央視綜合頻道總監錢蔚：2014年將全面發力娛樂資源

　　央視網：（記者仲昭舉 報道）在中央電視臺2014黃金資源廣告招標會上，央視綜合頻道總監錢蔚介紹了2014年央視綜合頻道精品欄目精品活動和精品節目佈局的情況。

　　錢蔚説，精品欄目和精品活動的佈局主要是三個並存，第一個並存是明年一套在精品欄目和活動中，娛樂資源和非娛樂資源都要進行全新的創新化的一個源頭；第二，明年是傳統的強勢的傳統資源和全新的資源開發，也要全面進行的一個源頭；第三個特點就是明年還是對常規的播出樣態和創新式的播出樣態升級的一個年頭。
   
　　以下是錢蔚的講話摘錄：

　　第一條，我們明年怎麼看娛樂資源和非娛樂資源。套用一句話，兩手抓，兩手都要硬，央視一套娛樂資源和非娛樂資源，經過開發，應該説各自形成了一些品牌集群的匯集，然後如何把這個品牌做大做得更好，明年我們將全面發力娛樂資源這塊，實際上明年我們主要依託的是像我們的《出彩中國人》，馬上要做的《中國好功夫》，以及我們佈局夢想系列大型活動，《出彩中國人》是年初要推出，夢想系列明年設計也要重磅推出，這些都構成了一套娛樂節目的一個支撐點。説到一套做娛樂節目，我們應該説兩個方向，第一個方向是堅定公益娛樂的方向，第二個方向堅定即時娛樂的方向，我們對指導娛樂節目，不管是怎樣的資源和怎樣的屬性，表達我們對社會熱點的一些呼應，這是我們做娛樂節目的時候同樣堅持的立場。我們最近最熱播的《夢想新搭檔》，我很驚奇的發現，公益娛樂和即時娛樂在娛樂節目的氛圍下，所有參加我們比賽的這些新搭檔們成為好朋友，他成為相親相愛的大家庭，開播晚上他們再一塊，他們彼此之間和樂融融，大家感受到一起經歷美好的體驗，對央視一套怎麼著到自己的娛樂的發展道路，仍然是我們非常重要的在開發，不斷再創造的一個點位。

　　其次，關於央視一套明年的非娛樂資源，明年一年主要核心是兩大品牌，一個就是我們《漢字聽寫大會》，今天下午金越總監介紹全面的情況，另外一個資源是《開講啦》這麼一個資源，在座的媒體朋友很多可能也是比較了解了，他剛開始開播的時候在正月23點40分的時段，當時很奇特，開播第三天，我們發現既然有口碑了，所以這個欄目我覺得是明年我們要打造2014是我們《開講啦》大年，是我們非娛樂節目的大年。我們編導特意為大家做了一段視頻，我説長了長了，別做那麼長，他説我們想向大家全面展示我們明年非娛樂節目的樣態。這點我想要得到諸位媒體朋友的幫助，《開講啦》這個欄目創辦的時候，説實在反對之聲特別多，大家都覺得在這個時代了，誰會來聽這個東西呢？後來我們當時是有這麼一個堅定的，很堅定的這麼一個看法，這個看法就是，央視一套敢辦這麼一檔欄目，是因為我們堅定的判斷在中國當下還有真實的社會需求。在中國這個社會有很多的高速發展帶來的問題，越是這樣，我們越是在一起來探討這些問題，同時朋友聚會中，越來越多吐嘈的時候，理想愛情價值好像沒有人談論這個東西了，越是生活中不談論可能越是需要談論的地方，所以我們堅定了創辦這麼一檔《開講啦》。同時基於這種理念，我們明年堅定的把《開講啦》做成CCTV1開講年，明年關於開講啦我們還有兩個大活動，一個活動叫《開講啦之青年中國説》，一個活動叫做《開講啦最青春微電影》。兩個大活動都是秉承現在《開講啦》給大家傳遞比較清新的氣息，把中國青年的這個概念，除了吐嘈以外，我們會吐嘈，我們會工作，但是我們更會生活，我們懂得愛情，我們還懂得責任，我們不完全像人們所認識的那一代中國青年的樣子。所以我們是按照對我們對中國青年的理解，來佈局怎麼《開講啦》，同時佈局整個《開講啦》明年的大活動。所以我想明年《青年中國説》也好，還是《最青春微電影》也好，我們希望引爆的是一個爸爸媽媽喊你回家看《開講啦》了，你的女朋友喊你回家看《開講啦》，你的愛人喊你回家看《開講啦》。我們希望得到朋友們的喜愛，這是用《開講啦》為代表想給大家呈現一下明年央視在非娛樂節目的一個決心，在我們精神價值層面上一些美好的東西，我們用一種符合當下的語言，符合當下價值觀的一種思考，把他呈現在我們的面前。這是我想給大家介紹的第一塊，明年央視一套版面上，娛樂資源和非娛樂資源的開發和呈現。

　　第二塊就是傳統優勢資源和新資源並存。傳統優勢資源我發現，在這些年的創新大潮中，好像人們不重視了，比如説《今日説法》，就是我們傳統的優勢資源，大家可能不是那麼太關心和了解他的情況，那麼多年，《今日説法》在媒介越來越殘酷的競爭中，他的收視率反而越來越高，越來越多的欄目出來了，越來越多的項目出來了，越來越多的娛樂方法出來了。一個看似傳統的《今日説法》，他反而贏得了越來越多的市場份額，所以越創新越要回歸創新的本源。創新的本源是什麼，創新的本源我剛才説過了，找到真實的市場需求。所以我覺得明年我們是按照這個理念，找到真實的市場需求，用一種最傳統的，看似傳統，實際創新是越簡單越難，越傳統越難，把明年央視一套的幾個非常優勢的看似傳統的資源全面開發。比如説圍繞《今日説法》，我們明年要開發《説法劇場》，我們今年已經開發了《撒貝寧時間》，明年要把《撒貝寧時間》做大做長，明年我們要開發《你該怎麼辦》等等，同時我們《生活早參考》，開發回家吃飯系列《生活大求真》。我們用非常傳統的簡單的説法，抓住當下共鳴的心理和情緒，把我們傳統資源做大做強。同時新資源，大家知道，比如説《中國好功夫》就是一個新資源，在明年春節以後，成龍和馮小剛坐鎮在《中國好功夫》，我們將一起完成對中國文化全新的認知和表達，功夫文化是中國文化中的一個瑰寶，功夫文化怎樣在當下怎樣表達，怎樣表達中國人對陽剛的追求，同時新資源還有一個就是中國家庭幽默大賽，這也是明年央視一套非常想突破的一個新的資源，説新的資源也並不新，就是我們當下，每個人都在講段子，每個人都在吐嘈。所以明年我們要對發乎民間的，在每個人心裏似乎都有，但是好像沒有找到一種很系統的表達方式的這麼一個資源進行發力。所以明年我們創立《中國首屆家庭幽默大賽》，希望我們媒體朋友重視我們這個家庭幽默大賽。因為説到喜劇方面，中國任何喜劇，我們有兩個瓶頸，第一個瓶頸是喜劇創作的瓶頸；第二個瓶頸是喜劇表演資源的瓶頸。而一套依託《謝天謝地你來啦》一年半我們已經完成了對喜劇瓶頸的突破，第一突破創作突破，第二表演突破。我們相信是時候了，我們已經掌握的喜劇創作資源打造這麼一檔《中國首屆家庭幽默大賽》。明年大家看到最傳統資源嘗試表達，以及非常多的新資源的一種全新的開發，這是我想給大家介紹第二個明年我們的方向。
   
　　第三個方向，應該説就是常規的已經被證明成功的播出態和新的播出態的表達。常規的已經被市場證明是成功的，明年在央視一套版面上，大家可能會看到更多的被市場證明成功的這樣一些播出的格局，同時在我們的版面上，明年我們還要嘗試一些比較新的設計，比如説今天我們在招標現場上推出的《嗨2014》，就是我們力求按照在春節前後的觀眾的收視心理，我們打造的是中國電視賀歲檔。在2014年，因為我們很快就會推出了，歡迎大家也關注我們這個項目，我們在春節前後，要重磅推出。他的核心含義，就想以電視賀歲的姿態陪伴中國百姓，在春節的前後，大家知道，電影的賀歲片打造是非常成功的，所以我們也想把市場中這些成功的元素做一個整合，打造出一個成功的電視賀歲檔的這麼一個概念，明年除了2014作為我們電視賀歲新的表達形態以外，我們還會探討別的新的電視表達形態，包括我們會暑期對各個節令和時節受眾心理的表達，設計CCTV1，常規的播出態和季播態相匹配的，CCTV1從年頭到年尾節令播出季。我今天主要就在我們精品欄目和活動這方面給大家做一個相對我們三個思路的這麼一個介紹，相信明年在跟各位媒體朋友播出的，可供報道和可供合作的所有項目中，我想這三個方向非娛和娛樂的結合，傳統資源和新資源的開菜，傳統播出態和新播出態的這麼一種結合。

責編：王燕