廣州紅牛維他命飲料有限公司 總經理 黃欽鑒先生
2012年泛珠三角超級賽車節-秋季賽 紅牛專訪
受訪人物：廣州紅牛維他命飲料有限公司 總經理 黃欽鑒先生
採訪內容：
ZIC: 紅牛為何選中汽車運動作為自己最主要的運動營銷戰略？
黃總：紅牛作為全球最早推出也是最具實力的能量飲料品牌之一，所建立和倡導的“挑戰極限，突破自我”的品牌精神隨著全球範圍內賽車、飛行、極限等運動項目的贊助和參與，得到了世界各地消費者的廣泛認同和積極響應，而賽車運動則更充分的體現了紅牛品牌的核心文化。作為紅牛全球運動營銷項目的首選，賽車運動中與生俱有“加速、超越、挑戰極限、永遠爭先”的特性，充分演繹了紅牛“激發潛能、享受突破”的品牌主張。在我們看來，車手比賽的過程就是車手不斷超越自我、挑戰自我、突破極限的過程，也是一種自我實現的過程。這與紅牛不斷挑戰、超越自我的品牌精神不謀而合。
ZIC: 紅牛與泛珠三角超級賽車節的多次合作，可以談一下你對合作的看法嗎？
黃總：泛珠三角超級賽車節是國內最早的最具人氣與口碑的民間賽事，影響力也在逐年的放大，紅牛正是看中了此項賽事專業的賽車運作水平和廣泛的民間基礎。雙方合作良好，我們也將繼續合作下去。
ZIC: 2012年紅牛與泛珠三角超級賽車節的合作，主要包括哪些方面呢？
黃總：紅牛在今年和泛珠賽車節的合作中，除了作為賽車節的戰略合作夥伴全程提供紅牛飲料支持，還在賽道英雄貳和ZIC超級摩托車賽中設置了最快圈速獎，以激勵車手們努力拼搏、不懈追求。同時外場的紅牛極速嘉年華，也設置了大量精彩有趣的互動活動，讓廣大的車迷朋友們在感受到賽車的精彩刺激之餘，也能在場外的互動遊戲裏尋找到速度與激情。
ZIC：紅牛一直對賽車活動大力支持，今年在賽車賽事的贊助方麵包括哪些呢？
黃總：長期以來，紅牛一直贊助上海大眾333車隊和上海大眾斯柯達紅牛車隊，並全力支持他們征戰目前國內兩個最高級別的賽事——中國房車錦標賽（CTCC）和中國汽車拉力錦標賽（CRC）。今天恰好也是CTCC在廣東國際賽車場進行第六站的比賽，在前五站的比賽中，我們的車手韓寒拿到了三個冠軍一個季軍，目前在車手積分榜中暫列第一，拿到年度冠軍的希望很大，車隊的表現也很不錯，我們也預祝他們本站能繼續取的好成績。對於CRC，目前已結束了兩站，我們的車隊分別拿到了本組別的冠軍，國家盃的冠軍與亞軍，成績是相當不錯的。
除了車隊的合作，我們今年仍舊是CTCC 的戰略合作夥伴，並且冠名贊助了場地越野賽（COC）北京懷柔站的比賽，可以説紅牛與賽車運動的結合相輔相成互相推進，我們也將繼續努力，尋求與賽車運動更好的結合與發展。
ZIC:對於紅牛贊助的車隊在國內多項賽事取得如此驕人的成績，紅牛品牌已與賽車賽事緊密結合，紅牛的賽車營銷模式取得不錯的效果，你是怎樣看待的？
黃總：紅牛在賽道上的成就不是一種偶然，細數紅牛奪得冠軍的背後，紅牛與車手都付出了大家所未看到的艱辛。但是，換一個角度來看，賽車運動所表現出來的“加速、超越、挑戰極限、永遠爭先”的特性，也更加充分的演繹了紅牛“充滿能量、激發潛能、享受突破”的品牌主張，長久以來的賽車贊助讓紅牛在中國的賽車營銷上實現了跨越式的大發展。反過來講，。在立足於當前賽車營銷模式的同時，紅牛也將一如既往的尋求新的突破和創新，進一步豐富和完善自身的賽車營銷模式，力爭取得更好的賽車營銷效果，勇攀品牌巔峰，併為中國賽車運動的健康快速發展注入新的能量。
責編：王燕
