鞋企特步走“時尚+體育”的發展道路

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　　3月29日訊 今年年初，特步一舉拿下台北、鄭開和揚州等馬拉松賽事的贊助權，加上之前的廈門國際馬拉松、西藏半程馬拉松、西安城墻馬拉松、大連國際馬拉松賽，以及杭州國際馬拉松，今年國內八個城市馬拉松賽事的贊助權都已被特步拿到。通過這一系列的運動賽事，特步正在嘗試用時尚裝扮運動，“以跑步為核心、以馬拉松為載體”，將“愛跑步愛特步”和“讓運動與眾不同”的時尚理念深入到人們的生活中。

　　其實，早在創立之初，特步就獨創了一套適合自身的“時尚+體育”的企業發展道路。特步植根于體育，又用時尚裝扮體育，讓“讓運動與眾不同”，促成了特步在品牌建設方面區別於其他品牌的特色，並形成了差異化的推廣模式。“愛跑步，愛特步”，也使特步獨闢蹊徑，借助跑步這一運動，確保了其在行業中的領先地位。

　　“打造全球時尚運動第一品牌，是特步一直以來堅持不懈的目標。”2001年，丁水波將之前的“三興”公司更名為特步，寓意企業以“特殊的步伐”超越突圍。同時，以敏銳獨到的眼光，為特步品牌塑造起時尚、叛逆、特立獨行的個性。特步品牌從2002年建立到2008年，只花了6年時間便成為內地的第三大運動服本土品牌。

　　而如今，特步“一馬當先”，在跑步項目上的資源更是日漸豐富，品牌模式初見成效。特步總裁丁水波告訴記者：“跑步項目是特步最核心的體育項目之一，我們的目的是讓消費者一提到跑步，便能夠聯想到特步。”特步通過贊助馬拉松賽事，將馬拉松運動不屈的精神在消費者心中與自身的品牌形象進行高度匹配，這種態度和精神又通過特步産品輸送到消費者日常生活和心目中。

　　特步全力參與馬拉松賽事，進行品牌建設推廣，將與眾不同的運動理念進行全面推廣。作為一個時尚運動品牌，特步的個性已經更加鮮明，而國際化的腳步也將在“與眾不同”的奔跑中不斷加速前進。

責編：王燕