文／鄭維東博士 央視索福瑞媒介研究有限公司副總經理
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央視索福瑞媒介研究有限公司副總經理 鄭維東博士 |
全面覆蓋中國電視觀眾
CSM全國測量儀數據顯示，截至今年8月，中央電視臺的觀眾達到率為99.7%，所到達的觀眾總人數為12.54億，即有電視的觀眾基本上都會收看中央電視臺。分頻道來看，CCTV-1的觀眾規模全國排名第一，今年截至8月31日，有12.37億觀眾收看過CCTV-1。
2011.1.1-8.31中央電視臺觀眾到達率前十位的頻道
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頻道改革成效顯著，收視穩步提升
2010年中央電視臺進行了頻道制改革，頻道定位更加鮮明。2011年包括綜合頻道在內的多個頻道陸續改版，取得了良好效果，收視穩步提升。
CSM全國測量儀收視率調查數據顯示，今年1-8月份，中央電視臺頻道組的收視份額為31%，比去年同期提升了0.81個百分點。單周收視份額一度高達36%。單頻道（以中央電視臺15個頻道計算）平均份額超過2%，是省級衛視單頻道平均收視份額的兩倍以上。綜合頻道、財經頻道、綜藝頻道、中文國際頻道、新聞頻道、少兒頻道的收視份額與去年同期相比均有不同程度的提升。
在電視收視市場，中央電視臺的競爭優勢穩定而明顯。
2011年中央電視臺總體收視份額較去年同期增長狀況
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節目資源豐富，內容競爭優勢顯著
中央電視臺擁有綜合頻道以及十余個專業化特徵清晰、定位明確的頻道集群，節目資源豐富，內容獨佔和領先優勢明顯。在全國分節目類型收視格局中，觀眾通過中央電視臺收看體育節目份額佔所有體育節目收視的97%，通過中央電視臺收看法制、電影、音樂、戲劇、教學、財經、新聞/時事、專題、青少等類型化節目佔各自總體收視市場的比重均超過50%。
2011年中央電視臺各專業節目類型在全國市場的相對收視份額
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跨媒體整合的強勢傳播平臺
在對戶外公共場所電視機屏幕的收視情況監測中，CSM2010年的數據表明，中央電視臺各頻道公共場所電視機屏幕播出時間份額高達55.9%。在通過互聯網收看的電視直播頻道中，CSM2011年大學生群體互聯網媒體接觸情況調查數據則顯示，中央電視臺頻道組佔有34.7%的份額，明顯超過其他頻道集群。
大學生群體通過互聯網收看不同電視直播頻道的比例分佈
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除此之外，中央電視臺通過CNTV平臺不斷向電視機之外的其他中小屏幕媒體擴張，逐步集納和建設手機、ipad、移動電視、IPTV等體現三網融合發展趨勢的新媒體形態，立足於將不同生活形態的受眾通過多種媒體終端聚合於一起，從而將中央電視臺打造成為具有跨媒體整合能力的強勢平臺。
跨媒體整合的強勢傳播平臺
在對戶外公共場所電視機屏幕的收視情況監測中，CSM2010年的數據表明，中央電視臺各頻道公共場所電視機屏幕播出時間份額高達55.9%。在通過互聯網收看的電視直播頻道中，CSM2011年大學生群體互聯網媒體接觸情況調查數據則顯示，中央電視臺頻道組佔有34.7%的份額，明顯超過其他頻道集群。
中央電視臺黃金資源廣告千人成本（單位：元）
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數據來源：29省網組合，4歲以上所有人，2011年1月1日-6月30日
除此之外，中央電視臺通過CNTV平臺不斷向電視機之外的其他中小屏幕媒體擴張，逐步集納和建設手機、ipad、移動電視、IPTV等體現三網融合發展趨勢的新媒體形態，立足於將不同生活形態的受眾通過多種媒體終端聚合於一起，從而將中央電視臺打造成為具有跨媒體整合能力的強勢平臺。
高性價比的廣告營銷平臺
中央電視臺黃金資源廣告是國內性價比最高的電視廣告。根據CTR提供的數據，今年上半年，“天氣預報1+1”的千人成本只有2.88元，在上星頻道中成本最低。
責編：王燕
