“有能量，無限量”，“補充能量，精力十足”。這兩句廣告語熟悉嗎？“紅牛？”沒錯，是紅牛！最近韓國一家廣告公司Cheonan-si和Hallym 大學合作，推出了適用於智慧手機紅牛飲料罐形狀的便攜式充電器。當這個充電器插入手機充電口後，手機屏幕上會顯示它獨特的“充電狀態”。斷開後，手機上會出現紅牛的移動網頁。千萬不要以為紅牛就此進入電器行業了，這只不過是紅牛在玩跨界營銷的招式罷了！
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營銷點評：
1、巧妙借勢
智慧手機的普及和滲透速度越來越快。2012年8月互聯網流量監測機構ComScore發佈了第二季度美國手機市場統計報告。第二季度美國智慧機滲透率達到47%。而智慧手機的用戶對便攜式充電器的需求很大，紅牛飲料罐形狀的便攜式充電器來得正是時候：借了迅速發展的智慧手機的勢頭，滿足了智慧手機用戶的需求，同時，讓他們牢牢記住“紅牛”的品牌，也許，讓他們記住“紅牛”才是紅牛的最根本目的。
2、定位吻合
這裡定位有兩層含義。其一，紅牛飲料的目標人群，與智慧手機的使用者人群高度重合。通過為後者提供紅牛飲料瓶形狀的充電器，紅牛無疑把自己的品牌信息成功傳遞給了更多的自己的目標人群；其二，紅牛一直宣稱自己産品的功效是“補充能量”，但給人體補充“能量”卻是可感而不可見。通過紅牛飲料瓶形狀的便攜式充電器給智慧手機充電，那種“補充能量”的感覺躍然于屏幕之上，成功地化無形為有形，從而讓消費者對紅牛“補充能量”的功效有了更為直觀的感覺。
3、移動營銷
通過特別的紅牛充電狀態顯示屏，以及斷開後直接顯示紅牛的移動互聯網頁面，紅牛的品牌形象、促銷信息等等，就這樣自自然然地傳遞給了目標受眾。不知道所顯示的紅牛網頁裏面是否有在線購買的功能，如果有，這個轉化率一定不低！
責編：王燕
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