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中央電視臺綜藝頻道副總監王進解讀2014年綜藝頻道品牌建設 |
央視網：（記者仲昭舉 報道）在中央電視臺2014黃金資源廣告招標會上，中央電視臺綜藝頻道副總監王進透露，2014年央視綜藝頻道將推出《中國好歌曲》節目，“綜藝頻道以制播分離的方式，與社會知名團體一起推出，通過音樂加導師，共同推出十首中國原創的優秀歌曲，計劃于明年1月份開播。《中國好歌曲》核心在於推出中國原創歌曲，節目將以寫我生活，唱我夢想為主題，選拔原創歌曲。”
王進介紹，2013年綜藝頻道的收視份額較上一年提升了20%，居全國第四。“2013年到現在，我們推出了七個新欄目，同《星光大道》等欄目一同都進入全國收視排名前20名的十位，佔據了半壁江山。青歌賽，小品大賽，舞蹈大賽等傳統節目大型直播，在2013年到今天，我們直播了一共52場，達到了100多個小時。王進還説，在2014年，核心詞是——品牌建設：
首先是品牌的創新。第一是《幸福帳單》，《幸福帳單》是綜藝頻道即將在2014年重點推出的一檔大型互動的綜藝類欄目，為幸福買單，節目結合情感故事，才藝秀，大型互動等多種元素，節目整體輕鬆愉快，大帳單中穿插著小帳單。第二是《快樂老家》，這是一檔原創的綜藝欄目，他通過對不同地區的文化，民俗的展示，加上現場嘉賓的積極參與，表達出對故鄉的眷戀和熱愛，在勾勒記憶的同時，突出老家的變化，成長，通過草根的視角為觀眾展現全國各地優秀的文化傳統。第三是《溫暖中國尋找身邊好人》，本活動聯合各地文明辦，及都市媒體，進行評選活動，對中國好人徵集推薦，讓普通人參與其中，這是我們在明年第一季度我們計劃推出的四個新的作品。
第二是就現有欄目進行品牌升級改造。一個是《我要上春晚》，《我要上春晚》是一檔充分發揮中央電視臺品牌效應，關注度極高，集綜藝表演，娛樂訪談多種娛樂形態于一身的大型綜藝節目，他將收羅全球熱點資源，2014年我要上春晚，將引進新的先進的生産模式，注入新的概念，新的結構方式。《直通春晚》，這是《我要上春晚》的特別節目，這一檔節目是我臺落實聯合地方衛視打造大型的音樂互動節目，他匯聚了全國優質的資源，最終獲勝節目將在現場由春晚總導演頒發上春晚的邀請函。另外傳統節目的大型直播平臺，在新的一年，據今年的收視新高之後，我們打造《喜到福到好運到》，天下有情人一起過七夕。萬家邀明月，中秋十小時大型直播。2014年大型節目中心將策劃製作《第十六屆中韓歌會》、《第七屆相聲大賽》、《世界孔子學院文藝會演》、《第16屆全國青年歌手大獎賽》，這些大賽都將在綜藝頻道播出，進一步豐富熒屏，擴大影響力。
第三是進一步強化黃金時段的品牌欄目帶。明年我們將對每晚19：30到22：00安排有效的欄目播出，今年《星光大道》已經登陸了綜合頻道的週六黃金時段，到第三季度，一套播出平均收視率1.95，平均份額1.46，欄目在中國網絡電視臺官網頁面點擊超過5億。第二個向大家介紹的《開門大吉》，《開門大吉》是我們今年新推出的一檔新的欄目，節目首創電視節目二維碼互動，刷新了二維碼在電視熒屏的新紀錄，在2013年上半年全國所有上星頻道創新綜藝欄目中，以1.81的平均收視率排名第一，到目前為止，整個收視也進入了全國的綜藝節目排名的前20名，收視成績不俗。《黃金一百秒》一經推出出現了收視上升的趨勢，截止到2013年第三季度，在21點檔播出的21期節目中，平均收視率達到了1.15，平均收視份額在3.5%以上，在新的一年裏，將進一步升級。今年我們還推出了像《綜藝盛典》，《原創微小品》的形式，近期開創的《牛人來了》節目獲得眾多企業關注。上述的節目我們明年都將進一步實現。
第四是文化提升。在新的一年，我們繼續打造我們的節目系列品牌《幸福人生》，將升級《溫暖2014》特別節目，《收穫2014》特別節目。
第五是全媒體戰略。2014年綜藝頻道將堅持內容為王，加強臺網融合，利用二維碼，官方微博和微信平臺，打通多屏的互動渠道，加強與新媒體品牌，形成立體的傳播方式，新的一年我們將圓滿完成重大宣傳任務，在重要節假日進行深入編排，強化文藝走基層，樹立良好的形象。
責編：王燕
