作為中國服裝界最時尚、參會人數最多的服裝博覽會，第十九屆中國國際服裝服飾博覽會（簡稱“服博會”）于2011年3月28在北京盛大舉行。這也是時尚運動第一品牌——特步首次入駐服博會，特步公司總裁丁水波攜全新都市概念運動時尚系列強勢亮相，成為該會一大亮點。3月29日,國務院副總理張德江親臨服博會,並與特步公司高層進行了深入交流。本屆服博會因為有著深諳運動時尚趨勢及寬闊國際視野的特步加入，而顯得與眾不同。
特步總裁丁水波向副總理張德江一行介紹特步産品研發創意
深入民心的特步“運動也時尚”理念
特步在這次服博會上獨闢蹊徑，重磅推出了都市系列産品，全面展示了都市運動時尚風。該系列提取了城市，海洋及稀有生物等元素，運用點，線，面設計手法，將三者巧妙的融合與滲透，完美體現了特步獨特的運動時尚理念，宣揚了時尚又健康的全新生活方式。
特步在“讓運動與眾不同”口號引領下，以其差異化的“時尚+運動”品牌手段和“體育+娛樂”營銷策略，成就了如今中國時尚運動的第一品牌。特步總裁丁水波向記者透露，特步這次選擇登陸服博會，表現了特步不同於常規運動品牌的獨特定位和品牌屬性。2009年，特步成為“第十一屆全運會”體育用品行業惟一合作夥伴及“步同凡響——特步巨星巡迴演唱會”的火爆舉行，使特步時尚運動品牌理念更趨完善。
與其他專業運動競技品牌相比，特步一直強調與大眾日常生活緊密聯絡在一起，使“運動的”也成為“時尚的”。跑步運動作為最普遍的全民運動和時尚健康的生活方式，業已成為特步的核心項目。今年，特步一舉成為台北、廈門、揚州、拉薩、西安、杭州、鄭開、大連八大城市共九項馬拉松賽事的全球頂級合作夥伴，使特步與跑步的天然關聯有了良好的宣傳平臺。對時尚運動文化具有深刻把握的特步，以“愛跑步，愛特步”為品牌理念，通過這次新品展示引領了全新流行生活趨勢，將時尚健康的生活方式和態度傳遞給大眾。
特步展區內景
立足本土、走向海外的特步國際化發展路線
據行業專業人士介紹，特步品牌已在二、三線城市擁有九成的零售店面。2010年底，特步品牌零售店及旗艦店數目分別增加至約7000家及約40家。 墻內開花墻外香，特步在國內取得驕人業績的同時，也積極部署國際化的戰略發展線路。2008年6月3日，特步在香港聯交所成功上市，標誌著特步正式躋身一線運動品牌行列，正式吹響了向國際化邁進的號角。
隨後，特步以完美的曲線清晰地勾勒出了其走向國際的企業發展路線圖，2010年1月，特步和英格蘭足球超級聯賽勁旅伯明翰俱樂部簽署了長達五年的深度合作協議，獨家贊助了伯明翰俱樂部全部出場、訓練和比賽的裝備。5月，特步和國際田聯鑽石聯賽簽署了為期三年的合作夥伴關係，特步成全球最頂級田徑聯賽合作夥伴。此舉標誌著特步差異化的策略超越了國內品牌只做國內的單一視線，將推廣戰略從國內發展到國際領域。服博會上，張德江副總理也對特步國際化路線表示了高度認可。
在這些驕人表現背後反映的是以特步為代表的中國運動企業，正以優質的産品、良好的企業形象，走出了立足本土、走向國際的發展格局。通過苦練內功，放眼海外，“運動又時尚”的特步拓寬並增強了企業的國際競爭力，正朝著國際化運動時尚品牌穩步前進。
責編：張昀
