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中央電視臺擁有眾多獨家類、高端性的專業資源，特別是在體育資源上，基本囊括了奧運會、世界盃在內的所有國內外頂級賽事的獨家轉播權，收視佔據全國同類節目份額超過95%。2014年，是體育賽事大年，從巴西世界盃到索契冬奧會，從仁川亞運會到南京夏季青奧會，世界頂級賽事將充盈央視熒屏，讓觀眾的熱情從夏季延續到冬季，盡情釋放無限激情。
CCTV-5+開播，構建全媒體、全資源體育平臺
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2013年8月18日9:00，中央電視臺體育賽事頻道正式開播，是央視第二個開路播出的體育頻道，每天24小時以全高清的方式進行播出。 CCTV-5+將保持清晰的體育面孔，以完整賽事直播、錄像以及賽事集錦為基本節目形態。
CCTV-5+的開播將進一步擴大CCTV體育傳播的範圍，促進更全面有效地使用已有的體育賽事資源，並爭取更多樣化、更高端、更中國化的賽事資源進入。
CCTV-5與CCTV-5+、付費頻道以及新媒體平臺之間將充分考慮受眾在完整的時間線上接受資源傳播的新特性，讓熱愛體育的受眾可以從一個矩陣化的體系中得到自己所需。
新的賽事頻道的開播將進一步提升央視體育節目的號召力。
更多體育，更多選擇：除了現有賽事資源外，我們還會拓展一些新的資源，比如在美國的四大聯賽中，我們已經牽手NBA，但還有很成熟的職業棒球、冰球和橄欖球聯賽。更為重要的是，我們要利用這一新的平臺來扶持自己的聯賽。在中國現有聯賽中，中超和CBA稍有起色，但其職業化程度和市場佔有仍處在一個初級階段，其他聯賽則還是一張白紙，所以體育頻道要為國內聯賽提供更多的傳播渠道。再比如圍甲、象甲，以及一些民族性賽事——中華龍舟大賽和全民健身比賽等，這些都是我們的關注對象，希望新頻道的推出能為中國體育事業和産業提供一個新平臺。 ——中央電視臺體育頻道總監 江和平
巴西世界盃：2014年暑期“最熱”的節目
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世界盃作為集中展現足球這一世界第一大運動魅力的全球頂級賽事，是唯一能與奧運會影響力相抗衡的單項體育運動賽事。重回足球王國巴西舉辦的2014年世界盃，將在明年北京時間的6月13日到7月14日舉行，必將成為炎炎夏日中最火熱的節目。
6.1億觀眾收看南非世界盃，市場份額最高達37%
2010年，全國有6.1億觀眾收看了央視播出的南非世界盃賽事。其中，單場賽事平均收視率最高達11.37%，市場份額37.2%。2014年巴西世界盃，又將有多少球迷在電視機前守候，熬過多少不眠之夜，貢獻世界上龐大的觀眾群體和高收視率。
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世界盃：全民盛宴下的深度滲透
四年一度的足球豪門巔峰對決，引爆全球數以十億計觀眾的火熱激情，也成為品牌與消費者心靈共振的絕佳契機。南非世界盃，中央電視臺廣告尤受青睞。
百威、青島、雪花、燕京四大啤酒品牌，現代、奔馳、奧迪、沃爾沃、奇瑞、比亞迪等十余家汽車品牌齊聚，投放廣告的服裝企業也達到了十余家，包括阿迪達斯、耐克、勁霸、德爾惠、特步、匹克等。可口可樂、百事可樂、寶潔、伊利、蒙牛、聯想、美的、格力、雲南白藥等其他行業也都有多家企業投放。
互聯網品牌淘寶、騰訊與中央電視臺創新合作，分別與《球迷狂歡節》和《豪門盛宴》節目深度互動，推介品牌，多方共贏。此外，海爾冠名“我的球隊”，線上線下全面出擊，中國聯通沃品牌冠名“聯通現場”，現代汽車IX35冠名“現在登場”，都獲得非常好的廣告效果。
中央電視臺2014巴西世界盃報道計劃
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賽事期間推出四個世界盃節目帶：
（1）北京時間早間、上午和午間（08：00——13：30）：包括《體育晨報》、《世界盃早間專題》、《體壇快訊》、《世界盃午間專題》等，滿足觀眾第一時間對於世界盃賽況、資訊、評論的及時性需求，併為CCTV自身新媒體創造內容和電視互動形態。
（2）北京時間下午（13：30——18：00）：主要完成比賽的正常重播，輔以滾動新聞，並播出前瞻預測類節目《開場哨》。
（3）北京時間晚間黃金段（18：00——22：15）：節目包括《體育新聞》、《巴西行動》、《豪門盛宴》及《體育世界》。
（4）賽事傳播節目帶（22：15——08：00），初步考慮將這一最為重要的賽事節目帶統一命名為《我愛世界盃》，以北京演播室為主要控制平臺，充分發揮裏約IBC演播室以及海濱景觀演播室的作用，帶給觀眾“最現場”的觀賽體驗。
賽事前期節目安排：
（1）2013年12月6日，世界盃賽決賽階段抽籤儀式舉行，將圍繞這個時間點前後展開第一輪世界盃賽預熱報道，播出《2014 簽動世界》特別節目及《巴西行動》。
（2）2014年3月1日-4日，這一段時間恰逢巴西獨具特色的狂歡節，世界盃賽倒計時100天也鑲嵌其間，將推出三小時直播《世界盃狂歡節》特別節目及《巴西行動》；倒計時100天開始，推出系列短片300集1分鐘——《我愛世界盃》，內容為世界盃賽經典瞬間。
（3）2014年4月-5月，陸續播出最新版本的《巴西行動》節目，內容前期在巴西拍攝的內容，同時包括巴西世界盃賽籌備期的及時、鮮活動態。同時推出專門詮釋巴西足球特殊魅力的系列專題片《美麗的運動》。
（4）2014年6月，世界盃賽前的最後12天，推出《足球塑造世界》和《2002》兩部高精度紀錄片，引發全社會對於足球運動發展的思考，帶著一份期待走進火熱的2014年夏天。
世界盃新媒體報道：
2014年世界盃報道，除了主打“核武器”客戶端之外，還將利用微信等常規武器來滲透觀眾，目前已經與微信團隊進行接觸，讓互動更直接。同時計劃在《豪門盛宴》這一主打世界盃節目中通過微信空間中廣泛徵集內容，形成一個草根製作版《豪門盛宴》，與電視版《豪門盛宴》並行呼應。
（説明：節目安排以實際播出為準）
索契冬奧會：“激情冰火屬於你”
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索契冬季奧運會是俄羅斯歷史上第一次舉辦冬季奧運會，將於2014年2月7日至2月23日在俄羅斯聯邦索契市舉行，設15個大項，98小項。中央電視臺將在春節期間為廣大觀眾奉上充滿速度、力量和技巧的冬奧會，充分展示冰雪運動的獨特魅力，在寒冷的冬天裏點燃觀眾的熱情。
俄羅斯首屆冬奧會未開幕先火爆
索契位於俄羅斯的最西端，面臨黑海，靠近格魯吉亞邊界，城市海岸線長達90英里，整個城市建築依山而建，是世界上最狹長的城市，也是俄羅斯最大的度假城市。作為俄國的首屆冬奧會，索契冬奧會尤為引人注目，特別是前期由於政治原因引發的抵制事件，以及俄聲稱將派出黑海艦隊防恐、火炬“行走”太空、獎牌鑲嵌隕石碎片等消息讓這屆冬奧會未開幕已經先期火爆。本屆冬奧會中國將派出強大的參賽團隊，有實力爭奪獎牌的項目包括短道速滑、自由式滑雪空中技巧、速度滑冰短距離、花樣滑冰雙人滑等。
央視冬奧會轉播收視連續三屆大幅提升
2010年溫哥華冬奧會收視率創下歷屆冬奧會之最，CCTV-1、5、7三個頻道在冬奧會期間的收視均大幅提升，其中，CCTV-1的市場份額比播出前一週大幅上漲42.78%。我們相信並期待2014年冬奧會將會帶給我們更多的收視與驚喜！
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溫哥華冬奧會：廣告投放企業數量創新高
2010年溫哥華冬奧會收視創出新高，投放廣告的企業數量和額度也創歷屆最高。共有近二十家企業投放廣告，包括冠名《精彩瞬間》的美的電器，購買《觀賽指南》冠名和開閉幕式套裝的娃哈哈，以及TCL、奇瑞、上海通用、奧迪、肯德基、金伯利鑽石、紅豆服飾、河套酒業、燕京啤酒、安踏鞋業、喬丹服飾等。
南京夏季青奧會：颳起最炫青春風
繼成功舉辦2008年夏季奧運會後，中國將承辦2014年第二屆夏季青年奧林匹克運動會，將於2014年8月16日至28日在南京市舉行。青奧會是國際奧委會專門為14歲至18歲青年人設計的綜合運動會，向全世界青少年提倡自然、運動、健康、快樂的生活方式。中央電視臺屆時將直播南京夏季青奧會，為全國觀眾展示青春的力量與激情，在炎炎夏日中颳起一股青春風暴。
南京青奧會吉祥物為“砳砳”（音：樂樂），以雨花石為創意源泉，用動感、現代的方式對雨花石的自然形態進行了藝術抽象處理。雨花石形態奇麗，溫潤瑩澈，人文底蘊深厚是一種古老的觀賞石，被譽為“天賜國寶”。
青奧會比賽將在南京“三大場館區”的15個不同競賽場館進行，主要場館包括南京奧體中心、五台山體育中心、南京國際博覽中心、龍江體育館、老山國家森林公園、玄武湖鐵人三項賽場等。這些場館大部分都舉辦過十運會和各類世界、洲際單項體育賽事。
仁川亞運會：四年一度的體壇盛會
第17屆亞洲運動會，將於2014年9月18日至10月4日在韓國仁川舉行。從2014年仁川亞運會開始，亞運會的規模將縮減至35個大項，其中包括28個奧運項目和7個非奧項目。中國軍團從1982起歷屆都名列金牌榜首，成為比賽中最靚麗的風景。2010年，廣州亞運會中國軍團獲得199枚金牌，再次打破亞運會歷史紀錄。2014年，中國軍團是否能再次突破，我們拭目以待！
責編：姜麗
