3月20日，台灣地區最有國際影響力的馬拉松賽事之一——2011台北“國道”馬拉松落下帷幕，來自全世界31個國家和地區近萬名運動員參加了比賽。而來自中國內地的時尚運動品牌——特步成為本次比賽的最大亮點。據了解，這是中國內地運動品牌首次贊助台灣大型體育賽事，特步也借此吹響了國際化的號角。台灣和香港、新加坡、迪拜等城市一樣，可以起到發射站和橋頭堡的作用，能夠很好地輻射周邊的區域，比如亞洲市場和中東市場。特步高級副總裁葉齊告訴記者，“台灣在特步品牌的國際化戰略佈局中，具有重要的意義。”
佈局台灣，輻射東南亞的品牌國際化推廣戰略
有權威數據顯示，中國內地30%的城市，每萬人擁有運動用品零售店的數量已過度飽和。國內運動品牌競爭激烈，開拓國際市場成為中國運動品牌的必然選擇。2010年5月11日，特步在台灣西門町的專賣店正式開業，成為內地首個進軍台灣市場的體育運動品牌。
其實，在香港上市的特步已經擁有了國際化的資本實力，對於廣闊的國際市場一直以來都躍躍欲試。2010年，特步贊助英超伯明翰俱樂部可謂“小試牛刀”，為特步在國際市場打開了知名度，同時也為特步在國際市場的全面發力打下了良好的基礎。據了解，特步已計劃在短期內拓展臺、港、澳及東南亞市場，作為其全球化拓展的第一步。
特步有關人士介紹，特步在台灣地區的經營策略除了在時尚都會區打造旗艦店和鋪設各縣市銷售點之外，也同樣關注與支持島內的體育活動賽事。今年初，特步一舉拿下台灣地區最具影響力的兩大馬拉松賽事台北“國道”馬拉松和台北國際馬拉松，成為兩大馬拉松賽事的頂級合作夥伴。特步正在嘗試用時尚裝扮運動，將“愛跑步 愛特步”和“讓運動與眾不同”的時尚理念深入到人們的生活中。
業內人士分析，台灣市場目前主要以阿迪、耐克等國際品牌為主導，而跟特步類似的大眾化定位品牌不多，這給特步等內地品牌留下了廣闊的市場空間。特步高管透露，在整個台灣市場的未來佈局中，將有300個特步專賣店出現。特步可能會在台灣當地採用新型的銷售模式，比如在店內設立專門的兒童玩樂區、3D遊戲區以及單車服務站等。台灣市場已經成為特步進軍國際市場的橋頭堡。
以跑步為核心、以馬拉松為載體的品牌推廣
從創立之初，特步就獨創了一套適合自身的“時尚+體育”企業發展道路。特步“讓運動與眾不同”的個性，促成了特步在品牌建設方面區別於其他品牌，並形成了差異化的推廣模式。“愛跑步，愛特步”，也使特步獨闢蹊徑，借助跑步這一參與人數最多的運動，確保了其在行業中的領先地位。
今年年初，特步一舉拿下台北、鄭開和揚州等馬拉松賽事的贊助權，加上之前的廈門國際馬拉松、西藏半程馬拉松、西安城墻馬拉松、大連國際馬拉松賽，以及杭州國際馬拉松，今年國內八個城市馬拉松賽事的贊助權都已被特步拿到，這也進一步夯實了特步以“跑步為核心、以馬拉松為載體”的特步式品牌推廣模式。
特步“一馬當先”，在跑步項目的資源上已日漸豐富，品牌模式初見成效。特步總裁丁水波告訴記者：“跑步項目是特步最核心的體育項目之一，我們的目的是讓消費者一提到跑步，便能夠聯想到特步。”特步通過贊助馬拉松賽事，將馬拉松運動不屈的精神在消費者心中與自身的品牌形象進行高度匹配，這種態度和精神又通過特步産品輸送到消費者日常生活和心目中。
馬拉松運動意味著不到終點，絕不停止前進的步伐。而特步也已經邁開了國際化發展的步伐。這次跨越海峽發力台灣市場，以及一直以來對於馬拉松賽事持之以恒的全力參與也使得特步作為一個時尚運動品牌的個性更加鮮明，特步國際化的腳步也將在“與眾不同”的奔跑中不斷加速前進。
責編：王燕
