仲夏時節，記者來到長沙鎮看見，雖然春橙早已售空，少了繁忙、熱鬧景象，但人們臉上豐收的喜悅之情並未散去。

開州盛産柑橘，距今已有2000多年種植歷史，以“開縣春橙”為主的柑橘産業已成為我區農業支柱産業之一，2019年種植面積達25.63萬畝，産量17.83萬噸。

“開縣春橙”包含“春錦橙”“春臍橙”“春血橙”“春橘橙”等多個品係，集中上市時間在每年2—5月，彌補了全國柑橘空檔期。“開縣春橙”具有營養豐富、細嫩化渣、酸甜適度、新鮮多汁、香醇悠長等優良品質，但“酒香也怕巷子深”，前期由於宣傳推廣不夠，導致“開縣春橙”在全國知名度不高，銷售緩慢。

去年4月，“開縣春橙”作為重慶首個“廣告精準扶貧”項目分別在中央廣播電視總臺8個頻道、每天20次輪番播出，讓“開縣春橙”一夜之間成“網紅”，知名度和美譽度大大提升。今年，“廣告精準扶貧”項目繼續宣傳“開縣春橙”，從3月初到4月底，兩個月的播放量，讓“開縣春橙”賣得更好、賣得更快，實現了價、銷兩旺的景象。

央視廣告持續加碼，“開縣春橙”知名度攀升

從3月1日起，“開縣春橙”公益扶貧廣告在中央廣播電視總臺14個熱門頻道分別亮相，每天30次的輪流播放量讓“開縣春橙”知名度進一步提高；4月1日至30日，更新製作的“開縣春橙”公益扶貧廣告繼續在中央廣播電視總臺13個熱門頻道全天候輪流播放，讓網紅“開縣春橙”的知名度節節攀升，吸引全國各地顧客爭相購買。

今年3月，記者來到長沙鎮，當清晨的第一縷陽光灑向大地時，來自全國各地的裝運車早已等候在各果園的中轉壩子上，他們早早地排好隊，爭分奪秒裝載橙子，爭取第一時間轉運到全國各地乃至出口國外。

在一果園內，記者看到，一輛陜西牌照的卡車停在空壩上。一位中年模樣的男子一邊給一筐筐橙子稱重並記錄在小本子上，一邊催促著果農們加快採摘速度。同時，另一男子在一旁將稱好的橙子搬運到卡車上。兩人協同合作，半個小時後，橙子裝滿了整個卡車，他們滿意地開車離去。他們還沒到村口，又一輛外地牌照的卡車駛來停在空壩上，等待著滿載而歸。

“我們鎮種柑橘有上百年曆史，雖然在附近區縣已打響名聲，但全國知道的較少。自去年在中央廣播電視總臺打廣告後，知道的人就多了，前來購買的有雲南的、廣西的、河南的……”長沙鎮果農黎方福掰著手指給記者數著説。

借助“廣告精準扶貧”項目讓全國人民都記住了開州的橙子——“開縣春橙”。通過宣傳，2019年春橙電商銷售空前，比2018年電商銷售量增加300%。

央視廣告宣傳時間早，“開縣春橙”賣得快

今年廣告播出時間比去年提前了一個月，正趕上“開縣春橙”大面積上市時間，為“開縣春橙”的銷售提前造勢。豐樂街道黃陵村的重慶市開州區金滿甜農業科技開發有限公司種植的春橘橙W·默科特，在“重慶第二屆三峽杯優質晚熟柑橘評選”中榮獲“W·默科特果王”稱號。追求高品優質的田學美説，今年他的春橙3月中旬開始銷售，由於廣告宣傳得早，客商預定得早，果園的柑橘以3元/斤的均價賣出600多萬元。

而在長沙鎮一果園內，一位操著普通話的師傅，正張羅著村民將春橙搬進貨箱，並時刻提醒村民不要磕著、碰著。

這位師傅來自河南，前些日子運回一批春橙，半個月就已賣完。清明過後，他又來到長沙鎮選購，沒想到果子所剩無幾。前前後後忙活了幾天，才勉強收到一車春橙，所以在搬運途中得小心翼翼。

師傅告訴記者，物以稀為貴，春橙已接近尾聲，為抓住最後的銷售尾巴，當晚他就要回去，爭取賣更高的價錢。在臨走前，師傅還與果農簽訂了明年春橙的訂單。

截至4月底，“開縣春橙”基本銷售一空，比去年提前一個月結束銷售。目前，還有很多打電話來訂購春橙的市民，由於今年賣得太快，只能等到明年才能吃到新鮮的春橙。隨著廣告的播出，“開縣春橙”儼然已成“緊俏”貨。

央視廣告宣傳力度大，“開縣春橙”價格賣得優

在中央廣播電視總臺連續兩個月的播放下，“開縣春橙”的知名度不僅節節攀升，連價格也有所提升，其中春錦橙和W·默科特統貨價比去年增加0.7元/斤，春橘橙（沃柑）比去年增加1元/斤，春血橙略有增加。

“開縣春橙”品牌叫響了，它的身價也翻番了，小小橙子賣出了肉價錢。趙家街道姚家村4組的重慶市開州區民豐農業科技有限公司負責人陳代川介紹，“由於央視廣告的推介作用，‘開縣春橙’根本不愁銷路，今年我們的沃柑市場售價在每斤10元左右。不止沃柑賣得好，春錦橙、春臍橙、春血橙、W·默科特等零售價基本都是5元/斤，好的還能賣到8元/斤。”

銷路擴大，果農增收不少。“照今年這個局勢，我們鎮的種橙大戶好多都達到了20萬元收入，稍微規模小的也有五六萬元。”長沙鎮農業服務中心副主任趙久舟告訴記者。

一旁散步的婦女激動地接過話：“前幾天一個傍晚，村民王幺妹早早地叫我國慶節到她家幫忙，因為今年她家的橙子賣了15萬元。有了這筆錢，可以風風光光地娶媳婦，到時需要幫忙的人也多。”

央視廣告宣傳效果好，助推脫貧攻堅鄉村振興

截至4月底，中央廣播電視總臺廣告播出前後春橙銷售凈增值8831萬元，比2018年廣告凈增值增加了5377萬元，鼓足了農民的腰包，讓果農的臉上都挂滿了笑容，讓農民對鄉村産業發展和脫貧攻堅充滿了信心。

2019年，“開縣春橙”綜合總産值15.7億元，佔全區柑橘産值的80%，佔全區農、林、牧、漁業總産值17%，從業人員人均收入達到7500元，春橙惠及25個鄉鎮、貧困戶11382戶、貧困人口40345人。效益好了，果農生産積極性也提高了，掀起了發展“開縣春橙”的熱潮，2019年新建春橙柑橘果園5000畝。

如今，春橙産業已成為全區經濟社會發展的支柱性産業、脫貧致富的重點項目。央視精準扶貧公益廣告不僅帶來了直接經濟效益，還吸引了重慶、四川以及周邊區縣的遊客到長沙、豐樂等地，欣賞“開縣春橙”花果同樹的美景，吃農家飯、住樂家樂，推動當地鄉村旅遊發展。

“每年4月，長沙上萬畝柑橘花開，借助‘花果同樹’這一奇觀，我們以花為媒舉辦柑橘花節，加之央視精準扶貧公益廣告的宣傳，吸引了大量市民前來賞花摘果。”長沙鎮宣傳委員李明英告訴記者。

“開縣春橙”的熱銷，富了村民，美了鄉村。不僅帶動了果農增收致富，還有效助推了鄉村旅遊綠色發展，讓綠水青山常留。

文章來源：開州日報