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美國西北大學整合營銷傳播教授唐 舒爾茨演講 |
央視網：（記者仲昭舉 報道）整在中央電視臺2014黃金資源廣告招標會上，整合營銷傳播創始人舒爾茨介紹了全球和中國的媒介改變的情況。“我們從2001年開始，就已經開始在研究媒介媒體這方面，雖然大家都是出現用戶的內容改變了，但是全球情況下，不同國家的變化是不一樣的。媒介消費的改變在美國和中國都有發生，媒介信息消費這種改變，今天我需要討論的就是這兩個國家不同改變的情況。”
舒爾茨説，通過他的研究，在2008年到2012年中國媒介使用趨勢上，在電視上花費的時間，AGR部分是平均的增長率，但是從表上可以看，電視增長率是呈負值的。在美國有相同的情況，所以可以總結出人們每天在這些大眾媒體上的時間是非常有限的，他們基本上都花費在電視上了。對於廣告來講，最重要的就是影響，對於什麼樣的廣告形式或者是宣傳形式可以影響你的産品，這是最重要的一個問題。所以從這個表上我們可以看出，電視的影響的程度只是位於口碑傳播之後的第二位。五年之內，電視影響力又增加了10%。雖然大家看電視的時間變短了，但是影響是有所增長的。所以我覺得比較重要的因素，也就是對於觀眾們的影響而不是説他實際上在這上面花的時間。
大家現在都比較喜歡討論社交媒體的影響，理所當然他們現在確實是一直在增長著，但是他的影響力並沒有像數量增長的這麼快，幅度這麼大。我們最近做的一項調查，主要用的是9月份剛剛放出來的數據。他們最近的一項調查是根據媒介使用的，對於用戶的媒介使用的一項調查，發現他在社交媒體上花的時間越多，他對品牌的選擇傾向就越弱一些。就是説如果你將你的産品和你的品牌和社交媒體綁在一起的話，他的效果會相對削弱的。所以從調查研究來看，電視始終還是對於建立品牌的形象更有效果，而社交媒體的效果會相對弱很多。上面的兩個表格是2002年和2012年美國的數據，這上面的每一個藍點都是品牌，他們相對來講會比較分散一些，就是在這個表格上呈現的，而到了2012年，這些品牌全部都有這種聚合的傾向。所以我們可以得出結論，這十年當中，對於用戶來講，品牌之間的差異是越來越小了。所以現在的情況就是社交媒體的使用率越來越高，然後品牌的差異性越來越少。所以這其實對我們的品牌來講，不是一個好的事情，這就證明你用越多的社交媒體宣傳你的品牌和市場的話，品牌的價值就越來越降低了。電視成就品牌，社交媒介和數字媒體可以毀了這個品牌。
舒爾茨説，對於不同媒介交替的選擇和使用，我們現在有這樣的一個藍圖。品牌之間的差距越來越少，越來越相似，因為我們不斷的在變化社交平臺和電子終端的平臺，所以它的可信度也下降了很多。對於品牌來講，越來越難去接觸到消費者真正的這種想法和他們的喜好，所以現在來講，對於社交媒體的宣傳方式是一個很困難的事情，如果大家不再看這個傳統媒體，傳統媒介的話，我們就要開始注意到品牌的價值是不是有所改變了。所以現在我們在大學裏主要研究的這個課題就是為什麼電視可以成就這個品牌，但是社交媒體會對這個品牌的價值有很大的影響，這個表格我是想給大家看，電視和社交媒體沒什麼太大關係，這是家庭年收入，中國和美國的家庭年收入的圖表。黃色這個是美國的家庭年收入，藍色的是中國的，大家可以看到，在2010年到11年的時候，美國是一直在下降的狀態。但是與此同時，中國的是增長的，再過一段時間的話，可能家庭年收入就會有巨大的變化，比如説中國就會超過美國，所以在接下來的三十到四十年內，可能中國就會成為主宰世界經濟的霸主。所以從消費的收入來講，這是一個非常巨大的變化，也是非常好的變化。
責編：王燕
