香飄飄第三工廠瞄準京津地區 拓展北方市場

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　　據了解，杯裝奶茶行業龍頭香飄飄計劃今年在京津地區開設生産基地

　　業內人士認為，第三生産基地的建成將在早期建立的湖州總廠、成都分廠基礎上大大提升産能，同時縮短京津唐及華北、東北地區經銷商供貨週期，降低運輸成本，更有利於開拓北方市場。

　　據了解，發源於浙江湖州的香飄飄04年就在當地建立了生産基地，即湖州總廠，以湖州為中心，輻射華南地區，服務包括杭州、南京等重點城市的經銷商；隨著杯裝奶茶消費需求的逐漸成熟，市場空間也在逐年擴大，09年香飄飄在四川成都開設成都分廠，同時對原有湖州總廠進行擴建，提升産能。

　　但事實上，對原有工廠産能的挖潛還不足以完全滿足企業發展需求，一方面，傳統渠道積累和KA渠道的完善使得香飄飄經銷商消化産品的能力進一步加強，另一方面，年銷售7億多杯的體量也對香飄飄的生産、物流提出了更高的要求。從這個意義説，在京津地區增開生産基地即是企業發展的必然選擇。

　　“冬季天冷的時候歷來是我們的銷售旺季，聽説去年冬天香飄飄在北京就一度出現過斷貨的現象，而從我們下定單、到工廠生産、再運過來上架出售，往往週期較長，如果在京津地區建廠對於我們這的物流效率會有很大的提升，別的不説，但從路程上講就要比從湖州總部運到瀋陽快好多”一位來自瀋陽的香飄飄經銷商稱。

　　業內分析人士指出，快消行業做好供應鏈是保證銷量的重要保障，而香飄飄採用的是零庫存的生産模式，即先由經銷商下定單，再生産，再給經銷商賣産品，這對生産廠商的産能、物流能力及渠道張力都提出了更高的高求。另外，奶茶屬熱飲，冬天是其銷售旺季，從季節分佈來看，華北、東北地區冬季的持續時間相比東南、華南、西南地區較長，所以香飄飄在當地的銷售旺季持續時間也較長，加大對北方大區的資源投入，更有利於在香飄飄整體銷量的提升。

責編：張昀