1月20日訊 日前由品牌中國産業聯盟主辦的第十一屆品牌中國高峰論壇在北京緩緩落下帷幕，鞋業品牌特步(中國)總裁丁水波出席併發表了《特步體育品牌營銷破局》的主題演講。本屆論壇主題為“攜手 共贏 超越”。政府領導、企業家、品牌專家、品牌經理人、媒體代表等千余人出席了本屆論壇。
特步（中國）有限公司總裁丁水波
丁水波在論壇上介紹道，體育行業是一個非常朝陽的産業，隨著人們生活水平的提高，及對健康的逐步重視，再加上2003年的非典和2008年北京奧運會對我們的啟發和影響，參與到這個行業的人越來越多，到目前的統計已經達到4萬多人。這個行業經過過去幾年的發展，已經達到了20%的增長。
當介紹到特步的品牌建設時，丁水波説道：“特步從一開始，就是要打造全球第一時尚的品牌，我們要成為這個行業的領軍人。特步是21 世紀才成立的牌子，那個時候很多的企業、很多中國的品牌，特別是體育用品有的已經做的非常好，但大家都是以運動為主線，以運動員為主要推廣的方式走的路子。悉尼奧運會時，中國所有的冠軍基本上被體育用品請完，包括不穿鞋子的運動員都被請著當運動鞋的代言人。我認為特步必須採用差異化的行銷模式，所以我們請了謝霆峰做代言人，我們説年輕人除了喜歡運動，還喜歡音樂，有自己的生活方式，有自己的偶像。”
“中國第一家進入英超聯賽是特步，我們認為足球是最時尚的，足球是最多人關注參與的。同時最主要的是以跑步為主，我們希望做到的是，比如想到了籃球、看到了籃球會看到耐克，看到足球會想到阿迪達斯，而我們要打造的是看到跑步想到的是特步。”丁水波在談到特步品牌定位時説道。
經過多年的努力與積累，在丁水波的帶領下，時尚、前衛、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化，高品位、高追求和強大的創新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價值，“讓運動與眾不同”的品牌宣言淋漓盡致地體現了特步強調體驗式的運動和不為運動所累的玩運動態度。
責編：王燕
