北京現代發佈全新品牌定位和品牌口號

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　　4月8日，北京現代第八代索納塔上市發佈會在水立方隆重舉行，發佈會現場，北京現代正式發佈了全新品牌口號“New Thinking，New Possibilities”和新的品牌定位“引領潮流，品位睿智（Intelligent & Stylish）”。北京現代總經理盧載萬表示，新的品牌定位和品牌口號的發佈旨在提升品牌價值，呈現出更加“睿智、時尚”的北京現代。而此舉也標誌著，隨著第八代索納塔的上市，北京現代迎來了全新的發展階段，即通過強化品牌價值實現第二次飛躍的全新階段。

　　更加“睿智、時尚”的北京現代

　　現代汽車全球更換品牌口號，也是北京現代啟動新的品牌戰略的契機。

　　發佈會上，北京現代總經理盧載萬宣佈，北京現代今後將沿用現代汽車的全新品牌口號“New Thinking，New Possibilities”取代使用多年的“Drive Your Way”。此外，在現代汽車中長期新品牌定位Modern Premium（現代精品車）的基礎上，北京現代為 提升品牌競爭力，同時結合本地化發展策略，制定了新的品牌定位"引領潮流，品位睿智"（Intelligent & Stylish）。

　　從Drive到Thinking，這樣的轉換標誌著現代汽車以及北京現代由追隨型戰略向進攻型戰略的變革。業內人士認為，Drive更加強調速度和力量，而Thinking更強調思想的深邃和廣度，“新思想創造新價值”的全新品牌口號，體現了思想驅動商業的價值轉變，倡導一種帶來顛覆消費理念甚至商業模式的變革，這是現代汽車以及北京現代正在從追隨型公司向偉大公司跨越的體現。而“引領潮流，品味睿智”的新品牌定位，則規劃了企業未來的經營理念。據悉，新品牌定位包涵三個核心要素：簡約時尚（Modern Stylish）、睿智創新（Intelligent Innovation）和精細品質（Sensitive Quality）。北京現代表示，強化這三方面要素，在中國市場形成高品位的、睿智創新的、值得信賴的企業形象，最終成為強勢品牌是北京現代重塑形象的目標。

　　“所謂簡約時尚，是指與使用者的風格渾然一體的，既優雅又高級的風格，具體來説就是引領潮流的流體雕塑設計理念。”盧載萬表示，今天上市的第八代索納塔更加強化了這一核心要素。

　　睿智創新則體現為作為第一陣營的汽車企業，北京現代在面對客戶及市場等所有接觸點，都要表現出差異化的創新精神以及為實現目標勇於挑戰的精神。而精細品質，從産品上講是指完善的精細的産品,可以感受到的品質力，從服務上講是指客戶能夠感受到的無微不至的關懷和服務精神。

　　“第二次飛躍”

　　全新品牌口號和品牌定位的發佈，意味著北京現代全新品牌經營戰略啟動。而事實上，對於銷量已不再是主要目標的北京現代而言，新的品牌經營戰略已是北京現代第二次飛躍的重中之重。

　　自2002年創立以來，北京現代取得了飛速發展。在進入中國市場的第一年，銷量只有5萬輛，2009年的銷量躍升至57萬輛，2010年更是達到了創紀錄的70.3萬輛。與此同時，現代汽車在全球市場飛速發展，取得了舉世矚目的成績，迅速躋身全球第四大汽車企業。去年，現代汽車在北美所有汽車品牌當中獲得IQS（新車質量調研）第四的好成績。ix35在西班牙、加拿大、南非等國家獲得“最佳SUV”的稱號，而索納塔、Genesis等中高級車也在歐美等地多次被評選為“最佳車型”。

　　依託卓越的品質和強大的競爭力，“現代速度”蜚聲業界，“現代品質”也日益深入人心，得到了市場的認同，從而實現了現代汽車以及北京現代的“第一次飛躍”。隨著2012年北京現代第三工廠啟動，將達到100萬台的産能。為了對應100萬的體系能力，給全國300萬用戶提供更好的服務，北京現代的下一步核心任務是進一步強化品牌競爭力，來實現“第二次飛躍”。

　　發佈會現場，北京現代總經理盧載萬表示：“北京現代第二次飛躍要達到的目標，就是要跨入一個嶄新的階段，那就是為了實現‘睿智、時尚’全新品牌定位，不斷努力提升消費者生活品質和汽車生活品質的全新階段。”

　　作為北京現代的全新旗艦車型，同時也是代表北京現代全新品牌口號和品牌定位的首款車型，第八代索納塔的上市全面提升了北京現代旗艦産品的品牌形象，而一系列針對第八代索納塔的營銷舉措、服務舉措的推出，都更加強化了北京現代的新品牌定位。
“第八代索納塔承載著‘簡約時尚、睿智創新、精細品質’的北京現代新形象。"盧載萬表示，第八代索納塔時尚的前衛設計，領舞中高級車潮流；完善的精細品質，讓客戶感受到觸手可摸的品質力，而第八代索納塔陸續開展的媽媽咪呀文化營銷、體育營銷等，都鮮明地傳達給客戶以睿智創新的品牌精神，必將幫助北京現代全面提升品牌價值。

　　業內人士分析，全新品牌定位和品牌口號的發佈，以及第八代索納塔的上市，北京現代未來的藍圖已經日漸呈現。隨著品牌經營戰略有條不紊的展開，相信北京現代“品位、潮流和睿智”的形象日益深入人心，必將會給消費者帶來前所未有的全新體驗。

責編：張昀