轉型升級中納愛斯的“低碳情結”

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　　進入“十二五”以來，納愛斯的産業轉型升級加足了馬力，猶如開啟了一列可持續發展的低碳、健康、安全高鐵。5月26日，這趟高鐵從麗水總部開往北京，參加了在國家會議中心舉辦的首屆中國國際清潔産業博覽會。

　　清潔産業的發展已成為社會文明進步的顯著標誌，而納愛斯的進步則成為行業發展的有力縮影。從改質改性的“藍肥皂”到新一代“天然皂粉”，再到如今滿足多層次消費需求的各種濃縮化産品。集團産品一代一代不斷更新，始終按未來需求定位，緊跟人們的消費步伐。而且這些産品都致力於環保節能，深深烙上了納愛斯人的低碳情結。這種情結有賴於契合社會發展趨勢和人類文明進步的先進理念的支撐，體現了納愛斯“只為提升您的生活品質”的企業宗旨的價值和意義。本文將通過對三個關鍵詞的解讀，直擊納愛斯閃耀清博會的低碳形象，感受納愛斯在轉型升級中打造低碳産品的榮耀與自豪。

　　■關鍵詞一：平臺

　　5月26日召開的首屆國際清博會是我集團展示綠色發展成果的又一平臺。

　　以這個時間節點倒推發現：2010年集團在上海世博會平臺上展示了“低碳生力軍”的風采，同年底在全國經銷商大會上隆重發佈三大品牌新品；2009年溫家寶總理蒞臨集團總部並高度評價納愛斯是一家服務於中國的建設和可持續發展的企業；2008年乘集團創業40週年慶典東風見證不惑之年的輝煌……借助一個個歷史性的舉世矚目的平臺，納愛斯著眼于企業轉型升級的部署喜結碩果。

　　應該説，從本世紀初開始，集團著眼于企業轉型升級的部署，站到了廣闊的科學發展平臺上去高瞻遠矚，使融入世博、參與清博等一系列盛事成為了必然。

　　清博會上，十屆全國人大副委員長顧秀蓮在我展廳與集團總裁莊啟傳談到一個話題，她對國內企業被外資收購後發展頻遇困境的現狀深感惋惜。但她認為納愛斯與眾不同，是反其道收購外資並面世了新産品，她極其看好納愛斯發展的基礎和實力。莊啟傳當場表示：“納愛斯是民族企業，一定會盡心盡責，多作貢獻。”

　　的確，發展中的100年潤發品牌，是納愛斯轉型升級的重要成果，體現出納愛斯在家居清潔護理方面長足進步的同時，在個人護理用品領域正在形成新的專業優勢和競爭力。

　　5月27日上午，曾享譽業界的新中國原輕工業部日化局局長、中國日化事業的創始人趙勳敏老人親臨我集團展廳。受高齡影響，趙老講話有些吃力，但這並不影響她仔細參觀我集團展廳和展品，當她得知納愛斯作為當今行業領軍企業在本次清博會上發佈了一款節能、環保的新産品時，她連聲稱好，欣慰之極。集團副總裁董麗瑛誠懇地對趙老説：“您老放心，我們一定會為行業爭氣的！”一句話，表達了納愛斯人從事清潔産業敢於擔當責任，堅定轉型，持續升級，再創更大發展平臺的信心。

　　納愛斯致力於轉型升級，結構調整的有效實踐，有力見證了日化行業近年來日新月異的發展，也使企業發展平臺不斷拓展和提升。當這個平臺與上海世博會對接時，納愛斯發出了“人強不如國強，國強還須人強”的強音；與本屆清博會對接時，納愛斯又發出了“清潔産業的發展在你我心中”的呼喚。站在歷史的高度，站在行業的起點，納愛斯深感任重道遠，並決心像本屆清博會組委會主任鄭舞虹女士所期望的那樣，繼續發揮領軍作用，繼續在産品創新上走在前列，提昇平臺，為天下清潔而努力。

　　■關鍵詞二：綠色製造

　　此次清博會上發佈的超能植翠低泡洗衣液，是納愛斯眾多綠色産品中的一隻，以天然、護衣、低泡和環保的特點著稱，它解決了洗衣機行業“泡沫多、難漂清”的技術難題。雖説只是一款單品，也並非一日之功，凝聚著納愛斯在低碳領域艱辛探索的智慧結晶。

　　早在1992年，納愛斯就以“藍色超能皂”開啟了新一代肥皂洗衣時代，這股“藍色風暴”引起了消費領域、消費習慣的深刻變化。也是從那時起，納愛斯的低碳洗滌拉開大幕。1998年，納愛斯介入洗衣粉領域，2003年率先對洗滌行業一貫的合成洗衣粉成功創新，研製出了安全健康的新一代天然皂粉，之後相繼推出濃縮洗衣粉、濃縮天然皂粉、低泡洗衣液等。

　　低碳産品的投入大，因採用石油衍生品等為原料，受國際市場價格波動影響大；清潔生産工藝、各種節能項目配套要求高。並且，由於生産的是綠色産品，要防止一味逐利的行為，保持清醒、冷靜的判斷力，而這些，都需要企業以科學發展觀來引領。比如納愛斯上馬熱電廠，表面看似和生産低碳産品毫不關聯，但所遵循的理念是一脈相承的，始終以提升生活品質為宗旨，以綠色製造回饋自然為源頭。

　　以天然原料生産的産品，洗滌後排出的廢水是可降解的，並不對環境産生污染。這些産品所具備的省水、省時、省力等優勢，讓人們在洗滌過程中倍感輕鬆、愉悅，滿足了現代人對休閒生活的要求。這次清博會上，大量濃縮化産品所引導的趨勢，和對産品功能的創新，其實與納愛斯最初開發天然皂粉時所倡導的理念、探索的技術如出一轍。從這個意義上講，納愛斯不愧是走在前、走得快、走得好的行業低碳領軍企業。

　　順著這個脈絡，就不難發現，清博會上發佈的超能植翠低泡洗衣液之所以引人注目，這是起步早、起點高的“綠色製造”帶來的結果，由此形成了相當規模的低碳産品鏈和價值鏈，不僅經濟效益可觀，社會影響力更是與日俱增。而納愛斯也深知：以綠色製造回饋自然，需要堅持才能長效。正如莊啟傳所講，多一些奉獻，少一點索取，是清潔産業可持續發展的意義所在。

　　■關鍵詞三：力量

　　這次盛會集結了行業眾多新理念、新技術、新産品，吸引了大批中外客商、消費者，他們從各地紛至沓來，出現在清博會上，出現在我集團展廳裏。

　　有一種力量叫吸引，有吸引力，才能引起眾多消費者接觸新事物的興趣，進而探尋事物背後的新知，認可事物成功的經歷。來自新加坡、意大利、德國、印度等地的客商多屬於這類，他們有的可能還來不及了解我集團産品，卻能夠從展廳環境和氛圍來感受産品的檔次，洽談業務的願望也自然流露出來。印度的一位客商很是積極，在觀看了集團新品發佈的過程後，他覺得集團的産品很有創新感，實力很強，特意邀請莊總到印度參加他們國內舉辦的類似會議，這真是一個意外的收穫。

　　有一種力量叫忠誠，是同甘共苦、風雨歷練後的真情流露。京津區域及附近的很多經銷商得知集團參展清博會後紛紛趕來參與。他們有的是集團專銷商，有的正走在專銷的路上。專銷之“專”，就是一種對納愛斯事業的甘願追隨與信任，一種把自己的未來與納愛斯事業合二為一的抉擇。這樣一來，理解加深了、共識增強了，信心和幹勁上來了。在清博會上，來自專銷商們的力量，就讓人時刻感受到以上種種事業共同體的特徵。借助各級經銷商的力量，納愛斯也更有信心服務好消費者，服務好市場。

　　説到消費者，更重要的力量正是來自於他們，這種力量叫信任，信任你的品牌、品質，使用你的産品，並在使用中認可、擁戴。據統計，在清博會上光臨集團展廳的數千人中，絕大部分是純粹意義上的消費者，包括學者、專業技術人員、行業人士、新老用戶等，他們對納愛斯産品的各種反饋，為集團了解消費需求、滿意度等市場信息提供了不可缺少的視角。其中有兩位聾啞朋友結伴前來批量選購超能産品的行為，引起了不少的關注，工作人員與他們交流是在紙上你一句我一句進行的，足足“對話”了三頁多紙。這讓人感受到，一個品牌背後所積澱的故事真是包羅萬象，正是一次次細緻生動的服務，才鑄就了品牌的高度。

　　無論吸引、忠誠或信任，這都源於納愛斯致力於低碳理念探索、低碳産品開發、低碳發展的堅持等等。“低碳”代表了社會發展趨勢和人類文明進步的方向，作為納愛斯轉型升級所堅持的重要部署，必將“得道者多助”。 （文/何邊）

責編：王燕