 |
|
綜合頻道 |
2010年7月以來，中央電視臺綜合頻道立足“以新聞為主的精品頻道”的戰略定位，對節目及編排進行大力度的調整和改版，頻道收視份額穩步提升，傳播力不斷增強。
2011年：收視份額持續上漲
2011年1-8月，綜合頻道在圓滿完成建黨90週年等重大宣傳任務的基礎上，收視份額達到7.25%，同比上升0.51個百分點，漲幅為7.6%。招標段三大主力欄目收視上升。今年1-8月份，綜合頻道《新聞聯播》、《天氣預報》、《焦點訪談》三檔王牌節目收視均同比上升。其中《新聞聯播》平均收視同比上漲近20％；《天氣預報》收視率同比上漲2.2％；《焦點訪談》同比上漲6.7％。《新聞聯播》各月收視均高於去年同期，在“兩會”召開的3月漲勢最顯著。
增加播出時長，夯實“第一劇場”平臺
2011年，綜合頻道晚間黃金劇場播出了《中國地》、《幸福來敲門》、《我是特種兵》、《小小飛虎隊》等多部收視及口碑俱佳的電視劇。8月份開始，黃金劇場進行改版，取消《晚間新聞》前的《精彩十分》節目，延長兩集電視劇的播出時長，從黃金劇場直接進入《晚間新聞》，保證了收視人群的延續性、穩定性。
2011年1-8月全國電視劇收視排名（19:00－22:00）
 |
打造早、中、晚三檔全新節目帶
綜合頻道從整體佈局出發，根據各個時段的不同特色打造節目帶品牌，目前早間、午間及傍晚18點已經形成穩定的收視金三角，並形成特色化的品牌集群。以《朝聞天下》和《生活早參考》組成的早間生活服務節目帶，1-8月收視率同比提升了26%。其中《生活早參考》開播10個月以來，已成為觀眾早間生活的重要參謀，在觀眾中有著良好的口碑和品牌形象。以《新聞30分》和《今日説法》組成的午間新聞專題節目帶，收視提升明顯。兩個欄目都是有著多年曆史的名牌欄目，從新聞資訊延伸至深度專題，強強組合形成了觀眾必不可少的心靈午餐。其中《今日説法》由20分鐘拓展到30分鐘，8月份開始週六版改為50分鐘，最高收視率已突破2%，8月份平均收視率達1.7%。
傍晚節目帶是綜合頻道重點投入打造的“18點黃金檔”，是以《我們有一套》為核心、多個品牌綜藝欄目共同打造的家庭創新綜藝節目帶。《我們有一套》已成為央視又一極具價值的品牌欄目，2011年1-8月綜合頻道傍晚時段收視比歷史同期提升12%，創造了巨大的品牌價值和收視效應。
傍晚時段(18:00－19:00)與歷史同期收視率(％)對比
 |
早間時段（07:00－09:20）與歷史同期收視率(％)對比
 |
啟動全新包裝，強化品牌形象
2011年上半年，圍繞力量、和諧與希望的核心關鍵詞，綜合頻道聯合國內外一流包裝人才對頻道進行整體包裝的全面升級，使得綜合頻道第一次告別無CI、無形象的局面，組織全臺40名主持人建立了預告導視系統，實現了CCTV-1品牌形象的煥然一新。未來，綜合頻道將繼續從標識到形象片到演播室進行更為系統的包裝。
