“營銷沒有最好，只有更好。”這是國內營銷界一位知名人士的至理名言。確實，在營銷形（模）式多樣化、消費者消費習慣個性化的今天，相比傳統營銷，瞬息萬變的網絡遊戲營銷更容易打開年輕消費者的視野。當然，這也容易陷入隨波逐流和庸俗的泥沼中。
正因如此，如何才能將網絡遊戲的營銷價值發揮最大化就成為諸多企業爭論和嘗試的命題。然而，在不斷探索遊戲營銷的康莊大道上，福建盼盼食品集團（下稱“盼盼食品”）就為國內整個食品行業樹立了大膽而創新的典範。
再度攜手盛大，盼盼食品閃耀ChinaJoy
記者近日從盼盼食品獲悉，該公司將於7月26日亮相在上海新國際博覽中心舉辦的第十屆中國國際數碼互動娛樂展覽會（下稱“2012ChinaJoy”），作為國內食品行業首家參展ChinaJoy的企業，盼盼此舉引發各方的關注和好評。
據介紹，ChinaJoy是中華人民共和國新聞出版總署等十幾家政府機構部門舉辦的互動娛樂大展，至今已經有十年的歷史。該展會旨在引導青少年健康使用電子和網絡遊戲出版産品，鼓勵國民參與抵制盜版電子出版物，使國內企業製作的具有中國特色的優秀電子娛樂産品在全國乃至國際範圍內得以推廣，在國際上樹立中國電子出版物知識産權保護的新形象，讓世界了解中國。
7月26日，盼盼食品攜手盛大遊戲再次亮相ChinaJoy
在本屆ChinaJoy上，盼盼食品與盛大聯手帶來其驚艷之作《時空裂痕》中文版。作為帶有歐美奇幻風格的網絡遊戲，《時空裂痕》自推出以來便被歐美媒體和玩家譽為近年來最大型、最成功、最轟動的網絡遊戲之一。此次盼盼食品各大産品系列完美融入中文版中，配合遊戲中的裂痕、入侵事件和種種隨機挑戰，極大增強了整個遊戲的趣味性和滿足感。
“終於可以感受歐美網遊的中文魅力了，非常棒！盼盼食品的植入也非常巧妙，一點都不顯突兀，反而豐富了整個遊戲的體驗。”現場一玩家説到。
屢嘗甜頭，盼盼食品踐行遊戲營銷
在展會現場，盼盼食品還特意為各遊戲愛好者開設食品專區，美輪美奐的廣告POP，琳瑯滿目的盼盼美食，吸引了不少參觀者的駐足品嘗。盼盼食品相關負責人表示，盼盼食品作為國內休閒食品領軍品牌，希望給更廣泛的觀眾帶來健康好吃的美食，“玩網遊，吃盼盼”已然成為國內眾多玩家的時尚新潮觀。
盼盼食品旗下艾比利薯片植入盛大遊戲中
事實上，此次盼盼食品與盛大的合作並非初次牽手。據介紹，盼盼食品與盛大遊戲的第一次邂逅始於2010年，在首次合作中，盼盼法式小麵包變身補血道具，植入到盛大《龍之谷》網遊中。而後，雙方在第九屆中國國際網絡文化博覽會上再度擁抱，盼盼麥香系列産品化身遊戲道具的形式出現在盛大的《星辰變》遊戲中，讓整個遊戲充滿趣味性和美觀性。
對此，盼盼食品方面也給出積極的回應。“通過幾年的合作和磨合，盼盼食品與盛大雙方通過市場和網絡平臺形成了良好的市場戰略型夥伴關係，並將實體活動與網絡虛擬遊戲跨界組合，實現雙方資源的優勢互補。此外，通過這種方式，盼盼食品還挖掘了新的市場契機。”盼盼食品一負責人表示。
對於盼盼食品與盛大網遊再度合作，專業人士頗為看好，認為通過跨界合作的形式可以達成各品牌傳播內涵的共識和契合，同時讓各自的品牌及産品的市場銷售均有所提升。而盼盼食品與盛大遊戲作為各自領域的佼佼者，雙方展開跨界合作，對於品牌、産品、市場銷售的提升程度將會表現得更加明顯。
責編：王燕
