也很溫和。洗完後手不發燙、也沒有幹澀的感覺，挺舒適、清爽的，我真的很喜歡。”
同時，藍月亮也擁有像胡女士這樣的老用戶，她向記者介紹：作為家庭主婦，我們家的小件衣物從來都是手洗的，但我又不喜歡用洗衣粉手洗衣服。而且我總是覺得：既然肥皂在洗衣的時候是直接接觸衣物，那麼不同的衣物應該用不同的肥皂。於是，我們家裏的衛生間裏一溜排開全是肥皂盒——外衣專用，內衣專用，襪子專用……終於，這個問題在我買到第一瓶藍月亮手洗專用洗衣液後迎刃而解了，先不説它的外包裝可愛吧，就像它的廣告説的，那獨特的泵頭設計，只需輕輕一按，洗起各種衣物來方便極了。泵頭設計，存放方面，取液方便，徹底解決了我的煩惱。另外，手洗洗衣液的去污力強，據説還能護色，而且感覺一點都不傷手。所以，現在我的家裏已經告別了一字排開的肥皂盒陣，真的很感謝藍月亮，讓我的生活更加簡單快樂啦！
從消費者如數家珍的熱情介紹中，記者也發現，連續三年獲中國洗衣液冠軍大獎的藍月亮確實擁有大量的忠實消費者，他們也在期盼藍月亮不斷壯大發展，推出更多能夠滿足個性需求的洗衣液産品，共同享受“液時代”下的美好生活。
記者對話藍月亮消費者
責編：王燕
