2014年中央電視臺廣告招標簽約總額穩中有增

　　11月18日，中央電視臺舉辦2014年黃金資源廣告招標現場競購大會。今年央視招標進入第二十年，經過近10個小時、數百家企業參與競標後，央視2014年招標簽約總額穩中有增，超過2013年。

　　剛剛結束的十八屆三中全會通過了《中共中央關於全面深化改革若干重大問題的決定》，明確了全面深化改革的總目標和主要任務，提出了建設統一開放、競爭有序的市場體系，讓市場在資源配置中起決定性作用的重大觀點，極大地增強了廣大企業建設品牌的決心。本屆廣告招標預售收入穩中有升，既折射了中國經濟的穩健發展，也體現出廣大企業對來年中國市場充滿信心。

　　三大創新為本屆招標預售成功奠定基礎

　　2014年，央視將從節目創新、廣告産品創新、新媒體創新三個方面共同發力，為企業創造更具價值的傳播平臺。從招標結果看，明年即將推出的幾檔創新節目以及世界盃資源，受到企業追捧，為廣告招標貢獻了增量。對傳統招標資源進行創新設計，與新媒體新技術縱向整合，跨平臺提升傳播價值，也得到企業肯定，在本屆招標中發揮了主力作用。

　　1、創新節目成為招標亮點

　　中央電視臺順應十八大文化體制改革，積極探索市場化的運作模式，推進制播分離，根據市場需求聯合社會力量創新節目研發，獲得了市場的認可。2014年央視即將推出的《嗨！2014》、《星劇匯》、《夢想星搭檔》、《CCTV家庭幽默大賽》、《星員工》、《全球中文音樂榜上榜》等創新節目涵蓋了綜藝、文化、音樂等多個類型，成為本屆廣告招標的新亮點。《中國漢字聽寫大會》、《開講啦》等今年獲得市場認可的文化類節目也以高價中標。

　　2、創新産品設計的傳統資源依然是招標主力

　　2014年新聞聯播標版組合等傳統招標資源中標額的持續增長，一方面來自於其所依託的新聞節目改革成效顯著，核心欄目市場競爭力進一步增強；另一方面來自於根據內容特色量身定制廣告産品組合，傳播優勢更加突出。

　　3、新媒體創新效果顯現

　　傳統媒體與新媒體、新技術進行跨界整合，已成為大勢所趨。本屆招標順應市場需求，為企業進行跨媒體、跨平臺産品設計，補充電視覆蓋面，強化傳播精藝度，將互聯網媒體互動性、社交性、體驗性嫁接到傳統媒體上來，形成收視率—流量—銷量的良性循環。在傳統招標産品的設計上融入APP、二維碼等新技術新應用，受到了廣大企業的歡迎。

　　此外，2014年是體育賽事大年，從巴西世界盃到索契冬奧會，從仁川亞運會到南京夏季青奧會，各大頂級賽事為億萬觀眾所期待，世界盃《射手榜》、《巴西行動》，以及直播賽事廣告成為本屆招標企業爭奪的焦點。

　　央視招標預售印證中國市場熱點演變

　　“中國消費”正深刻地影響世界與中國的經濟格局，中央電視臺廣告招標預售是觀察中國內需，尤其是消費趨勢的重要窗口。從2014年招標預售的行業分佈來看，食品飲料、家用電器、汽車及相關位居前三位；旅遊、醫藥保健等行業表現搶眼，增長顯著。並且隨著央視資源性價比提升，更多的行業與企業能夠進入央視平臺一展風采。

　　1、消費結構升級帶動消費品市場持續增長

　　大眾的剛性需求與産品結構升級使得食品飲料行業持續平穩增長。娃哈哈、雙匯、加多寶、金龍魚、農夫山泉、露露等龍頭企業投放顯著增長；青島、雪花、燕京、百威四大啤酒巨頭齊聚央視，搶奪央視黃金資源；南方黑芝麻、完達山、十三香等老品牌也登陸央視平臺；高端燕麥米三主糧等新品類與新品牌不斷涌現。

　　隨著我國社會消費能力的提升，護膚、彩粧等日化子行業將成為未來主要的增長點。國際化粧品巨頭歐萊雅首次亮相央視招標，納愛斯、藍天六必治等本土日化領軍企業持續投放，藍月亮、自然堂等新企業也加入招標預售行列。此外，本土洗髮水企業集體發力，拉芳、雨潔、凱捷科技等紛紛亮相。

　　今年汽車行業強勢復蘇，産銷量大幅提升的同時，在央視黃金資源廣告投放也格外搶眼。東風日産、一汽大眾、神龍、廣州本田等企業穩中有升，招標段車企全家福基本形成。上海通用、克萊斯勒等首次參加招標。此外，汽車配件輪胎和潤滑油行業也表現搶眼，中策輪胎、嘉實多潤滑油聚集央視。

　　近年來，高端、節能環保産品帶動家電行業不斷掀起銷售熱點，本屆招標預售家電企業全系列登場。千億級企業海爾、美的、格力穩中有升；百億級企業海信、創維、合肥三洋、TCL各有斬獲。方太、老闆、華帝、日出東方等細分領域領軍企業也競相追趕。

　　此外，央視文化類節目的創新，還吸引了以諾亞舟為首的教育電子企業集群式亮相。

　　2、服務類行業發展前景看好，引發激烈競爭

　　電子商務市場已經進入巨頭競爭時代，各大互聯網巨頭也充分利用央視平臺提升網絡信任度，紛紛發力，搶佔央視黃金資源。

　　金融行業不僅內部競爭激烈，還面臨著互聯網企業的跨界競爭，金融企業品牌意識進一步增強。工行、建行、農行等國有銀行集體亮相，快速成長的興業銀行、浦發銀行和廣發銀行等股份制銀行投放穩中有升，中國平安、太平洋保險等保險巨頭繼續發力。

　　旅遊行業發展的持續升溫，引發旅遊品牌建設的新一輪高潮。以生態文明建設為支點，山東、山西、江西等旅遊強省持續發力品牌形象宣傳。赤峰、蘇州、張家口、昆山等城市旅遊局及風景區也閃亮登場，成為旅遊行業新亮點。

　　3、提升生活品質的品類快速成長

　　隨著大眾對健康的日益重視，健康類産品銷售火爆。高端滋補類産品極草、江中在央視的投放也穩中有升。

　　由於人們生活水平的不斷提高，珠寶銷售不斷攀升。夢金園黃金成為該行業第一家投放過億的企業；深圳水貝珠寶片區也集群式發力，真牌珠寶、老廟黃金、金葉珠寶等集中亮相。

　　此外，農業作為國家重點扶植的朝陽産業，行業潛力巨大。去年首次參加招標的史丹利化肥今年繼續發力，並且有新企業金正大的強勢進入。

　　一批勇立潮頭的本土企業站起來了，但中國“製造大國”的地位依然沒有改變，中國全球知名品牌仍然不足！品牌的成長離不開品牌建設，品牌的建設離不開優質的傳播平臺。在十八屆三中全會政策春風的吹拂下，中國品牌群體崛起的時代已經到來，中央電視臺有責任、有義務幫助更多的企業實現品牌夢想，助力中國從“製造大國”向“品牌強國”邁進。

責編：王燕