《中國市場品牌成長攻略IV》經典案例提前看
華潤雪花啤酒（中國）有限公司（簡稱“華潤雪花”）的管理團隊曾經用26隻啤酒貓和1隻虎來比喻當年雪花啤酒在全國市場上26個區域啤酒品牌和整合成功的啤酒集團，如今看來，現在已經擁有80多家工廠的華潤雪花就是由最初的26隻啤酒貓整合成的一隻超級虎。
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從十幾年前還是偏居於東北的區域品牌到現在735億品牌價值、銷量超過1000萬噸的全球銷量第一啤酒品牌，短短不到20年間，華潤雪花接連出拳，一手抓渠道變革，一手抓品牌建設，以特立獨行的渠道模式和品牌傳播策略，借助央視這樣的全國性傳播平臺，成功打造了“勇闖天涯”、“雪花純生”、“臉譜”等一批特色鮮明的品牌，形成覆蓋高中低檔的品牌族譜，最終實現了銷售高速成長、品牌特色突圍的中國快速消費品行業的品牌成長傳奇。
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這是一個通過渠道、品牌和傳播整合創新營銷助推品牌成長的傳奇，也是一個中國本土啤酒品牌“勇闖天涯”的探索之旅。
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責編：姜麗
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